Geri Dön

Şehir markalaşması sürecinde Trabzon ilinin değerlendirilmesi

The evaluation of Trabzon province in the city branding process

PDF İndir

  1. Tez No: 902941
  2. Yazar: ÖZGE BAYKUŞ TİRGİL
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. KEMAL AVCI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kastamonu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Küreselleşmenin etkisi ile marka yarışına giren şehirler, bu rekabet ortamından etkilenmemek için şehirlerinin refah düzeyini ve kalitesini arttırmayı hedeflemektedir. Güçlü bir refah seviyesi sağlayan şehirler markalaşma sürecinde öne çıkmakta, şehre yatırımcı ve turist çekme fırsatını yakalamaktadır. Bu fırsatı yakalamayı başaran şehirler ekonomik avantaj ile birlikte birçok avantajı daha elde etmektedir. Dolayısıyla şehirler bu sebeplerden ötürü birbirileri ile yarış halindedir. Bu çalışma, Trabzon'un şehir markalaşma sürecini değerlendirerek, şehrin marka algısını şekillendiren çeşitli faktörleri incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, Trabzon'un kültürel, tarihi ve doğa güzellikler, sosyo-kültürel zenginlikler ve ekonomik unsurlarını, demografik gruplar arasında nasıl farklı algılandığı analiz edilmiştir. Anket verileri kullanılarak yapılan analizlerde açımlayıcı faktör analizi (AFA), ANOVA testi ve t testi yöntemleri uygulanmıştır. Sonuçlar, Trabzon'un ekonomik faktörlerine yönelik algıların yaş grupları arasında anlamlı farklılıklar gösterdiğini, ancak kültürel ve sosyo-kültürel faktörlerin genel olarak sabit kaldığını ortaya koymuştur. Ayrıca, gelir ve meslek durumuna göre şehir marka algısında farklılıklar gözlenmiş, özellikle ekonomik algılarda belirgin değişiklikler saptanmıştır. Bu bulgular, Trabzon'un şehir markalaşma sürecinde ekonomik unsurların bazı demografik gruplar için daha hedef odaklı stratejiler geliştirilmesi gerektiğini göstermektedir.

Özet (Çeviri)

With the influence of globalization, cities entering the brand competition aim to increase their level of prosperity and quality to avoid being negatively affected by this competitive environment. Cities that manage to establish a strong level of prosperity stand out in the branding process, gaining the opportunity to attract investors and tourists. Cities that seize this opportunity not only gain an economic advantage but also benefit from many other advantages. Therefore, cities are in constant competition with one another for these reasons. This study aims to evaluate Trabzon's city branding process by examining various factors shaping the city's brand perception. The research analyzes how Trabzon's cultural, historical, and natural beauties, socio-cultural richness, and economic elements are perceived differently among demographic groups. The analysis, conducted using survey data, applies exploratory factor analysis (EFA), ANOVA, and t-tests. The results reveal that perceptions of Trabzon's economic factors significantly differ across age groups, while cultural and socio-cultural factors remain generally consistent. Furthermore, differences in city brand perception were observed based on income and occupation, with notable changes particularly in economic perceptions. These findings suggest that Trabzon's city branding process may require more targeted strategies focusing on economic elements for certain demographic groups.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    472273

    Şehir markalaşması sürecinde tüketici temelli marka değerinin ölçülmesi: Adıyaman ili üzerine bir uygulama

    The measurement of consumer based brand equity in the city branding process: An application on Adıyaman

    ARİF YILDIZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. H .SEÇİL FETTAHLIOĞLU

    YRD. DOÇ. DR. YAVUZ AKÇİ

  2. Tez No

    840638

    Şehir markalaşması sürecinde yavaş şehir politikalarının incelenmesi: Köyceğiz örneği

    Assesment of cittaslow policies within the context of city branding process: Case study of Koycegiz

    ECE ÖNAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ

  3. Tez No

    543201

    Şehir markalaşması ve şehir markalaşma sürecinde Gaziantep örneği

    City branding and city branding process in Gazi̇antep case

    HAYRÜLNİSA DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim BilimleriGaziantep Üniversitesi

    İletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FUAT USTAKARA

  4. Tez No

    519344

    Küreselleşme sürecinde şehirlerin markalaşması: Bursa'daki yerel yönetimlerin iletişim faaliyetlerinin bu bağlamda değerlendirilmesi

    Branding of cities in the globalization process: Evaluation of communication activities of local governments in Bursa in this context

    SELİME GÜMÜŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim Bilimleriİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK

  5. Tez No

    278847

    Şehirlerin markalaşması sürecinde üniversite öğrencilerinin rolü

    The role of university students in the city branding process

    İLKNUR AKPINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Kamu YönetimiAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. RUZİYE COP

Geri Dön