Dijital oyunların pazarlanmasında kullanılan reklam filmlerinin etkinliğinin EEG tekniği ile ölçülmesi: PUBG örneği
Measuring the effectiveness of commercials used in the marketing of digital games with the EEG technique: The case of PUBG
- Tez No: 926459
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FERDİ AKBIYIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Oyun geliştirme, Oyun içi reklamcılık, Oyun platformları, Oyun sektörü, Tüketici davranışı, Game development, In-game advertising, Gaming platforms, Game sector, Consumer behavior
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yüksek Lisans Tezi DİJİTAL OYUNLARIN PAZARLANMASINDA KULLANILAN REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN EEG TEKNİĞİ İLE ÖLÇÜLMESİ: PUBG ÖRNEĞİ Mesut KILIÇER Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Anabilim Dalı Danışman: Dr. Öğr. Üyesi Ferdi AKBIYIK Dijital oyunlar günümüzde birer eğlence, vakit geçirme ve sosyalleşme aracı olmakla birlikte teknolojik gelişmelere bağlı olarak bir endüstriyel ürüne dönüştü. Artan rekabet ortamında, tüketicilerin ihtiyaç ve beklentilerini en etkili şekilde karşılamayı hedefleyen işletmeler ve oyun üreticileri, pazar paylarını artırmak ve daha geniş kitlelere ulaşmak amacıyla klasik pazarlama araçların yanında modern yöntemleri de kullanmaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerin zihinsel süreçlerini, sosyal ve psikolojik eğilimlerini, duygusal durumlarını daha iyi açıklayabilen ve onların beklentilerini anlamada daha etkili bir yaklaşım sunan EEG tekniği, tercih edilen yenilikçi bir yöntem olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışma, dijital oyunların pazarlanmasında kullanılan reklamların tüketiciler üzerinde oluşturduğu duygusal etkileri Plutchik'in Duygu Çarkı modeli çerçevesinde EEG tekniğiyle analiz ederek, reklam etkinliğini ölçmeyi ve bu alandaki pazarlama stratejilerine bilimsel bir katkı sunmayı amaçlamaktadır. Analizler, Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Nörobilim Uygulama ve Araştırma Merkezi'nde Mitsar EEG cihazı ve WinEEG yazılımı kullanılarak yapılmış, elde edilen veriler SPSS ile değerlendirilmiştir. Araştırma kapsamında, Plutchik'in Duygu Çarkı modeline göre belirlenen beş temel duygu (sevinç, üzüntü, beklenti, korku ve öfke) üzerinden analizler gerçekleştirilmiştir. Bu analizlerin sonuçlarına ulaşmak için iki aşamalı bir yöntem izlenmiştir. İlk aşamada, PUBG görselinin katılımcılarda hangi duyguları tetiklediğini tespit etmeye yönelik“Duygu Belirleme Bulguları”ele alınmıştır. İkinci aşamada ise, bu duyguların beyinde oluşturduğu tepkiler,“EEG Analiz Bulguları”çerçevesinde incelenmiştir. EEG analizleri sırasında özellikle frontal bölgedeki alfa değerleri değerlendirilmiş ve sevinç, üzüntü, beklenti, korku ile öfke duygularına ilişkin belirgin tepkiler gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT Master's Thesis MEASURING THE EFFECTIVENESS OF COMMERCIALS USED IN THE MARKETING OF DIGITAL GAMES WITH THE EEG TECHNIQUE: THE CASE OF PUBG Mesut KILIÇER Isparta University of Applied Sciences The Institute of Graduate Education Department of International Trade and Business Supervisor: Asst. Prof. Dr. Ferdi AKBIYIK Today, digital games have evolved beyond being merely a means of entertainment, leisure, and socialization, transforming into an industrial product driven by technological advancements. In an increasingly competitive market, businesses and game developers striving to meet consumer needs and expectations most effectively employ modern methods alongside traditional marketing tools to expand their market share and reach a broader audience. In this context, the EEG technique has emerged as a preferred innovative approach, offering a more effective means of understanding consumers' cognitive processes, social and psychological tendencies, and emotional states. This study aims to assess the effectiveness of commercials used in the marketing of digital games by analyzing the emotional impact they generate on consumers through the EEG technique within the framework of Plutchik's Wheel of Emotions model. The analyses were conducted at the Neuroscience Application and Research Center of Isparta University of Applied Sciences using a Mitsar EEG device and WinEEG software, and the collected data were evaluated through SPSS. Within the scope of the research, five primary emotions, joy, sadness, anticipation, fear, and anger, identified based on Plutchik's model, were analyzed. A two-stage methodology was employed to interpret the results. In the first stage, the“Emotion Identification Findings”focused on determining which emotions were triggered in participants by the PUBG visual stimulus. In the second stage, the brain responses associated with these emotions were examined under the“EEG Analysis Findings”framework. During the EEG analyses, particular attention was given to the alpha values in the frontal region, revealing distinct neural responses associated with joy, sadness, anticipation, fear, and anger.
Benzer Tezler
- Impact of digital marketing on customer happiness in the retail banking sector during the COVID-19 pandemic“A descriptive-analytical study from the point of view of a sample of the customers of the Arab community in Turkish Kuwait Bank”
Dijital pazarlamanın müşteri mutluluğuna etkisi bireysel bankacılık sektöründe COVID-19 pandemisi döneminde“Türk Kuveyt Bankası'ndaki Arap toplumunun müşterilerinden oluşan bir örneklem açısından tanımlayıcı-analitik bir çalışma”
ZENA FALLAH HASSAN AL-HAELEGY
- Yeni bir hayran kültürü olarak reaksiyon videolarının ulus markalama bağlamında araştırılması
Investigating reaction videos as a new fan culture in the context of nation branding
OSMAN CANAN
Doktora
Türkçe
2026
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET SERDAR ERCİŞ
- Uluslararası öğrencilerin üniversite seçme sürecinde dijital pazarlamanın etkisi
The impact of digital marketing in the university decision process of international students
IŞIL ALTAY
Doktora
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU
- Dijital oyunların güvenlik bağlamında yasal ve yönetsel düzenleme sorunları
Legal and administrative regulatory issues of digital games in the context of security
ABDULHAMİT GÜNEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolPolis AkademisiGüvenlik Stratejileri ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YILMAZ ÇOLAK
- Dijital oyunların bilişsel yeteneklere etkileri: Faktör referanslı bilişsel test kiti ile oyuncu ve oyuncu olmayan grupların karşılaştırılması
The effect of digital games on cognitive skills: The comparison of digital game players with non digital game players using the kit of factor referenced cognitive tests
MİRA ELİF DEMİRHAN SAYIN
Doktora
Türkçe
2016
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NECMİ EMEL DİLMEN
