Geri Dön

Kadına yönelik şiddete karşı sosyal içerikli reklam kampanyaları:tüketici üzerindeki etkileri; Keşfedici bir araştırma

Social advertising campaigns against violence against women:their impact on consumers; An exploratory study

PDF İndir

  1. Tez No: 903260
  2. Yazar: SERKAN İMRE
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖNDER YÖNET
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Kadın politikaları, Kadın-erkek eşitliği, Kadına Yönelik Şiddet ve Aile-İçi Şiddetin Önlenmesi ve Bunlarla Mücadeleye Dair Avrupa Konseyi Sözleşmesi, Kadınlar, Kadınsı, Marka, Reklamcılık, Şiddet, Women policies, Equality of women and men, Convention on Preventing and Combating Violence Against Women and Domestic Violence, Women, Feminine, Brand, Advertising, Violence
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışma günümüzde reklamların pazarlama iletişimi açısından vazgeçilmez bir noktaya geldiğini anlatmaktadır. Reklam piyasası işletmelerin başarısıyla doğru oranda büyümüş, işletmelerin gelişmelerinde önemli bir değere sahip olmuştur. İşletmeler açısından reklam ürünün duyurulması, tanıtılması, piyasa içerisinde ayırt edici özelliklerinin ön plana çıkmasını sağlamıştır. Sosyal içerikli reklamlar ise kuruluşlar ile onların sosyal amaçlarını desteklemek temelinde, pazarlama hedeflerine ulaşmaya teşvik etmek için tasarlanmış stratejilerdir. Toplumsal meselelerin bugün en başında gelen kadına yönelik şiddet gerçeği, reklam verenler tarafından artık temsili günler ve haftalarda gösterime girmekten çıkıp, yılın büyük bölümünü içine alacak şekilde çalışmalara dönüşmüştür. Çalışmada, nitel araştırma yöntemi ile içerik analizi yapılmıştır. İki farklı focus (odak) grup oluşturulup, her grupta yedi kişi bulunmuştur. Focus (odak) grup çalışmanın sonucunda hem sosyal içerikli reklamlar hakkında hem de kadına yönelik şiddete karşı sosyal içerikli reklamların analizleri yapılmıştır. Gözlem ve görüşme gibi veri toplama araçlarıyla elde edilen verilerle birlikte araştırma sorularına cevap bulmak için tümevarım yöntemini kullanarak kapsamlı bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Ortaya çıkan bulgular ışığında, kadın tüketicilerin sosyal içerikli reklamlara ilgili olduğu, satış amacı gütmeyen reklamların kadına yönelik şiddeti engelleme açısından daha kabul edilebileceğini vurgulanmıştır. Bu çalışma, ülkemizde sosyal içerikli kadın reklamlarının daha etkili bir şekilde oluşturulması için bir yol haritası sunmakta hem akademik çevreler hem de markaların çalışmaları için bir kaynak niteliği taşımaktadır. Bu tezin amacı günümüzde kadınlara yönelik şiddetin biçimlerini ve boyutlarını anlatmak, aynı zamanda kadınlara yönelik şiddete karşı işletmelerin sosyal politikalara yönelmelerini sağlamaktır. Bununla birlikte medyanın her alanında sosyal içerikli reklamların kadına yönelik şiddet karşıtı içerikler üretmesindeki önemine dikkat çekmektir.

Özet (Çeviri)

This study explains that advertisements have become indispensable in terms of marketing communication today. The advertising market has grown in direct proportion to the success of businesses and has an important value in the development of businesses. For businesses, advertising has enabled the product to be announced, promoted and its distinctive features to come to the fore in the market. Social advertising, on the other hand, is a strategy designed to encourage organizations to achieve their marketing goals on the basis of supporting their social objectives. The reality of violence against women, which is one of the most prominent social issues today, has been transformed by advertisers from being shown on representative days and weeks to works that cover most of the year. In the study, content analysis was conducted with qualitative research method. Two different focus groups were formed and there were seven people in each group. As a result of the focus group study, both social content advertisements and social content advertisements against violence against women were analyzed. Together with the data obtained through data collection tools such as observation and interviews, a comprehensive study was carried out using the inductive method to find answers to the research questions. In the light of the findings, it was emphasized that female consumers are interested in socially relevant advertisements and that non-sales-oriented advertisements may be more acceptable in terms of preventing violence against women. This study provides a road map for the creation of more effective socially-oriented women's advertisements in our country and is a resource for both academic circles and brands. The aim of this thesis is to explain the forms and dimensions of violence against women today, as well as to enable businesses to turn to social policies against violence against women. In addition, it draws attention to the importance of social content advertisements in every field of media in producing content against violence against women.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    504403

    Toplumsal cinsiyet rolleri çerçevesinde aile içi kadına yönelik şiddet algısı

    Perception of domestic violence against women in the context of gender roles

    MELİKE PEHLİVAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    SosyolojiSakarya Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEVİM ATİLA DEMİR

  2. Tez No

    610099

    Şiddet örneğinde kadın sorununun Türkiye'deki yasal ve toplumsal durumu

    Legal and social status of women issues in Turkey in the example of violence

    MEHTAP ERDOĞAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    SosyolojiKaradeniz Teknik Üniversitesi

    Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HÜSEYİN BAL

  3. Tez No

    1007666

    Toplumsal cinsiyete dayalı dijital şiddet: Spor alanındaki kadın profesyonellerin deneyimleri

    Gender-based digital violence: The experiences of women professionals in sports

    ELZEM SEREN DİNÇ KIRLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    İletişim Bilimleriİstanbul Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE CEYDA ILGAZ BÜYÜKBAYKAL

  4. Tez No

    747005

    From sexual harassment against women in business life to cybersexual harassment in professional platforms: A study on digitalization of workplace harassment against white-collar women

    İş hayatında kadınlara karşı cinsel tacizden profesyonel platformlardaki çevrimiçi tacize: Beyaz yakalı kadın çalışanlara karşı iş yeri tacizinin dijitalleşmesi üzerine bir araştırma

    ÖZGE NUR KOCABAŞOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İletişim BilimleriKadir Has Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZEN BAŞ

  5. Tez No

    940816

    State and civil society relation in Türkiye: The case of women csos

    Türkiye'de Devlet ve sivil toplum ilişkisi: Kadın örgütleri örneği

    TUNA YÜCEL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    SosyolojiOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Sosyal Politika Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYÇA ERGUN ÖZBOLAT

Geri Dön