Küresel dijital platformlar ve yerelleşme: Netflix'in sosyal medya mecralarındaki pazarlama stratejileri
Global digital platforms and localization: Netflix's marketing strategies on social media courses
- Tez No: 852268
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SÜLEYMAN İLASLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez, Netflix'in sosyal medya pazarlama stratejilerinin incelenmesi temelinde medya alanındaki küresel ve yerel etkileşim süreçlerinin geçirdiği değişim ve dönüşümünün anlaşılmasına odaklanmaktadır. İletişim teknolojilerinin gelişimiyle ortaya çıkan yeni medya ortamları ve Web 2.0'ın etkisiyle sosyal medyanın yükselişi, medya alanında sektörel yapının dönüşümü ve küresel düzeyde etkileşim süreçlerinin belirginleşmesi açısından önemli bir değişimi beraberinde getirmiştir. Bu yeni iletişim biçimleri, interaktif katılım ve paylaşım kültürünü besleyerek, pazarlama stratejilerini de temelden değiştirmiştir. Sosyal medyanın yükselişiyle birlikte, markalar ve kuruluşlar kitlelerle daha doğrudan ve samimi bir etkileşim kurabilme fırsatı bulmuş ve böylece pazarlama stratejileri önemli bir dönüşüm geçirmiştir. Dijital platformlar, iletişim ve eğlence sektöründe giderek daha etkili hale gelmiştir. Bu kapsamda Netflix gibi uluslararası platformlar için, farklı coğrafi bölgelerde izleyici çekme ve etkili bir pazarlama oluşturma konularında temel stratejiler geliştirmek giderek önemli hale gelmektedir. Bu stratejiler küresel firmaların yerelle etkileşimini anlamak açısından önemli kaynakları teşkil etmektedir. Yerelleşme, global platformların izleyiciye daha yakın ve anlamlı bir şekilde hitap etmek için benimsediği önemli bir stratejidir. Bu bağlamda, Twitter'daki @Netflixturkiye ve Facebook'daki Netflix Türkiye ve Instagram'daki Netflix Türkiye örneklerinde, platformun yerelleşme çabalarını anlamak ve Türk izleyicisine daha etkili biçimde ulaşmak üzere tasarlanan pazarlama stratejilerini incelemek bu tezin odak noktasını oluşturmaktadır. Netflix'in pazarlama stratejileri kapsamında ortaya çıkan ürünleri - Facebook gönderilerinin ve Twitterdaki tweetleri- ve Instagramdaki gönderileri metinsel düzeyde inceleyen bu çalışmada, platformun yerelleşme çabalarını önemsediği ve bu kapsamda yerel kodları yoğun bir biçimde kullanmakta olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Araştırma kapsamında, Netflix'in küresel kimliğini korurken sürekli olarak yerel izleyici kitlesiyle daha etkili etkileşim sağlama yollarını aradığı ve yerel kültürel unsurları geliştirdiği pazarlama stratejilerine entegre ettiği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
This thesis focuses on understanding the transformations in global and local interaction processes in the field of media, based on the examination of Netflix's social media marketing strategies. The rise of social media with the development of communication technologies and the impact of Web 2.0 have brought about a significant transformation in the sectoral structure of the media field and the emergence of global interaction processes. These new forms of communication, fueled by interactive participation and a culture of sharing, have fundamentally changed marketing strategies. With the rise of social media, brands and organizations have gained the opportunity to interact more directly and intimately with audiences, leading to a substantial transformation in marketing strategies.The ascent of digital platforms has become increasingly influential in the communication and entertainment sectors. For international platforms like Netflix, developing fundamental strategies to attract audiences and create effective marketing, especially in different geographical regions, has become crucial. These strategies serve as important resources to understand the localization efforts of global companies. Localization is a significant strategy adopted by global platforms to address the audience more closely and meaningfully. In this context, the focus of this thesis is to examine marketing strategies designed to reach the Turkish audience more effectively through the localization efforts of Netflix, using examples from @Netflixturkiye on Twitter, Netflix Türkiye on Facebook, and Netflix Türkiye on Instagram. Through textual analysis of Netflix's products, including Facebook posts, tweets on Twitter, and posts on Instagram, the research concludes that the platform values localization efforts and heavily incorporates local codes. The findings suggest that Netflix continually seeks ways to interact more effectively with the local audience while maintaining its global identity. Throughout the research, it becomes evident that Netflix integrates local cultural elements into its marketing strategies, demonstrating a commitment to both global identity and local engagement.
Benzer Tezler
- Cultural primacy and self-orientalism in Netflix Turkey original productions: The transformation of local narratives within global media dynamics
Netflix Türkiye orijinal yapımlarında kültürel öncelik ve self-oryantalizm: Yerel anlatıların küresel medya dinamikleriyle dönüşümü
DİLARA AKGÜN
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İletişim BilimleriAnkara ÜniversitesiMedya ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BURCU SÜMER
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Türkiye'de dijital platformlar ve TRT tabii: Kamu yayıncılığı ve dijitalleşme
Digital platforms in Turkiye and TRT tabii: Public broadcasting and digitization
SENA GÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Radyo-TelevizyonIşık ÜniversitesiSinema ve Televizyon Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK YILMAZ
- Türkiye'de devletin dijital dönüşümü
Digital transformation of the state in Turkey
SEMİH ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Siyasal BilimlerBahçeşehir ÜniversitesiKüresel Siyaset ve Uluslararası İlişkiler Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET CEM OĞULTÜRK
- TRT'nin uluslararası dijital platformu tabii ve platformun kültürel analizi
TRT's international digital platform: tabii and its cultural analysis
NİHAL AĞIRBAŞ SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Radyo-Televizyonİstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞEGÜL AKAYDIN AYDIN