The use of social media in the context of the effect of social responsibility projects applied in East African countries
Doğu Afrika ülkelerinde uygulanan sosyal sorumluluk projelerinin etkisi bağlamında sosyal medya kullanımı
- Tez No: 867310
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYBİKE PELENK ÖZEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Social media, Globalisation, glocalisation, International Public Relations, Corporate Social Responsibility (CSR)
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yeni medya her zaman farklı dönemlerde yeni bir trend olarak ortaya çıkmaktadır. 15. yüzyılda Gutenberg'in Matbaa Makinesi icat edildiğinde yenilikler tüm toplum için önemli bir etki yaratmıştır. Aynı durum medya teknolojilerindeki karanlık oda, telgraf, radyo, televizyon ve internet gibi buluşlar için de geçerlidir. Günümüzde dijitalden, küreselleşmenin teşvik ettiği dijital çağdan bahsedilmektedir. Dijital teknolojilerin uygulanması, dünya çapındaki farklı ulusların siyasi sistemine, ekonomik kalkınmasına ve kültürel yönlerine bağlıdır. Halkla İlişkilerin önemli bir parçası olan kurumsal sosyal sorumluluğa yerel ve uluslararası alanda geniş yer verilmiştir. Küresel şirketlerin farklı kamularda başarılı olabilmeleri için küresel stratejilerini ve uygulamalarını yerel ortamlarda özelleştirmeleri gerektiği yaygın olarak tartışılmaktadır. Bu çalışma, küresel halkla ilişkiler şirketlerinin Doğu Afrika ülkelerinde Cocacola'nın kurumsal sosyal sorumluluk projelerini nasıl küyerelleştirdiklerini analiz etmiştir. Bu bağlamda Tanzanya, Uganda, Ruanda, Burundi ve Kenya'da Cocacola'nın sosyal medya hesapları analiz edilmiştir. Çalışma, Coca-Cola'nın kurumsal sosyal sorumluluk projelerinde sosyal medya platformlarını etkin kullandığını ortaya çıkarmıştır. Özellikle KSS ile ilgili mesajların çoğunun Doğu Afrika Ülkeleri bağlamında sosyal medyayı kullanması nedeniyle, projelerini yerelleştirme çabalarında önemli bir etkisi olduğu görülmüştür. Çalışma kapsamındaki ülkelerin siyasi, ekonomik, sosyal ve teknolojik ilerlemelerindeki farklılıklarına rağmen, şirketlere kurumsal sosyal sorumluluk projelerini küyerelleştirmeleri ve hizmet verdikleri alanlar bağlamında sosyal medyayı kullanmalarının ne denli önemli olduğu ortaya çıkmıştır. Anahtar Terimler: Sosyal medya, Küreselleşme, küyerelleşme, Uluslararası Halkla İlişkiler, Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS).
Özet (Çeviri)
New media is always emerging as a new trend in different periods. When Gutenberg's Printing Machine was invented in the 15th century, everyone was interested in innovations. The same is true for the following inventions in media technologies; the darkroom, the telegraph, the radio, television, and the internet. Now the world speaks digital - the digital age promoted by globalization. The application of digital technologies depends on the political system, economic development, and cultural aspects in different nations worldwide. As an important part of Public Relations, Corporate Social Responsibility has been given wide girth in the local and international arenas. It is widely argued that for global corporations to succeed in their different publics they have to customize their global strategies and practices in the local settings. This study analysed how global public relations corporations glocalise their Corporate Social Responsibility projects in East African countries – namely; Tanzania, Uganda, Rwanda, Burundi, and Kenya and integrate the use of social media – specifically Facebook. The sampled global corporation is Coca-Cola. The study found that Coca-Cola uses Social media platforms in its Corporate Social Responsibility projects. Moreover, the efforts to localise its projects still have much to deliver since most of the messages, especially on CSR use social media in the context of East African Countries. Despite the challenges found in the differences in the political, economic, social, and technological advancement of the countries under the study, the study calls for Corporations to glocalise their Corporate Social Responsibility projects and use social media in the context of areas they are serving to win hearts and minds of their customers.
Benzer Tezler
- The use of social media in the context of the effect of social responsibility projects applied in East African countries
Doğu Afrika ülkelerinde uygulanan sosyal sorumluluk projelerinin etkisi bağlamında sosyal medya kullanımı
HASSAN MOHAMED ISSA
Doktora
İngilizce
2024
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYBİKE PELENK ÖZEL
- Egocasting on social media: A qualitative study of the use of Instagram by Generation Y, in the context of travel
Sosyal medyada 'Egocasting': Seyahat bağlamında Instagramın Y kuşağı tarafından kullanımına ilişkin nitel bir çalışma
ALIMASI BIN MASUDI ISMAIL
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ TAŞCI
- Siyasal imaj yönetimi bağlamında sosyal medya kullanımı: 2019 İstanbul yerel seçimlerinde Ekrem İmamoğlu örneği
The use of social media in the context of political image management: Ekrem İmamoğlu review in İstanbul local elections 2019
BUKET FİLİZ DÜZENLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RACİ TAŞCIOĞLU
- Kurumsal iletişim bağlamında sağlık yönetiminde sosyal medya kullanımı: Tekirdağ örneği
The use of social media in health management in the context of corporate communication: The sample of Tekirdağ
NAZLI KOCAÇINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Sağlık YönetimiTekirdağ Namık Kemal ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKMEN KANTAR
- Sosyal medya kullanımının kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı bağlamında kişisel gerçekliğe etkisi
The impact of social media use on personal reality in the context of the uses and gratifications approach
EZGİ NECLA ÇAĞLAR UÇAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul Beykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ IŞIL ÇOBANLI ERDÖNMEZ