Reklamcılıkta femvertısıng uygulamalarının tüketici tutum ve satın alma niyetlerine etkisi
The effect of femvertising applications in advertising on consumer attitudes and purchase intention
- Tez No: 783067
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ZEYNEP ÖZATA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde reklam uygulamalarının tüketicilerin tutumlarına ve niyetlerine etkisini keşfetmek pazarlama ve reklam endüstrisi için önemli bir konudur. Bireyler, günümüzde bir markayı sadece ürünleri ve hizmetleri için değil kendi ideallerini destekledikleri için de tercih etmektedirler. Bu çalışma ile femvertising reklamlarının tüketici tutum ve niyetlerine etkisini belirlemek ve demografik özellikler açısından farklılaşıp farklılaşmadığı ortaya konmak istenmiştir. Araştırmanın evreni, Türkiye'nin çeşitli illerindeki on sekiz yaş ve üzeri kadınlardan oluşmaktadır. Örneklem grubu, ankete katılan 232 kadın katılımcıdan oluşmaktadır. Araştırmanın metodolojisi olarak Nicel araştırma yaklaşımı kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, femvertising uygulamalarının tüketici tutum ve niyetlerine etkisini belirleyen altı faktör ortaya çıkmıştır ve femvertising'in tüketicilerin tutum ve niyetlerine etkisi demografik özelliklere göre farklılık göstermiştir. Bu araştırmadan elde edilen bulgularla reklamlarda femvertising uygulamalarını kullanan işletmeler ile femvertising araştırmacılarına yol gösterebilecek tavsiyeler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Today, exploring the effects of advertising practices on consumer's attitudes and intentions is an important issue for the marketing and advertising industry. Today, individuals prefer a brand not only for its products and services, but also because it supports their own ideals. In this study, it was aimed to determine the effect of femvertising advertisements on consumer attitudes and intentions and to reveal whether they differ in terms of demographic characteristics. The population of the research consists women aged eighteen and above in various provinces of Turkey. The sample group consists of 232 women who participated in the survey. Quantitative Research Approach was used as the methodology of the research. According to the results of the research, six factors have emerged that determine the effect of femvertising practices on consumer attitudes and intentions, and the effect of femvertising on consumers' attitudes and intentions differed according to demographic characteristics. With the findings obtained from this research, recommendations that can guide the businesses that use femvertising applications in advertisements and femvertising researchers are presented.
Benzer Tezler
- Reklam pazarlama
Başlık çevirisi yok
A.SELÇUK TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM
- Turizmde reklamcılık ve Türk turizminde reklam uygulamaları
Başlık çevirisi yok
HASAN HAMZAÇEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜNİR KUTLUATA
- Dönemsel yayınlarımızda reklamcılık işlevi ve basının kamuoyu oluşturma görevi ile ilişkisi
Başlık çevirisi yok
NEYLAN GÖNLÜYÜCE
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAYIHAN İÇEL
- Reklamlar ve TV reklamlarının etkinliği ilkokul çocukları üzerinde bir deneme
Başlık çevirisi yok
CENGİZ NURETTİN İŞLER
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Radyo-TelevizyonYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMA KALAYCIOĞLU