The impact of digital marketing practices on the performance of tourism companies in Pakistan
Pakistan'daki turizm şirketlerinin performansına dijital pazarlama uygulamalarının etkisi
- Tez No: 829174
- Danışmanlar: DR. KEMAL KURTULUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Turizm, Business Administration, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Etkileşim, Marka imajı, Pakistan, Pazarlama, Performans, Sayısal pazarlama, Turizm, Turizm işletmeleri, Turizm sektörü, Interaction, Brand image, Pakistan, Marketing, Performance, Digital marketing, Tourism, Tourism businesses, Tourism sector
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Antalya Bilim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, dijital pazarlamanın turizm sektörünün performansı üzerindeki etkisini anlamaktır ve ana faktörler olarak marka imajı ve müşteri etkileşimi ele alınmıştır. Bu faktörlerin turizm endüstrisinin performansı üzerindeki etkisi bu araştırmada analiz edilmektedir. Araştırma Pakistan'ın turizm sektörü içinde gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmada müşteri etkileşimi ve marka imajı gibi 2 bağımsız değişken ve performans gibi 1 bağımlı değişken bulunmaktadır. Bu üç değişken arasındaki bağlantıyı göstererek, bu çalışma mevcut literatür ve ilgili araştırma tekniklerine dayanarak bilgi birikimine katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. Pakistan'ın turizm sektörü, birkaç nedenle gölgede kalmıştır ve bunlardan biri yıllar boyunca ülkenin güzel turistik yerlerine olan farkındalığın eksikliği ve olumsuz imajıdır. Bu nicel, açıklayıcı çalışma, üniversitelerde ve Keşmir'deki yerleşikler arasında dağıtılan anketler kullanmıştır. Bu çalışmanın sonuçları, müşteri etkileşimi ve marka imajının turizm sektörünün performansı üzerinde önemli bir etkisi olduğunu smartPLS yardımıyla göstermektedir.
Özet (Çeviri)
research aims to explore the influence of digital marketing on the performance of the tourism sector, focusing on two crucial factors: brand image and customer engagement. The impact of these factors on the performance of the tourism industry is analyzed in this research. The research was done within Pakistan's tourism sector. There are 3 variables in this study where 2 of them, such as customer engagement and brand image are independent and 1 is dependent which is performance. By demonstrating the connection between these three variables. This study aims to contribute to the existing body of knowledge by expanding upon the literature and research methods in the field. The tourism sector in Pakistan has faced various challenges, including limited awareness of its remarkable tourist destinations and a persistently negative perception of the country over the years. This quantitative, explanatory study used questionnaires distributed in universities and residents of Kashmir. The results of this study demonstrated a significant impact of customer engagement
Benzer Tezler
- Bankacılık sektöründe dijital pazarlama araçlarının reklam performansı üzerindeki etkisi
The impact of digital marketing tools on advertising performance in the banking sector
EREN BAYRAKTAROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Bankacılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUĞÇE EZGİ SOYALTIN
- The impact of digital presence on the relationship between innovativeness and firm performance in Sub-Saharan Africa
Sahra Altı Afrika'da dijital varoluşunun yenilikçilik ve işletme performansı arasındaki ilişki üzerindeki etkisi / L'impact de la présence numérique sur la relation entreinnovation et performance des entreprises en AfriqueSubsaharienne
MAHAMANE SANI MAMADOU YACOUBA
- Dijital pazarlama faaliyetlerinin online ve fiziksel mağazalardaki kanal çatışmasına etkisi, mücevherat sektörü örneği
The impact of digital marketing activities on the channel conflict between online and physical stores: a jewelry sector example
CUMHUR KUMAŞ
- Dijital pazarlama yönelimi ve çevre yöneliminin KOBİ'lerin performansına etkisi
The effect of digital marketing orientation and environmental orientation on SMEs performance
MERVE GENÇDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. ESMA ACAYIP
- Dijital pazarlama bağlamında ürün kişiselleştirmenin marka sadakatine etkisinde marka faydası, marka özdeşleşmesi ve algılanan kalitenin aracılık rolü
The mediating role of brand utility, brand identification, and perceived quality in the impact of product personalization on brand loyalty in the context of digital marketing
HALİL HAKDAN ÖZ
