Sosyal medyanın Z kuşağı üniversite öğrencilerinin ürün ve hizmet satın alma karar tercihi üzerindeki etkisi
The effect of social media on generation Z university students preference to purchase products and services
- Tez No: 782283
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALTUĞ KAZAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Satın alma, Satın alma davranışı, Satın alma kararı, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Tüketici tercihleri, Z kuşağı, Üniversite öğrencileri, İnternet, Purchasing, Purchasing behavior, Purchasing decision, Social media, Consumer behavior, Consumer preferences, Generation Z, University students, Internet
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Munzur Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Genel İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bilgisayarın hayatımıza girmesiyle birlikte günümüzde ihtiyaç haline gelen ve hayatımızın hemen her alanında kullanmamız gereken teknolojik bir cihaz haline gelmiştir. Bu muazzam teknolojik cihaz, süreç içerisinde bilgisayarları birbirine bağlayarak internet (genel ağ) adı verilen küresel iletişim ağını ortaya çıkarmıştır. Böylece internet, dünyanın ekonomik, sosyal, kültürel, teknolojik ve politik yapısı hakkında küresel iletişimi sağlayarak ülkelerin ve toplumların hızlı etkileşim ve bütünleşmesini sağlamıştır. Toplulukların birbirleriyle iletişim kurabilmeleri için internet ortamında çeşitli sosyal medya araçlarının üretilmesi ve yaygınlaştırılması önem kazanmıştır. Böylece küresel ölçekte insanlar arasında anlık ve etkili bir iletişim ortamı oluşturulmuştur. İnternetin küreselleşen dünyada yarattığı etkileşim ile önceki nesillere göre farklı davranış modellerinin oluşmasına zemin hazırlamıştır. Sosyal medya, hızlı bir küreselleşme ortamı yaratarak Z kuşağının çoğunda aynı karakteristik özelliklerin oluşmasında ve benzer ihtiyaçların ortaya çıkmasında önemli rol oynamıştır. Bu nedenle Z kuşağı internet ve sosyal medya dünyasının içinde doğup büyüdüğü için diğer kuşaklara göre davranışsal olarak daha benzer özellikler göstermektedir. Bu kuşak, diğer kuşaklara göre sosyal medyada daha aktif kullanım göstermektedir. İnternet ile bütünleşen Z kuşağı, alışveriş yaparken hayatlarını kolaylaştıran teknolojik ürünleri tercih ediyor. Bu durum, pazarlama stratejilerinde farklı ihtiyaçları olan Z kuşağını, sosyal medyayı bir pazar alanı olarak gören çeşitli kişi, kurum ve kuruluşlar için stratejik bir hedef noktası haline getirmektedir. Bu çalışmada sosyal medyanın Z kuşağı tüketicilerinin satın alma davranışlarını nasıl etkilediği ölçülmeye çalışılmıştır (Cohen-Almagor, 2013).
Özet (Çeviri)
With the introduction of the computer into our lives, it has become a technological device that has become a necessity today and that we should use in almost every aspect of our lives. This enormous technological device has created a global communication network called the internet (public network) by connecting computers to each other in the process. Thus, the internet has enabled the rapid interaction and integration of countries and societies by providing global communication about the economic, social, cultural, technological and political structure of the world. It has gained importance to produce and disseminate various social media tools in the internet environment so that communities can communicate with each other. Thus, an instant and effective communication environment was created between people on a global scale. The interaction created by the internet in the globalizing world has paved the way for the formation of different behavioral models compared to previous generations. By creating a rapid globalization environment, social media has played an important role in the formation of the same characteristic features and the emergence of similar needs in most of the Z generation. For this reason, Generation Z has behaviorally similar characteristics compared to other generations, as they were born and raised in the world of internet and social media. This generation shows more active use of social media compared to other generations. Generation Z, which integrates with the internet, prefers technological products that make their lives easier while shopping. This situation makes the Z generation, which has different needs in marketing strategies, a strategic target point for various individuals, institutions and organizations that see social media as a market area. In this study, it has been tried to measure how social media affects the purchasing behavior of generation Z consumers (Cohen-Almagor, 2013).
Benzer Tezler
- Sosyal medyanın Z Kuşağı üniversite öğrencilerinin politik tutumlarına etkisi: Erzurum örneği
The impact of social media on the political attitudes of Generation Z university students: The case of Erzurum
HALİME İLARSLAN
Doktora
Türkçe
2025
SosyolojiAtatürk ÜniversitesiGenel Sosyoloji ve Metodoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEVLÜT ÖZBEN
- Sosyal medya bağımlılık düzeyi ile temel psikolojik ihtiyaçlar arasındaki ilişkinin incelenmesi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma
Investigation of the relationship between social media addiction level and basic psychological needs: Astudy on university students
İLHAN BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Psikolojiİstanbul Gelişim ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURHAN FISTIKCI
- Sosyal medyada siyasal iletişim çalışmalarının Z Kuşağının gündemini belirleme etkisi: 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimi örneği
The effect of political communication studies on social media on determining the agenda of Generation Z: 2023 Presidential Election example
GÖNÜL AKPINAR
Doktora
Türkçe
2026
İletişim BilimleriSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ENDERHAN KARAKOÇ
- Dijital çağda siyasal katılımın yeni biçimleri: Z Kuşağının e-katılım dinamikleri
New forms of political participation in the digital age: E-participation dynamics of Generation Z
EMRE ERSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Siyasal BilimlerAnadolu ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRAH AYHAN
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK