Geri Dön

Tarımsal kalkınma kooperatif markalarının tüketici odaklı pazarlama yaklaşımlarına göre marka algılarının değerlendirilmesi.Bir örnek ile yeniden konumlandırma önerisi

Evaluation of brand perceptions of agricultural development cooperative brands according to consumer-centered marketing approaches. Repositioning proposal with an example.

PDF İndir

  1. Tez No: 792896
  2. Yazar: FEVZİ GÖKALİLER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İGE PIRNAR
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Yaşar Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Tarımsal kalkınma kooperatifleri bir ülkenin kalkınma politikaları içinde her zaman büyük öneme sahip olmuşlardır. Bunlar, üretici kimliği taşıyan üyeleri aracılığı ile kalite standartı yüksek ürünleri üretmek amaçlı oluşmuş ve Türk Ticaret Kanunu içinde işletme olarak adlandırılan yapılardır. Üreticiler, ürünlerinin katma değer kazanmasını da sağlamak istemektedirler. Dünya'da ve ülkemizde değişen alışkanlıkları, özellikle gıda ürünlerinde beklentileri etkilemekte,“organik”ve“doğal sürdürülebilir ürün”lere doğru talep oluşmaktadır. Tarımsal kalkınma kooperatifleri, yüksek nitelikli üretim yapma ve işletme bilimi içinde yer alan uygun pazarlama stratejileri kullanımı yollarıyla tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileme gücüne sahiptirler. Amaçlanan, yeniden konumlandırma stratejileri ile, ülkemiz tarımsal kalkınma kooperatifleri markalarından birine dair müşteri odaklı marka olabilme ekseninde stratejileri derleyebilmektir.

Özet (Çeviri)

Agricultural development cooperatives have always been of great importance in the development policies of a country. These are structures that have been formed to produce products with high quality standards through their members bearing the identity of a manufacturer and are called enterprises within the Turkish Commercial Code. Manufacturers also want to ensure that their products gain added value. Changing habits in the world and in our country affect expectations especially in food products, and demand for“organic”and“natural sustainable products”is created. Agricultural development cooperatives have the ability to influence the purchasing behavior of consumers through high quality production and the use of appropriate marketing strategies within management science. The aim is to compile strategies for the brand of agricultural development cooperatives, on the axis of being a customer-oriented brand, with repositioning strategies. As a result of the in-depth focus interviews applied to 61 participants, who were divided into three groups as“never consuming”,“rarely consuming”and“frequent consuming”products on the basis of consumption of that products, it is seen that cooperative brands apply modern marketing approaches in a limited way. It is seen that they are lacking in the basic processes of developing new distribution channels, conveying their messages through new media channels and making the brand identity unique. It has been determined that these brands exhibit a marketing approach that is far from being a customer-oriented brand yet.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    406477

    Bursa ilinde süt işleyen tarımsal kooperatiflerin ekonomik analizi

    Economic analysis of dairy processing in agricultural cooperative in Bursa province

    CANER EREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ZiraatUludağ Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN VURAL

  2. Tez No

    299227

    Samsun ilindeki tarımsal kalkınma kooperatiflerinde ortak-kooperatif ilişkilerinin analizi

    Analysis of member-cooperative relationships in the agricultural development cooperatives in Samsun province of Turkey

    BAKİYE KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    EkonomiOndokuz Mayıs Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET BOZOĞLU

  3. Tez No

    751753

    Kahramanmaraş ilinde tarımsal kalkınma kooperatiflerinin proje uygulama durumuna göre kooperatif-ortak ilişkilerinin incelenmesi

    Investigation of cooperative-member relations in agricultural development cooperatives in Kahramanmaraş province according to project implementation status

    MEHMET KARSLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ZiraatKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MÜCAHİT PAKSOY

  4. Tez No

    867201

    Halkla ilişkiler uygulamalarının kooperatif yönetimlerinin başarısındaki rolü: Kastamonu Köy Kalkınma ve Diğer Tarımsal Amaçlı Kooperatifler Birliği

    The role of public relations practices in the success of cooperative managements: Kastamonu Village Development and Other Agricultural Cooperatives Association

    ASİYE RABİA BİRİNCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerKastamonu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUHARREM ÇETİN

  5. Tez No

    882119

    Kooperatif yolu ile kadınların güçlen(diril)mesi: Yağlar Köyü ve Kırköy Mahallesi tarımsal kalkınma kooperatifleri örneği

    Empowerment of women through cooperatives: Example of agricultural development cooperatives in Yağlar Village and Kırköy Neighborhood

    HAVANUR DERTLİOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Şehircilik ve Bölge PlanlamaMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜRRİYET GÜLSÜN ÖĞDÜL

Geri Dön