Uluslararası pazarlamada standardizasyon-adaptasyon stratejileri ve Türkiye`de beyaz eşya sektöründe bir uygulama
Standardization-adaptation strategies in international marketing and an application on white goods industry in Turkey
- Tez No: 92456
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMET MUCUK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Uluslararası İlişkiler, International Relations
- Anahtar Kelimeler: Beyaz eşya sektörü, Pazarlama, Standartlaşma, Uluslararası pazarlama, Uyum, White goods sector, Marketing, Standardization, International marketing, Adjustment
- Yıl: 1998
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
194 ÖZET Uluslararası pazarlama işletmeler için gitgide artan bir biçimde önem kazanmış, tüm dünyada işletmelerin uluslararasılaşma süreci özellikle 1980 yılından sonra hayli hızlanmıştır. Bu bağlamda uluslararası pazarlamada işletmelerin izleyebileceği stratejimler de önem kazanmış ve pazarlama literatüründe bu stratejilerle ilgili yayınlar da hızla çoğalmıştır. Bu çalışmada uluslararası pazarlamada izlenebilecek stratejiler söz konusu yayınlar ışığında ele alınarak incelenmiştir. Tez çalışması beş bölümden oluşmuştur. Giriş niteliğindeki birinci bölümde, dünya ticaretindeki son gelişmeler, bu alandaki son veriler ışığında ele alınarak değerlendirilmiş; sonra, işletmelerin uluslararası pazarlara yönelmelerinin ve faaliyette bulunmak istemelerininin başlıca nedenleri incelenmiş; bu çerçevede uluslararası pazarlara girmenin işletmelere sağlayabileceği çeşitli yararlar üzerinde durulmuştur. İkinci bölümde uluslararası pazarlamada standardizasyon ve adaptasyon stratejileriyle ilgili görüşler tarihsel gelişim süreci içinde ele alınmıştır. Burada ulusal pazarlamadan, uluslararası pazarlamaya geçişte öncü yaklaşımların incelenmesinden sonra, standardizasyon ve adaptasyon195 stratejileri konusunda ilk görüşlere yer verilmiş; daha sonra, bu konuda Warren J. Keegan'ın günümüzde de hala geçerliliğini koruyan standardizyon ve adaptasyonla ilgili temel strateji altematifleriyle, Theodore Levitt'in pazarların globalleşmesi konusunda bir dönüm noktası sayılabilecek görüşleri üzerinde durulmuştur. ı Üçüncü bölümde günümüzde uluslararası pazarlamada standardizasyon ve adaptasyon stratejilerini savunan görüşler ile karma yaklaşım olarak,“global düşünüp yerel uygulama”stratejisi incelenmiştir. Bu bölümde sözkonusu stratejilerin uygulanabilirliği ve sağlayacağı yararlar ele alınmıştır. Standardizasyon politikaları temelde tüketici ihtiyaç ve isteklerinde, zevklerinde farklılıkların azalması ve homojenleşmesi varsayımına dayanmaktadır. Standardizasyon stratejisinin işletmelere sağlayacağı yararların başında ölçek ekonomisinden yararlanma ve bunun sağladığı tasarruflar gelmektedir. Standardizasyon, mamul geliştirme, reklâm gibi faaliyetler mamulün standart olması halinde farklı ülkelerde daha kolay uygulanabilmektedir. Standardizasyon politikasının diğer avantajları olarak satış sonrası hizmetler, markaya bağlılık ve garanti politikalarında sağlanan süreklilik sayılabilir. Adaptasyon stratejisinin uygulanmasıyla işletmelerin daha fazla gelir elde edeceği düşüncesi hakimdir. Mamulü istek ve ihtiyaçlara göre adapte etmek, standardizasyon yoluyla maliyetleri düşürerek karları arttırmaktan daha etkin olmaktadır. Tüketici istek ve ihtiyaçlarına uygun hale getirilen mamul daha fazla satış geliri sağlamakta ve karları arttırmaktadır. Bunun yanısıra kullanım196 koşulları, farklı ülke insanlarının alışkanlıkları ve değer yargıları da adaptasyonu zorunlu kılmaktadır. Adaptasyon çalışmaları bazen de yerel pazarlardaki yasaların gereği doğrultusunda yapılmaktadır. Ülkeler arasındaki büyük ekonomik farklılıklar, farklı satmalına güçleri adaptasyonu gerektiren diğer faktörler olarak sayılabilir. Karma yaklaşım olarak,“global düşünüp yerel uygulama”stratejisi ele alınmıştır. Bu yaklaşımın temelini, uluslararası pazar bölümlendirme stratejisi oluşturmakta; böylece, adaptasyon ve standardizasyonu temel olan iki ana stratejinin avantajlarından yararlanmak mümkün olmaktadır. Dünya çapında birbirine benzeyen ve benzer özellikler taşıyan pazar bölümlerinde pazarlama çabaları standart hale getirilirken, farklı özellikler taşıyan pazar bölümlerinde pazarlama çabaları farklılaştırılmakta ve pazarlama karması yerel ihtiyaç ve isteklere, değişen koşullara göre adapte edilmektedir. Dördüncü bölümde uluslararası pazarlama karmasında strateji seçimini etkileyen çevre faktörlerine yer verilmiştir. Bu faktörlerden olan kültürel faktörler; maddi kültür, dil, estetik, eğitim, din, davranış ve değerler, sosyal organizasyonlar olarak ele alınmıştır. Yasal çevre faktörlerinin pazarlama karması unsurları olan mamul, fiyat, tutundurma ve dağıtım kanalları üzerindeki etkileri incelendikten sonra, ekonomik çevre faktörleri olarak, pazarın büyüklüğü, ekonomik yapı ve ticaret engelleri üzerinde durulmuştur.197 Uygulamayı oluşturan beşinci bölümde, Türkiye'de beyaz eşya ihracatçısı ve üretici işletmelerin adaptasyon faaliyetleriyle ilgili olarak yürütülen anket çalışmasına yer verilmiş ve bunun değerlendirilmesi yoluna gidilmiştir. Çalışmanın sonuç ve öneriler kısmında ise, gerek teorik bölümlerden, gerekse uygulama bölümünden ulaşılan bazı sonuç ve önerilere yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- İşletmelerin dış pazarlama performansı ile dış pazarlama stratejisi değişkenleri arasındaki ilişki ve Adana ili dokuma sanayi üretici işletmeleri üzerine bir araştırma
The Relationship between export marketing strategy variables and export performans: An empirical study based on textile industry firms in Adana
TÜLİN URAL
Yüksek Lisans
Türkçe
1996
İşletmeMustafa Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF.DR. CEMAL YÜKSELEN
- Product standardization versus adaptation in international marketing: A case study of a Turkish exporting firma
Uluslararası pazarlamada ürünün standardizasyonu ve adaptasyonu: Bir Türk ihracatçı firma için uygulama
YASEMİN HOŞDER
- Uluslararası pazarlamada standardizasyon stratejisi: yabancı sermayeli işletmelere yönelik bir araştırma
Başlık çevirisi yok
MİNE OYMAN
- Pazarlamada standardizasyonun yeri yaş meyve ve sebze ihracatında standardizasyonun önemi üzerinde bir inceleme
Başlık çevirisi yok
RECAİ ÇINAR
