Üçüncü sektör işletmelerinde bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ürün performansına etkisi: Bir uygulama S.S. Çamönü Tarımsal Kalkınma Kooperatifi
The effect of integrated marketing communication activities on product performance in third sector enterprises: An application S.S. Çamönü Agricultural Development Cooperative
- Tez No: 861818
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET EMİN KEKE
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Gelişim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal ekonomiler ve kooperatifçilik; sosyal hizmet ve yardım alanındaki kamu politika ve kurumlarına alternatif olarak kurulan sosyal ve ekonomik sorunların çözümünde rol oynayan“üçüncü sektör”kuruluşları olarak ifade edilmektedir. Bu sektör sayesinde işsizlik, gelir adaletsizliği, ekonomik büyüme sorunları ve döngüsel ekonomik dalgalanmalara kısmi çözümler bulunulabilmektedir. Mevcut ekonomik şartlarda önemi şüphesiz bir şekilde artan sosyal ekonomi ve kooperatifçilik ekonomisinin, geleneksel özel sektör ve kamu sektörünün ardından üçüncü büyük sektör olarak kabul edilmeye başladığını söylemek mümkündür. Bu sektör sayesinde yerel kalkınma sağlanarak sürdürülebilir toplumsal refaha katkı sağlanabilmektedir. Bu durum pazara istikrar getirerek çoğulculuğu da desteklemektedir. Daha iyi yönetişim şartlarının heterarşik ilişkiler sayesinde kurulmasıyla kapsayıcı büyümeden pay alınması, gelir adaleti sağlanması, sosyal bütünleşme ve sürdürülebilir refah sağlanabilmektedir. Bu bağlamda çalışma Manisa ili Akhisar ilçesinde bulunan S.S. Çamönü Tarımsal Kalkınma Kooperatifi üyesi üreticilerin bütünleşik pazarlama iletişiminin ürün performansı ve kooperatif performansı üzerindeki algılamalarının etkisinin saptanmasıdır. Bu amaçla ilişkisel tarama modeli esasıyla 02.01.2023- 01.03.2023 tarihleri arasında Manisa ili Akhisar ilçesinde Çamönü mahallesinde bulunan S.S. Çamönü Tarımsal Kalkınma Kooperatifi üyesi üreticileriyle gönüllülük temelinde kolayda örnekleme kullanılarak 348 üreticiyle anket yapılmıştır. Yapılan korelasyon analizi ile bütünleşik pazarlama iletişimi ile ürün performansı arasında r=0,453 kuvvetinde ve p<0,05 anlamlılık düzeyinde pozitif yönlü orta düzeyde bir ilişkinin varlığı saptanmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişimi ile kooperatif performansı arasında r=0,336 kuvvetinde ve p<0,05 anlamlılık düzeyinde pozitif yönlü zayıf düzeyde bir ilişkinin varlığı saptanmıştır. Regresyon analizi sonucunda bütünleşik pazarlama iletişiminin ürün performansı üzerinde (F=89,384; p<0,05; β=0,614), kooperatif performansı üzerinde ise (F=44,098; p<0,05; β=0,298) etkisi saptanmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişimi ile demografik değişkenlerden cinsiyet (p=0,376) ve yaş (p=0,122) arasında anlamlı farklılık yok iken eğitim (p=0,000) statü (p=0,001) arasında anlamlı farklılık tespit edilmiştir. Ürün performansı ile demografik değişkenlerden cinsiyet (p=0,402) arasında anlamlı farklılık yok iken yaş (p=0,000) eğitim (p=0,000) statü (p=0,000) arasında anlamlı farklılık tespit edilmiştir. Kooperatif performansı ile demografik değişkenlerden cinsiyet (p=0,769) ve yaş (p=0,482) arasında anlamlı farklılık yok iken eğitim (p=0,000) statü (p=0,047) arasında anlamlı farklılık tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Social economies and cooperatives are defined as“third sector”organizations that play a role in solving social and economic problems as an alternative to public policies and institutions in the field of social services and assistance. This sector can provide partial solutions to unemployment, income inequality, economic growth problems and cyclical economic fluctuations. In the current economic climate, the social and cooperative economy is undoubtedly growing in importance, and is now recognized as the third largest sector after the traditional private and public sectors. This sector can contribute to sustainable social welfare through local development. It also supports pluralism by bringing stability to the market. By establishing better governance conditions through heterarchical relationships, inclusive growth, income justice, social integration and sustainable prosperity can be achieved. In this context, the study aims to determine the effect of integrated marketing communication on product performance and cooperative performance of producers who are members of S.S. Çamönü Agricultural Development Cooperative in Akhisar district of Manisa province. For this purpose, on the basis of relational survey model, a survey was conducted with 348 producers using convenience sampling on the basis of volunteerism with the producers who are members of S.S. Çamönü Agricultural Development Cooperative in Çamönü neighborhood in Akhisar district of Manisa province between 02.01.2023 and 01.03.2023. The correlation analysis revealed that there is a moderate positive relationship between integrated marketing communication and product performance with r=0.453 and p<0.05 significance level. There is a weak positive relationship between integrated marketing communication and cooperative performance with r=0.336 and a significance level of p<0.05. As a result of the regression analysis, integrated marketing communication has an effect on product performance (F=89.384; p<0.05; β=0.614) and on cooperative performance (F=44.098; p<0.05; β=0.298). There is no significant difference between integrated marketing communication and the demographic variables gender (p=0,376) and age (p=0,122), while there is a significant difference between education (p=0,000) and status (p=0,001). While there is no significant difference between product performance and gender (p=0,402) and demographic variables, there is a significant difference between age (p=0,000), education (p=0,000) and status (p=0,000). While there is no significant difference between cooperative performance and demographic variables gender (p=0,769) and age (p=0,482), there is a significant difference between education (p=0,000) and status (p=0,047).
Benzer Tezler
- Destinasyon pazarlamasında marka imajı ve seyahat acentalarında bir araştırma
Brand image in destination marketing and a study on travel agents
MEHMET OĞUZHAN İLBAN
Doktora
Türkçe
2007
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NECDET HACIOĞLU
- Küçük ve orta boy işletmelerin iletişim yönetimi faaliyetleri üzerine teorik ve uygulamalı bir çalışma
A theoretical and applied research on the communication management activities of small and medium sized enterpeises
MEHMET ERHAN SUMMAK
Doktora
Türkçe
2011
İletişim BilimleriSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET FİDAN
- Uydu teknolojisi pazarında müşteri iletişiminin önemi: TÜRKSAT kurumsal müşterilerine yönelik bir araştırma
The importance of customer communication in satellite technology market: A research on TURKSAT's corporate customers
MEHMET HEYBET
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- Prıorıtızatıon of socıal medıa advertısıng channels ınonlıne retaılıng by an aı-drıven mcdm framework
Çevrimiçi perakendecilikte sosyal medya reklamkanallarinin yapay zeka destekli bir çkkv çerçevesiyleönceliklendirilmesi
SABA MOSTAFAEI
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU