Analyzing the relationship between online fashion brand recognition, brand experience and brand love; a case study: Turkiye
Online moda marka bilinirliği, marka deneyimi ve marka aşkı arasındaki ilişkinin incelenmesi; bir vaka çalışması: Türkiye
- Tez No: 848915
- Danışmanlar: PROF. DR. İLKAY KARADUMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Çevrimiçi Moda marka tanıma, marka deneyimi, marka aşkı, Brand, Online Fashion brand recognition, brand experience, brand love
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tezde Türk tüketiciler arasında marka deneyimi, marka aşkı ve çevrimiçi moda tanınırlığı arasındaki ilişki incelenmiştir. Çalışma, Türkiye'nin her bölgesinden geniş bir katılımcı yelpazesinden bilgi toplamak için nicel bir araştırma yaklaşımı ve çevrimiçi anketler kullanmaktadır. Araştırmanın hedef grubu, Türkiye'de daha önce moda markalarıyla teması olan, İngilizce konuşan, moda konusunda bilgili tüketicilerden oluşuyordu. Kaynak eksikliği nedeniyle, olasılığa dayalı olmayan örnekleme ve çevrimiçi bir anket kullanılarak 400 katılımcıdan oluşan bir örneklem seçildi; katılımcıların tanınma, marka deneyimi ve marka sevgisine ilişkin yargıları Belirli çevrimiçi moda markalarına ilişkin değerlendirmeler, doğrulanmış ölçekler ve anketler kullanılarak değerlendirilir. Bu değişkenler arasındaki olası bağlantı ve ilişkileri araştırmak için korelasyon ve regresyon gibi istatistiksel çalışmalar yapılmaktadır. Çalışma, Türk tüketicilerin çevrimiçi moda işletmeleriyle olan duygusal bağlarını etkileyen unsurların yanı sıra marka deneyimi ve marka bilinirliğinin marka sevgisinin gelişimini nasıl desteklediğine ışık tutmayı amaçlıyor. Gelişmiş istatistiksel analizler kullanan çalışma, bu değişkenler arasındaki potansiyel ilişkileri ve bağlantıları ortaya çıkarmayı amaçlıyor. Çalışma süresi boyunca bulguların, marka yönetimi ve çevrimiçi modaya yönelik pazarlama stratejileri için yararlı bilgiler sunması, firmaların müşteri davranışlarını daha iyi anlamalarına ve Türkiye'nin hızla gelişen çevrimiçi moda ortamında marka bağlılığını güçlendirmelerine olanak sağlaması bekleniyor. Çalışma, potansiyel sınırları kabul ederken, Türk moda sektörü bağlamında tüketici davranışı ve markalaşmaya ilişkin bilgi birikimine katkıda bulunuyor.
Özet (Çeviri)
The relationship between brand experience, brand love, and online fashion recognition among Turkish consumers is examined in this thesis. The study uses a quantitative research approach and online surveys to gather information from a wide range of participants from all regions of TURKIYE. The target group for the study included English-speaking, fashion-savvy consumers in Türkiye who had previous contact with fashion brands. Due to a lack of resources, a sample of 400 respondents was chosen using non-probability sampling and an online survey, participants' judgments of recognition, brand experience, and brand love with regard to certain online fashion brands are assessed using validated scales and questionnaires. To investigate possible links and relationships between these variables, statistical studies, such as correlation and regression, are carried out. The study aims to shed light on the elements influencing Turkish consumers' emotional connections to online fashion businesses and how brand experience and brand recognition support the development of brand love. Employing advanced statistical analyses, the study seeks to unveil potential associations and interconnections among these variables. During the study period, the findings are anticipated to offer useful information for brand management and marketing strategies for online fashion, allowing firms to understand customer behavior better and fortify brand allegiance within Türkiye's rapidly evolving online fashion landscape. The study adds to the body of knowledge on consumer behavior and branding in the context of the Turkish fashion sector while acknowledging potential limits.
Benzer Tezler
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- Çevrim içi moda perakendeciliğinde dürtüsel satın alma davranışı: Kalite, duygular ve bilincin rolü
Impulsive purchase behavior in online fashion retail: The role of quality, emotions and consciousness
CEREN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Tüketici boykot davranışlarının marka nefreti perspektifinden analizi: Karma yöntem yaklaşımı
Analysis of consumer boycott behavior from the perspective of brand hate: A mixed-methods approach
ELİF GÜNER