VUCA dönemlerinde küçük işletmelerin pazarlama stratejileri: COVİD-19 sonrası Azerbaycan hazır giyim sektöründe bir araştırma
Marketing strategies of small businesses during VUCA periods: A research in Azerbaijan apparel industry after COVID-19
- Tez No: 838497
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLNİL AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: VUCA, COVİD-19, Küçük İşletmeler, Pazarlama, Hazır Giyim, VUCA, COVID-19, Small Businesses, Marketing, Ready-made Clothing
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
VUCA dönemlerinde küçük işletmelerin pazarlama stratejileri, oynaklık(volatility), belirsizlik(uncertainty), karmaşıklık (complexity) ve muğlaklık (ambiguity)la karakterize edilen değişken iş çevresine uyum sağlamayı hedefler. Bu dönemlerde küçük işletmeler, rekabetçi bir avantaj elde etmek ve başarılı olmak için geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklı ve esnek stratejilere odaklanmalıdır. VUCA dönemlerinde küçük işletmelerin pazarlama stratejileri, esneklik, dijitalleşme, müşteri odaklılık, yenilikçilik ve işbirliklerine odaklanmayı içerir. Küçük işletmeler, değişken iş çevresinde başarıya ulaşmak için bu stratejileri etkin bir şekilde uygulayarak rekabet avantajı elde edebilirler. Dolayısıyla bu çalışma; VUCA dönemi niteliği taşıması nedeniyle COVID 19 salgını döneminde ve sonrasında Azerbaycan Bakü'de faaliyet gösteren küçük ölçekli hazır giyim işletmelerinin pazarlama stratejileri üzerinde salgının etkileri araştırılmıştır. Bu amaçla, çalışmada anket yardımıyla toplanan veriler VUCA bileşenleri olan oynaklık, belirsizlik, karmaşıklık ve muğlaklığın küçük işletmelerinin pazarlama stratejilerinin üzerindeki ilişkilerini değerlendirebilmek amacıyla kullanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre işletmelere yönelik öneriler paylaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Marketing strategies of small businesses in VUCA periods aim to adapt to the changing business environment characterized by volatility uncertainty, complexity and ambiguity. In these periods, small businesses have to focus on flexible strategies that are different from traditional marketing approaches in order to gain a competitive advantage and be successful. Marketing strategies of small businesses in VUCA periods include a focus on flexibility, digitalization, customer focus, innovation and collaborations. Small businesses can gain a competitive advantage by effectively implementing these strategies to achieve success in the volatile business environment. Therefore, this study; It aims to investigate the effects of the epidemic on the marketing performance of small-scale readymade clothing businesses operating in Baku, Azerbaijan, in the period and after the COVID 19 epidemic, as it is a VUCA period. For this purpose, the data collected with the help of a survey in the study will be used to evaluate the effects of volatility, uncertainty, complexity and ambiguity, which are VUCA components, on the marketing performance of small businesses. Suggestions for businesses will be shared based on the findings.
Benzer Tezler
- Damegani'nin el-Vücuh ve'n-Nezair isimli eserindeki metodu
Damegani's method in his book named el-Vucuh wa'n-Nezair
ESMA ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
DinUludağ ÜniversitesiTemel İslam Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. ABÜLHAMİT BİRIŞIK
- Divan şiirinde tasavvuf (14.-15. yüzyıllar)
Başlık çevirisi yok
KAPLAN ÜSTÜNER
Doktora
Türkçe
2007
Türk Dili ve EdebiyatıGazi ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. YAŞAR AYDEMİR
PROF.DR. AHMET MERMER
PROF.DR. CEMAL KURNAZ
- Yöneticilerde yeni liderlik becerileri ile stres ilişkisi: KOMB (VUCA) ve öz yeterlilik etkileşimi
Relationship between new leadership skills and stress in managers: KOMB (VUCA) and self efficacy interaction
ENGİN YURDASEVER
- Herausforderung it-integration beiunternehmenszusammenschlüssen—problemanalyse und vergleich von vorgehensmodellen zur it-integration
Entegrasyonuna zorluk kurumsal birleşme - sorun analizi ve karşılaştırması entegrasyon için prosedür modelleri
JAMAL ALCHEİCH HUSSAİN
Yüksek Lisans
Almanca
2020
İşletmeTürk-Alman ÜniversitesiKültürlerarası Yönetim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN ALVER
- Günümüz rekabet ortamında kurumsallaşmanın örgütsel dayanıklılığa etkisi üzerine bir araştırma
A research on the impact of organizational resilience in institutionalization in today's competitive environment
BAHAR KÜNÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmePamukkale Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FEYZULLAH EROĞLU