Reklamda çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık: Effie reklamlarında erkeklik temsilleri
Diversity, equality and inclusion in advertising: Representations of men in effie advertisements
- Tez No: 816498
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EDA ÖZTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Cinsiyet rolleri, Erkeklik, Etkinlik, Eşitlik, Kapsayıcılık, Reklam etkinliği, Reklamlar, Çeşitlilik, Gender roles, Masculinity, Efficiency, Equality, Inclusiveness, Advertising effectiveness, Advertisements, Diversity
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklam ticari bir iletişim şekli olmakla beraber ürettiği anlamlarla kültürü şekillendirme gücüne sahiptir. Reklamların kadın, erkek, dezavantajlı gruplar başta olmak üzere toplumun farklı kesimlerini nasıl tasvir ettiği önemlidir. Bunun nedeni ise reklamın kadın veya erkekliğe dair ürettiği ve yaygınlaştırdığı anlamların toplumun kadınlık ve erkekliği nasıl anlamlandırdığını şekillendirmesinde yatmaktadır. Son on yılda reklamın toplumsal cinsiyet eşitliğini sağlamadaki rolünün sorgulanması kadın ve erkeklerin reklamda nasıl tasvir edildiğine dair tartışmaları yeniden gündeme taşımıştır. Reklamlarda toplumsal cinsiyet eşitliğini sağlamak, bunun önündeki temsilleri sınırlandırmak için kullanılan yaklaşımlardan biri çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ilkeleridir. Bu çalışmada Türkiye'deki literatürde ihmal edilen erkeklik temsillerine odaklanılmış, erkekliğe dair temsiller çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık kriterleri ekseninde irdelenmiştir. Literatürde erkeklik tasvirlerini söz konusu kriterler ekseninde ele alan bir çalışmaya rastlanmamıştır. Araştırmalar reklamda stereotip kullanımına odaklanmaktadır. Ne var ki stereotipler üzerinden yapılan çalışmalar tekrar eden nitelikleri saptamak için elverişli iken temsillerin diğer boyutlarının incelenmesine olanak vermemektedir. Bu nedenle, Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması 2021'de erkek ana karakter kullanımının en yüksek olduğu 3 ürün kategorisinde finalist olan 20 reklam çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ekseninde reklamların sorgulanmasını mümkün kılan 3P ölçeği kullanılarak incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Although advertising is a form of commercial communication, it has the power to shape the culture with the meanings it produces. It is important how advertisements delineate different groups of society, especially women, men and disadvantaged groups. The reason for this is that the meanings that the advertisement produces and spreads about women or masculinity determine how society makes sense of femininity and masculinity. In the last decade, the questioning of the role of advertising in ensuring gender equality has brought the debates about how women and men are delineated in advertisements to the agenda again. Diversity, equality and inclusion principles are one of the approaches used to ensure gender equality in advertisements and limit representations of gender inequality. This study focused on the neglected representations of masculinity in the literature in Turkey, and it examined representations of masculinity in terms of diversity, equality and inclusiveness criteria. There has not been found any study in the literature that searches the depictions of masculinity in the axis of these criteria. Research focuses on the use of stereotypes in advertising. However, while studies on stereotypes are suitable for detecting repetitive qualities, they do not allow examining other dimensions of representations. For this reason, 20 advertisements that were finalists in the 3 product categories with the highest male protagonist usage in the Effie Turkey Advertising Event Competition 2021 were examined using the 3P scale, which makes it possible to question the advertisements on the axis of diversity, equality and inclusivity.
Benzer Tezler
- Müzik akış hizmetlerinde sadakat: Psikolojik sahiplenme, memnuniyet ve marka aşkının rolü
Loyalty in music streaming services: the role of psychological ownership, satisfaction and brand love
AYŞEM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Reklamda sosyal sorumluluk açısından değerlendirmeler ve Türkiye`deki durum
Başlık çevirisi yok
OYA VULAŞ
- Reklam kampanyası başarısında açıkhava reklamlarının etkisi
The effect of outdoor advertisements in the success of advertisement campaign
CİHAN TİRYAKİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. DEMET KARAPINAR
- Reklam ve görsel tasarım bağlamında marka stratejileri
Brand strategies in the context of advertising and visual design
RUMEYSA ÖZDAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiMedya Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. PELİN ÖZTÜRK GÖÇMEN
- Ünlü oyuncuların giyim markalarının televizyon reklam yüzü olmalarının Z kuşağındaki gençlerin marka tercihi ve satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of famous actors being the faces of television advertisements of clothing brands on brand preference and purchasing behavior of young generation Z
ELİF AYTÜRK TOLUÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU