Green marketing and consumer purchase intention: A study from the Pakistani consumer market
Yeşil pazarlama ve tüketici satın alma niyeti: Pakistan tüketici pazarından bir çalışma
- Tez No: 779837
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Değer algısı, Pakistan, Risk algılaması, Satın alma niyeti, Tüketiciler, Yeşil güven, Yeşil pazarlama, Yeşil tüketiciler, Value perception, Pakistan, Risk Perception, Purchase intention, Consumers, Green trust, Green marketing, Green consumers
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yirmi birinci yüzyılda çevresel kaygılar yaşamsal öneme sahiptir ve yeşil ürünlerin başarısı insanlığın ve gezegenin sürdürülebilirliği için çok önemlidir. Tüketicilerin hem çevre bilinci hem de çevre dostu ürünlere olan ilgisi gün geçtikçe artmaktadır. Bu çalışma özellikle yeşil ürün tüketimi ve çalışmaya katılım sağlayan Pakistan'lı tüketicilerin satın alma niyetini anlamaya çalışmak içindir. Bu çalışmada, tanımlayıcı bir araştırma yaklaşımı kullanılmıştır. Tüketicinin yeşil ürünleri satın alırken veya tüketirken niyetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla anket soruları kulllanışmıştır. Tüketicilerin yeşil ürünlere yönelik niyetleri öncelikle yeşil farkındalık, yeşil algısının değeri, algılanan güven, çevreye karşı sorumluluk ve tüm durumların beraberinde getirdiği risklerden kaynaklanmaktadır. Toplanan sonuçlar, farkındalığın artmasının tüketicilerin yeşil satın alımlarına yönelik niyetinin arttığını göstermiştir. Çalışmada Yeşil Algılanan Değere yönelik bir güven olduğu görülmektedir. Buna ek olarak, çalışma yeşil algılanan güven ile yeşil algılanan amaca yönelik çevresel sorumluluk arasında pozitif bir ilişki olduğunu gösterirken, algılanan yeşil riskin tüketicilerin satın alma niyetini olumsuz yönde etkilediği görülmüştür. Bu çalışma, yeşil ürün üretmek isteyen işletmelere ve aynı zamanda yeşil tüketicileri hedefleyen pazarlamacılara bir bakış açısı verebilir.
Özet (Çeviri)
In the twenty-first century, environmental concerns are of vital importance and the success of green products is crucial for the sustainability of humankind and the planet. However, both environmental consciousness and customer interest in environmentally friendly products are growing. The human race today sustains more artificial products rather than natural ones. This paper is particularly for green products consumptions and the consumer's intention to purchase for the population of Pakistan according to the sampling. This study employs a descriptive-analytical research approach and utilizes survey questionnaires that were taken in for further results to know more about consumer's intentions when buying or consuming green products. The consumers' intentions for green products are primarily established due to green awareness, the value of green perception, the trust they perceive, their responsibility towards the environment, and the risks that come with all the situations. The outcomes gathered showed us that more the awareness the more consumers' intention toward green purchases. Moreover, there is also trust and ambition toward the green perceived value. In addition, the study also shows us a positive relation between green perceived trust and environmental responsibility towards green perceived intention while the perceived green risk negatively impacts the consumers' purchase intention. This study can provide good insight for marketers targeting green consumers together with the necessity for companies to offer a variety of green products.
Benzer Tezler
- The role of perceived consumer effectiveness,guilt and pride on consumers' green purchase intention
Yeşil satın alma niyetinde algılanan tüketici etkinliği, suçluluk ve gururunun rolü
ESRA TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OYLUM ALTUNA
- Etiket bilinci ve satın alma niyeti: Yeşil aklama algısının aracı ve yeşil güvenin düzenleyici rolü–Sağlıklı atıştırmalıklar üzerine bir inceleme
Label awareness and purchase intention: The mediating role ofgreenwashing perception and the moderating role of green trust–A study on healthy snacks
AYNUR BEYLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriBahçeşehir ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HANDE BİLSEL
- İşletmelerin yeşil pazarlama uygulamaları çerçevesinde yaptıkları kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine yönelik tüketici algısının marka güveni, marka sadakati ve satın alma niyetine etkisi
The effect of consumer perception of corporate social responsibility activities carried out by businesses within the framework of green marketing practices to brand trust, brand loyalty and purchase intention
ŞEYMA ŞANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBursa Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BEKİR ÖZKAN
- Yeşil pazarlamada satın alma niyetinin belirleyicileri: Yeşil aklama, yeşil güven ve yeşil endişeye yönelik yapısal bir model
Determinants of purchase intention in green marketing: A structural model of greenwashing, green trust, and green concern
MAKBULE AYTEKİN
- Yeşil pazarlamanın tüketici satın alma niyeti üzerine etkisinde sosyal medya reklamlarının aracılık rolü
The mediating role of social media advertisements in the effect of green marketing on consumer purchase intention
ARASH ZAMANI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU