Influencerların sağlıklı yaşam tutum ve davranışlarda kitlelerdeki rolünün belirlenmesi
Determining the role of influencers in healthy lifestyle attitudes and behaviors of masses
- Tez No: 971709
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKNUR SAYAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sağlık Yönetimi, Healthcare Management
- Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, sağlık influencerları, tematik analiz, güven algısı, sağlık iletişimi, Hedef kitle, Sağlık hizmetleri pazarlaması, İnfluencer, İçerik pazarlama, Social media, health influencers, thematic analysis, trust perception, health communication, Target group, Marketing of health services, Influencer, Content marketing
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Kent Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sağlık Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, sosyal medyada sağlık influencerlarının kullanıcıların sağlık algısı, davranışları ve güven tutumları üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Nitel araştırma yaklaşımıyla yürütülen çalışma, amaçlı örnekleme yöntemi ile seçilen 12 katılımcı ile yarı yapılandırılmış çevrim içi görüşmeler aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Görüşmeler, Zoom platformu üzerinden yapılmış, katılımcı onayı alınarak ses kaydı alınmış ve kayıtlar kelimesi kelimesine transkribe edilmiştir. Veriler, NVivo 12 yazılımı kullanılarak tümevarımsal tematik analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda beş ana tema belirlenmiştir: (1) Güven ve Uzmanlık Arayışı, (2) Estetik Odaklı Sağlık Algısı, (3) Davranışsal Takip ve Uyum, (4) Eleştirel Mesafe ve Bilinçli Tüketim, (5) Sosyal Etkileşim ve Topluluk Hissi. Bulgular, sağlık influencerlarının yalnızca bilgi sağlayan aktörler değil, aynı zamanda estetik normları şekillendiren, sosyal etkileşimi güçlendiren ve ticari pazarlama süreçlerinde rol alan çok boyutlu figürler olduğunu göstermektedir. Sonuç olarak, sosyal medya sağlık influencerlarının etkileri hem olumlu (motivasyon, bilgi paylaşımı) hem de olumsuz (yanlış bilgi, beden memnuniyetsizliği, ticari manipülasyon) sonuçlar doğurabilmektedir. Bu nedenle sağlık iletişiminde etik şeffaflığın sağlanması, bilimsel kaynak kullanımının teşvik edilmesi ve dijital medya okuryazarlığının yaygınlaştırılması önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the impact of health influencers on social media on users' health perceptions, behaviors, and trust attitudes. Conducted within a qualitative research framework, the study employed a purposive sampling method and included 12 participants who were interviewed through semi-structured online sessions. The interviews were conducted via the Zoom platform, recorded with participants' consent, and transcribed verbatim. Data were analyzed using inductive thematic analysis with the support of NVivo 12 software. The analysis revealed five main themes: (1) Search for Trust and Expertise, (2) Aesthetic-Oriented Health Perception, (3) Behavioral Imitation and Adaptation, (4) Critical Distance and Conscious Consumption, (5) Social Interaction and Sense of Community. Findings indicate that health influencers are not only information providers but also multidimensional figures who shape aesthetic norms, strengthen social interaction, and play a role in commercial marketing strategies. In conclusion, the influence of social media health influencers may yield both positive outcomes (motivation, knowledge sharing) and negative consequences (misinformation, body dissatisfaction, commercial manipulation). Therefore, ensuring ethical transparency in health communication, encouraging the use of scientific references, and promoting digital media literacy are recommended.
Benzer Tezler
- Sağlıklı yaşam algısının oluşumunda ınfluencer iletişimi: Sosyal medya üzerine bir araştırma
Influencer communication in the formation of healthy life perception: A research on social media
MERAL ARICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NAGİHAN TUFAN YENİÇIKTI
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA
- Influencerların satın alma davranışına etkisi: Yemek sektörüne yönelik bir araştırma
The effects of influencers on purchasing behavior: A researchfor the food industry
ADNAN DORUK KIR
- Influencerların sosyal medyada metaverse hakkında uyandırdıkları izlenimler hakkında bir inceleme: Youtube örneği
Analysis on the impressions of influencers about metaverse on social media: Youtube example
SAMET YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Nişantaşı ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DERYA YALÇIN
- Influencerların sosyal aidiyet ve marka bağlılığı üzerindeki etkisinin incelenmesi
Investigation of influencers' effect on social being and brand loyalty
AYŞEGÜL KAYRANCIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF VOLKAN TOPUZ