Influencer pazarlama ve tüketici satın alma davranışı arasındaki ilişki üzerine bir araştırma
A study on the relationship between influencer marketing and consumer purchasing behavior
- Tez No: 950174
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TÜLAY ÖZKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Influencer Pazarlama, Tüketici Satın Alma Davranışı, Kaynağın Çekiciliği, Kaynağın Güvenilirliği, Kaynağın Yetkinliği, Çevrimiçi davranışsal pazarlama, Influencer Marketing, Consumer Purchasing Behavior, Source Attractiveness, Source Credibility, Source Expertise, Online behavioral advertising
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, influencer pazarlamanın kaynağının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemektedir. Araştırma, 2023 yılında, influencerları takip eden ve satın alma davranışlarında etkilenim bildiren 18 yaş ve üzerindeki bireylerden oluşan bir örneklem grubu üzerinde gerçekleştirilmiştir. Veriler, anket yöntemiyle toplanmış olup, analiz edilmiştir. Araştırma bulguları, influencer pazarlamada kaynağın tüketici satın alma kararları üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Özellikle, influencerların yetkinlik ve çekicilik gibi özelliklerinin, tüketicilerin algılarını ve satın alma eğilimlerini önemli ölçüde etkilediği tespit edilmiştir. Bu sonuçlar, işletmelere ve pazarlama profesyonellerine, etkili influencer stratejilerinin geliştirilmesine yönelik önemli bilgiler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study examines the impact of the source in influencer marketing on consumer purchasing behavior. The research was conducted in 2023 on a sample group consisting of individuals aged 18 and above who follow influencers and report being influenced by them in their purchasing decisions. Data were collected through a survey method and subsequently analyzed. The findings reveal that the source in influencer marketing has a significant effect on consumers' purchasing decisions. In particular, characteristics such as influencers' competence and attractiveness were found to significantly influence consumers' perceptions and purchasing tendencies. These results provide valuable insights for businesses and marketing professionals in developing effective influencer marketing strategies.
Benzer Tezler
- A Study on the roles in family members in purchase decision process
Satınalma kararlarında aile üyelerinin rolleri üzerine bir çalışma
HALUK ADİL GÜNEŞOĞLU
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Marketing demographics, advertising semiotics: The case of Akşam newspaper
Pazarlama verileri, reklamlarda gösterge bilim: Akşam gazetesi örnek olay çalışması
M. ASLI BAKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2003
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEYDA YEĞENOĞLU MUTMAN
- Konut tercihlerinin, mekansal dizin ve mekansal davranış parametreleri ile ilişkisi
Relation of the house preferences with space syntax and spatial behaviour parameters
ERİNCİK EDGÜ
- B2C ticarette müşteri sadakati ve bir uygulama
Customer loyalty in B2C commerce and an application
ESİN TETİK