Geri Dön

Dijitalde kişisel marka yaratımı ve yönetimi: Lüks bir moda markası üzerine bir araştırma

Personal brand creation and management in digital media: A research on a luxury fashion brand

PDF İndir

  1. Tez No: 952059
  2. Yazar: ASUMAN ÖZER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE ÖZLEM ATAMAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Kişisel marka, hak edilen rekabet avantajı sağlaması, kariyer fırsatları yaratması ve belirlenen hedefe marka bilinciyle ulaşmayı kolaylaştırması açısından hem pazarlama dünyası hem de geleceğin pazarlamacıları için önemli bir kavramdır. Dijitalleşmenin gelişimiyle birlikte, sosyal medyada kişisel marka yaratmak ve bunu profesyonel anlamda büyütmek her birey için erişilebilir hale gelmiştir. Sosyal medyanın, kullanıcılara benliklerini istedikleri gibi sunma imkânı vermesi ve markaların iletişim stratejilerini dijital platformlar üzerinden yürütmesi, tüketicilerin benlik sunumunda öne çıkan bir kategori olarak lüks moda ürününü temsil eden kişisel markalarla daha sık karşılaşmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada, dijital platformlarda iletişim stratejisi yürüten lüks moda markalarının nasıl yönetildiğini analiz etmek amaçlanmıştır. Aynı zamanda, kişisel marka sahibinin dijital platformlarda sunduğu benliğin markasına nasıl yansıdığı ve bu sunumun tüketiciler üzerindeki etkisi“Benlik İmajı Uyumu Kuramı”çerçevesinde incelemek amaçlanmıştır. Çalışmanın amacına uygun olarak, lüks moda kategorisine ait kişisel bir marka olan Les Benjamins markası özelinde iki aşamalı bir araştırma yürütülmüştür: İlk olarak Instagram üzerinden bir içerik analizi gerçekleştirilmiş, ardından kişisel marka tüketimine ve teknoloji kullanımına yatkın olan Z kuşağını temsil eden tüketicilerle yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmıştır.Araştırma bulgularının karşılaştırmalı analizi, kişisel marka yönetimi ile tüketici algısı arasındaki ilişkiyi ortaya koymuştur. Les Benjamins ve kurucusu Bünyamin Aydın özelinde yapılan incelemeler, markanın ve kurucusunun benlik sunumlarının stratejik bir uyum içinde olduğunu göstermektedir. Tüketicilerin, Benlik İmajı Uyumu Kuramı doğrultusunda“Olumlu Benlik İmajı Uyumu”veya“Olumlu Benlik İmajı Uyuşmazlığı”na göre hareket ettikleri belirlenmiştir. Kişisel markalarla kendileri arasında benzerlikler bulmaları ya da o markalara benzemek istemeleri, satın alma kararlarını doğrudan etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Sosyal medya kullanımında hem marka hesaplarının hem de katılımcıların benzer yöntemleri tercih ettiği belirlenirken, içerik formatı, reklam mesajları ve çekicilik unsurlarında cinsiyet bazlı farklılıklar gözlemlenmiştir. Erkek katılımcılar, lüks tüketim algıları ve marka iletişimi açısından Les Benjamins ile daha fazla örtüşme gösterirken, kadın katılımcıların bu konuda daha farklı yaklaşımlar sergilediği görülmüştür. Bununla birlikte, katılımcılar, Bünyamin Aydın'ın kişisel kimliği ile markası arasındaki uyumu güçlü bir unsur olarak değerlendirmiş ve bu uyumun tüketici bağlılığını artırmada önemli bir rol oynadığı sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Personal branding is an important concept for both the marketing world and future marketers, as it provides a well-earned competitive advantage, creates career opportunities, and facilitates reaching a set goal with brand awareness. With the advancement of digitalization, creating and professionally growing a personal brand on social media has become accessible to everyone. The ability of social media to allow users to present their identities as they wish, along with brands executing their communication strategies through digital platforms, has made luxury fashion brands prominent in identity presentation a more frequent encounter for consumers. This study aims to analyze how luxury fashion brands that operate through digital platforms manage their communication strategies. Additionally, it seeks to examine how personal brand owners reflect their self-presentation onto their brands and how this influences consumers within the framework of the“Self-Image Congruence Theory.”In line with the study's objectives, a two-stage research process was conducted, focusing on Les Benjamins, a personal brand in the luxury fashion category. First, a content analysis was performed on Instagram, followed by semi-structured interviews with Generation Z consumers, who tend to be more inclined toward personal brand consumption and technology use. The comparative analysis of the research findings revealed the relationship between personal brand management and consumer perception. The study of Les Benjamins and its founder, Bünyamin Aydın, showed that their self-presentations were strategically aligned. Consumers were found to act according to the Self-Image Congruence Theory, specifically based on either“Positive Self-Image Congruence”or“Positive Self-Image Incongruence.”It was concluded that consumers either see similarities between themselves and personal brands or aspire to resemble those brands, which directly influences their purchasing decisions. While both brand accounts and participants employed similar methods in social media usage, gender-based differences were observed in content formats, advertising messages, and appeal strategies. Male participants demonstrated a stronger alignment between their perceptions of luxury consumption and brand communication with Les Benjamins, whereas female participants exhibited more varied perspectives. Nevertheless, participants considered the alignment between Bünyamin Aydın's personal identity and his brand a significant factor, concluding that this coherence plays a crucial role in strengthening consumer loyalty.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  2. Tez No

    981620

    Türkiye'deki kadın grafik tasarımcıların dijital medya üzerinden kişisel markalaşma süreci

    The personal branding process of female graphic designers in Türkiye through digital media

    ZEHRANUR ERMURAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İletişim BilimleriÜsküdar Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AND ALGÜL

  3. Tez No

    914330

    Dijital emek ve sosyal medya: Fenomenler ve takipçileri üzerine bir inceleme

    Digital labor and social media: An examination of influencers and their followers

    FURKAN ÜNLÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerTrabzon Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞAHİNDE YAVUZ

  4. Tez No

    1006282

    Görsel iletişim tasarımı mezunlarının istihdam edilebilirlik üzerine ampirik bir saha araştırması

    An empirical field research on the employability of visual communication design graduates

    ÖMER FARUK SEKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    İletişim BilimleriÜsküdar Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DİCLE YILDIRIM

  5. Tez No

    908568

    Çağdaş Türk resim sanatında otografik etkiler ve bir uygulama örneği

    Otographic effects in contemporary Turkish painting and an application example

    ALİ ERTUĞRUL KÜPELİ

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarGazi Üniversitesi

    Resim Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. GÜLTEKİN AKENGİN

Geri Dön