Sponsorluk sözleşmesi
Der Sponsoring-vertrag
- Tez No: 94749
- Danışmanlar: PROF.DR. FAHRETTİN ARAL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Hukuk, İşletme, Law, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Hukuka uygunluk, Sponsorluk, Sözleşmeler, Özel hukuk, Compliance with laws, Sponsorship, Contracts, Private law
- Yıl: 2000
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Bu çalışmanın amacı, içinde yaşadığımız bilgi toplumunda modern ekonomik koşullardan kaynaklanan bir fenomen olarak sponsorluğun hukuki boyutunun incelenmesidir. Sponsorluğun hukuki boyutu çerçevesinde sponsorluk sözleşmesinin hukuki niteliği ele alınmış; hüküm ve sonuçlarının incelenmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda sponsorluk sözleşmesinin borçlar hukuku sistemindeki yeri ile ilgili teorik tartışma, uygulamadaki boyutlarıyla birlikte değerlendirilmeye çalışılmıştır. Çalışmada aşağıdaki sonuçlara varılmıştır: I. Sponsorluk, sanayileşme süreci sonrasında gelişen bilgi toplumunun ve modern ekonomik yaşamın en önemli olgularından birisidir. II. Bugünkü anlamı ile sponsorluk, karşılıklılık ilkesi temeline dayalı bir işlem ve fonksiyonel açıdan çok yönlü bir iletişim aracıdır. Sponsorluk, aslında işletme ekonomisi doktrin ve uygulamasının geliştirdiği bir kavramdır. Sponsorluk işleminde, sponsor ve desteklenen olmak üzere iki taraf vardır. Sponsor, karşı tarafın belirli bir alandaki (spor, kültür, sosyal, çevre) faaliyetlerini desteklemek üzere fınansal araç temin eder veya maddi edim ya da hizmet edimlerini emre hazır tutar; buna mukabil desteklenenden bu faaliyetler ile bağlantılı olarak iletişimsel açıdan yararlanabileceği bir karşı edim elde eder. Bu noktada desteklenen, sponsorun iletişimle ilgili stratejisine dahil edilirken, karşı edim olarak isim, resim gibi bazı kişisel değerlerinden ya da gayri maddi mallarından sponsoru yararlandırabilir veya sponsorun reklam, halkla ilişkiler ve pazarlama faaliyetlerine fiilen katılabilir. III. Ekonomik fonksiyonuna ve taşıdığı öneme rağmen sponsorluk özel bir kanuni düzenlemeden yoksundur. Sadece sponsorluğun bir görünüm biçimini teşkil eden program sponsorluğuna ilişkin bazı münferit düzenlemeler bulunmaktadır. Ancak bu düzenlemeler medya hukukuna özgü bir nitelik taşımaktadır. 215IV. Sponsorluk, ayırıcı niteliğini“ edim-karşı edim”ilişkisinde bulan sözleşmesel bir temel üzerinde gerçekleşir. Sponsorluk sözleşmesi, sözleşme özgürlüğü ilkesi çerçevesinde uygulamada vücut bulmuş bir isimsiz sözleşmedir. İş hayatında büyük ölçüde yoğunlaşan bir sözleşme tipi olarak sponsorluk sözleşmesi, hukuki niteliği bakımından bileşik (kombine) bir karma sözleşmedir. 216
Özet (Çeviri)
ZUSAMMENFASSUNG Diese Arbeit zielt auf die Untersuchung der rechtlichen Dimension des Sponsoring als eine Zeiterscheinung des modernen Wirtschaftslebens in der Informationsgesellschaft, sowie die Auseinandersetzung der rechtlichen Qualifikation und- in diesem Zusammenhang~der rechtlichen Wirkungen und Folgen des Sponsoring und die Bewertung der theoretischen Diskussion des Sponsoring mit der Dimension in der Praxis. In dieser Arbeit ist man zu den folgenden Entschliissen gekommen : I. Sponsoring ist ein wichtiges Phaenomen des modernen Wirtschaftslebens in der postindustriellen Informationsgesellschaft. II. Sponsoring in dem heutigen Sinn ist ein Geschaeft auf Gegenseitigkeit und ein funktionelles, vielfaeltiges Kommunikationsinstrument. Der Sponsoring-Begriff ist vor allem von der Betriebswirtschaftslehre und Praxis gepraegt. Bei dem Sponsoring gibt es zwei Parteien: Der Sponsor und der Gesponserte. Der Sponsor leistet dem Gesponserten fiir die Entfaltung bestimmter Aktivitaeten in einem Sponsoring-Bereich (Sport, Kultur, Soziales,UmweIt) finanzielle Mittel oder er stellt ihm dafiir Sachleistungen oder Dienstleistungen zur Verfugung; er erhaelt aber dabei von ihm eine kommunikativ nutzbare Gegenleistung im Zusammenhang mit der Ausübung dieser Aktivitaeten. Mit einem anderen Ausdruck wird der Gesponserte in die Kommunikationsstrategie des Sponsors einbezogen. Als Gegenleistung handelt es sich um die Überlassung vermögensrechtlicher Nutzung von Personlichkeitsrechten und von Rechten an immateriellen Giitern des Gesponserten an den Sponsor; oder der Gesponserte nimmt an den Werbe-, Publik Relations-, und Marketingtaetigkeiten des Sponsors teil. III. Trotz seiner wichtigen okonomischen Funktion und Bedeutung besteht keine besondere gesetzliche Regelung fiir das Sponsoring. Bislang sind nur einige medienrechtliche Aspekte einer Unterart des Sponsoring, des Programmsponsoring gesetzlich geregelt worden. Aber diese Regelung ist spezifisch fiir das Medienrecht. 217IV. Sponsoring erfolgt auf einer synallagmatischen vertraglichen Grundlage. Der Sponsoring- Vertag ist ein Innominatvertrag im Rahmen des Prinzips Vertragsfreiheit. Er hat sich bereits weitgehend zu einem Verkehrstypus entwickelt. Er muss als gemischter Vertrag in der Auspraegung des Kombinationsvertrages betrachtet werden. 218
Benzer Tezler
- Turizm ve turizm dışı işletmelerin tanıtmaya katkıları ve sponsorluk
Başlık çevirisi yok
İBRAHİM GÖNEN
- Dış tanıtım engellerinin asılmasında tanıtım kapsamında sponsorship
Başlık çevirisi yok
ŞÜKRAN ÖKTEM
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
İşletmeHacettepe ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. DOĞAN TUNCER
- Sponsorluk ve televizyonda program sponsorluğu
Başlık çevirisi yok
ALİ KIZAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
İşletmeMarmara ÜniversitesiReklamcılık ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
- Sponsorluğun profesyonel spor sektöründeki yeri
The Placement of sponsorship on the professional sports sector
YUSUF ÖZCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYŞE ATALAY