Mechanisms of social media marketing and its rise during the COVID-19
Sosyal medya pazarlamanın mekanizmaları ve COVID-19 süresince yükselişi
- Tez No: 848715
- Danışmanlar: PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Covid-19, Pandemi, Sosyal medya pazarlaması, Sosyal medya, Tüketici davranışları, Covid-19, Pandemic, Social media marketing, Social media, Consumer behaviors
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (ingilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Covid-19 salgını, dünya genelinde hızla yayılan ve tüm sektörleri derinden etkileyen bir kriz olarak ortaya çıkmıştır. Bu salgın, iş dünyasını, tüketicileri ve pazarlama stratejilerini etkileyerek, özellikle sosyal medya pazarlaması alanında önemli değişikliklere yol açmıştır. Salgın döneminde insanlar, sosyal izolasyon önlemleri nedeniyle daha fazla zamanlarını çevrimiçi ortamlarda geçirirken, markalar da hedef kitlelerine ulaşmak ve bağlantı kurmak için dijital platformlara daha fazla yönelmeye başlamıştır. Sosyal medya pazarlaması, markaların duyarlılık, empati ve anlayış ile dolu içerikler üretmelerini gerektirdiği gibi, aynı zamanda tüketici davranışlarındaki değişikliklere hızlı bir şekilde adapte olma zorunluluğunu ortaya çıkarmıştır. Bu süreç, markaların dijital varlıklarını güçlendirmeleri, çevrimiçi etkileşimleri artırmaları ve tüketicilerle daha anlamlı bağlantılar kurmaları için bir fırsat dönemine dönüşmüştür. Bu çalışmada, Covid-19 pandemisine bağlı olarak sosyal medya pazarlamasının değişimi ele alınmıştır. Araştırma kapsamında 389 bireyden online ortamda veri toplanmıştır. Araştırma sonuçları, Covid-19 pandemisi sonucunda tüketicilerde sosyal medya alışkanlıklarının değiştiğini ve online alışverişin arttığını ortaya koymaktadır. Dolayısıyla bu durum, Covid-19 pandemisine bağlı olarak artan sosyal medya pazarlaması faaliyetlerinin bir göstergesi niteliğindedir.
Özet (Çeviri)
The Covid-19 pandemic has emerged as a crisis rapidly spreading worldwide, profoundly affecting all sectors. This outbreak has led to significant changes in the business world, consumer behaviors, and marketing strategies, particularly in the field of social media marketing. During the pandemic, as people spent more time online due to social isolation measures, brands increasingly turned to digital platforms to reach their target audiences and establish connections. Social media marketing not only necessitated brands to produce content filled with sensitivity, empathy, and understanding but also highlighted the imperative to quickly adapt to changes in consumer behavior. This process has transformed into an opportunity for brands to strengthen their digital presence, enhance online interactions, and establish more meaningful connections with consumers. This study addresses the changes in social media marketing due to the Covid-19 pandemic. Data were collected from 389 individuals in an online environment. The research findings reveal that consumer social media habits have changed as a result of the Covid-19 pandemic, with an increase in online shopping. Therefore, this situation serves as an indicator of the heightened social media marketing activities in response to the Covid-19 pandemic.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada pazarlamanın satın alma davranışına etkisi: Kayseri ilinde bir örnek
The effect of marketing in social media on purchasing behavior: An example in Kayseri province
ZEYNEP YÜKSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeAksaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİLAY USLU DİVANOĞLU
- Modern mimarlığın süreklilikleri 20.yüzyıl modernizmi için ortak bir zemin oluşturma çalışması
Başlık çevirisi yok
HAKKI YIRTICI
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- Spor tüketicilerinin online platformlarda tüketici sadakatinde sosyal medya kullanımı ve elektronik ağızdan ağıza iletişim etkisi
The effect of social media use and electronic word-of-mouth on sports consumers' consumer loyalty on online platforms
DENİZ ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
SporNiğde Ömer Halisdemir ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HALİL ERDEM AKOĞLU
- Thematic analysis of message framing for brand positioning during social crisis including pre-, during and post-COVID-19 periods
Başlık çevirisi yok
MUSTAFA MURAT CERİT
Doktora
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Teknik ÜniversitesiYönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU