The backfire of fashion luxury brands' social pressure on the luxury market. A study of counterfeit luxury consumption in France
Lüks moda markalarının lüks pazarındaki sosyal baskılarının geri ateşi. Fransa'da sahte lüks tüketim üzerine bir araştırma
- Tez No: 835367
- Danışmanlar: Prof. Dr. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Giyim Endüstrisi, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, hem otantik hem de orijinal olmayan lüks tüketim ile tüketicilerin hissettiği sosyal statü baskısı arasındaki ilişkiyi ve aynı zamanda bu dinamiğin lüks markaların marka değerini nasıl güçlendirdiğini veya zayıflattığını araştırıyor. Mevcut literatür, sahte lüks tüketimin lüks markalara fayda mı yoksa zarar mı verdiği konusunda bir fikir birliğine varamamıştır. Ayrıca lüks endüstride gösterişçi tüketimle bağlantılı sosyal baskı boyutu da aynı çalışmada net bir şekilde araştırılmamıştır. Bu nedenle araştırma, bu birbirine bağımlı olgular arasındaki etkileşimi aydınlatmak ve bunların lüks markalar üzerindeki etkisinin derecesini ölçmek için daha fazla bilgi sağlamayı amaçlamaktadır. Bu amaçla, tematik ve anlatı analizi uygulamak için transkriptlerinden yararlanılan toplam 14 yarı yapılandırılmış görüşme gerçekleştirilmiştir. Lüks markaların, ürünlerine sahip olma yoluyla elit bir sınıfa ait olma duygusunu sundukları, dolayısıyla kişinin gerçek veya arzulanan sosyal sınıfını sergilemek veya doğrulamak için bir araç olarak kullanıldığı bulunmuştur. Orijinal olmayan lüks ürünlerin yaygın olarak bulunması, orijinal lüks markaların vaat ettiği benzersiz ve ayrıcalıklı özellikleri inkar edilemez bir şekilde ortadan kaldırmakta, böylece ürünlerinin çekiciliğine ve müşteri sadakatine zarar vermektedir. Bununla birlikte, sahteciliğin marka bilinirliğinin artmasına katkıda bulunduğu gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The present study investigates the relationship between luxury consumption, both authentic and non-authentic, and social status pressure felt by consumers, but also how this dynamic either strengthens or weakens luxury brands' brand equity. The existing literature has not reached a consensus on whether counterfeit luxury consumption benefits or damages luxury brands. Besides, the social pressure dimension linked to conspicuous consumption in the luxury industry has not been clearly explored within the same study. Therefore, the research aims at providing further insights to enlighten the interaction between these interdependent phenomena and gauge their degree of impact on luxury brands. For this purpose, a total of 14 semi-structured interviews have been conducted, whose transcripts have been exploited to apply a thematic and narrative analysis. It was found that luxury brands offer a sense of belonging to an elite class through the ownership of their products, thus used as a tool to showcase or validate one's genuine or aspired social class. The widespread availability of non-authentic luxury products undeniably removes the unique and exclusive characteristics promised by original luxury brands, thus hurting the attractiveness of their product as well as customer loyalty. Nonetheless, it has been observed that counterfeit contributes to enhanced brand awareness
Benzer Tezler
- Giyim konforu ve koruyucu özellikleri iyileştirilmiş yenilikçi itfaiyeci giysisi tasarımı
An innovative design of the firefighter clothing for improving comfort and physical properties
HİLAL SEVENCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Bilim ve TeknolojiEskişehir Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Sanatlar Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ERDEM ÜREYEN
- Tarihsel kent mekanında süreklilik ve kopukluk öğeleri: Sultanahmet Meydanı çevresinde ve Suriçi Galata bölgesinde analitik inceleme
Başlık çevirisi yok
M.SELİM GEDİKOĞLU
- The role of music in persuasion: An evolutionary approach
Müziğin ikna sürecindeki rolü: Evrimsel yaklaşım
CANER ÇEŞMECİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KAAN VARNALI
- The causes and consequences of terrorism in the 21st century: the Iraqı case
21. yüzyılda terörizmin nedenleri ve sonuçları: Irak örneği
AMER ADİ L HADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Siyasal Bilimlerİstanbul Aydın ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ KATMAN
- The murabitât: A women's civil resistance movement in the old city of jerusalem
Murabıtât: Kudüs Eski Şehir`de bir kadın sivil direniş hareketi
SÜMEYRA YILDIZ YÜCEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Uluslararası İlişkilerOrta Doğu Teknik ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET NURİ YURDUSEV