Geri Dön

Deneyimsel pazarlamanın sürdürülebilirlik bilincine etkisi: Algılanan tüketici etkinliğinin aracılık rolü

The effect of experiential marketing on sustainable consciousness: The mediating role of perceived consumer effectiveness

PDF İndir

  1. Tez No: 776988
  2. Yazar: HALİL MURAT YAZICI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. BURÇİN KAPLAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Algılanan etkinlik, Deneyimsel pazarlama, Pazarlama, Sosyal medya, Sürdürülebilir pazarlama, Sürdürülebilirlik, Tüketici deneyimi, Tüketici profili, Tüketiciler, Perceived effectiveness, Experiential marketing, Marketing, Social media, Sustainable marketing, Sustainability, Consumer experience, Consumer profile, Consumers
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Geçmişten günümüze tüketici istek ve ihtiyaçları sürekli olarak yenilenmiştir. Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler bu değişimde önemli rol oynamıştır. Tüketiciler artık benzersiz, akılda kalıcı ve kendilerinde pozitif izlenimler bırakacak deneyimlere yönelmişlerdir. Deneyimsel pazarlama yaklaşımı ile tüketicilerin tutum ve davranışları üzerinde güçlü etkileri olan ve günümüz tüketicilerinin eşsiz deneyim beklentilerine cevap verebilen pazarlama uygulamaları geliştirilmeye başlanmıştır. Son dönemde tüketiciler açısından yaşanan bir başka önemli gelişme de tüketicilerin çevresel, sosyal ve ekonomik konulardaki duyarlılıklarının artmaya başlaması ve paralel şekilde bu konularda artan sosyal medya paylaşımlarıdır. Bu noktalardan hareketle, güncel tüketici profilinin değişen sürdürülebilirlik duyarlılıkları ve deneyimsel yönelimleri bu tez çalışmasının ana motivasyonudur. Çalışmada deneyimsel pazarlama alt boyutlarının algılanan tüketici etkinliği aracılığı ile sürdürülebilirlik bilinci alt boyutlarına etkisi araştırılmıştır. Sosyal medya platformlarından Instagram'da sürdürülebilirlik konusunda paylaşımlar yapan on iki sayfanın takipçileri ile gerçekleştirilen anketlerin sonuçları, SmartPLS 3 programı ile analiz edilmiş ve değişkenler arasında anlamlı bir ilişki bulunup bulunmadığı belirlenmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda, deneyimsel pazarlama alt boyutları ile sürdürülebilirlik bilinci alt boyutları arasındaki ilişkilerin incelendiği dokuz hipotezden beş tanesi desteklenmiştir. Deneyimsel pazarlama alt boyutlarının algılanan tüketici etkinliği aracılığı ile sürdürülebilirlik bilinci alt boyutlarına etkisinin incelendiği dokuz hipotezden ise altısı desteklenmiştir.

Özet (Çeviri)

From the past to the present, consumer requests and needs have been constantly renewed. Developments in information and communication technologies have played an important role in this change. Consumers are now turning to experiences that are unique, and memorable and leave a positive impression on them. With the experiential marketing approach, marketing applications that have strong effects on consumers' attitudes and behaviors and that can meet the unique experience expectations of today's consumers have begun to be developed. Another important development in terms of consumers in the last period is the increasing awareness of consumers on environmental, social, and economic issues and the increasing social media shares on these issues. Based on these points, the changing sustainability sensitivities and experiential orientations of the current consumer profile are the main motivations of this thesis. In the study, with the mediating role of perceived consumer effectiveness, the effects of experiential marketing sub-dimensions on sustainability consciousness sub-dimensions were investigated. The results of the surveys conducted with the followers of twelve pages who share about sustainability on Instagram, one of the social media platforms, were analyzed with the SmartPLS 3 program and it was tried to determine whether there was a significant relationship between the variables. In this context, five of the nine hypotheses which examined the relationships between experiential marketing sub-dimensions and sustainability consciousness sub-dimensions were supported. Six of the nine hypotheses which examined the mediating role of perceived consumer effectiveness on the effect of experiential marketing sub-dimensions on sustainability consciousness sub-dimensions were supported.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    901475

    CLO 3D dijital tasarım programının Türk hazır giyim endüstrisinde kullanımı ve tasarım kültürüne etkisi

    The use CLO 3D dijital design program in Turkish garment industry and it s effect on design culture

    AYŞENUR ÜNLÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarMarmara Üniversitesi

    Tekstil Ana Sanat Dalı

    DOÇ. VİLDAN TOK DERECİ

  2. Tez No

    1020520

    Cezayir'deki Osmanlı mirasının korunması ve turizme entegrasyonu: Mevcut durum ve gelecek perspektifleri (Cezayir başkenti örneği)

    Conservation of Ottoman heritage in Algeria and its integration into tourism: Current status and future perspectives (The case of Algiers)

    MARIA THIZIRI OULACEB

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    TurizmAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BURÇİN CEVDET ÇETİNSÖZ

  3. Tez No

    465746

    Stratejik iletişim yönetiminin sürdürülebilirliğe ve sağlık okuryazarlığına katkısı: Deneysel bir çalışma

    The contrubition of strategic communication management to sustainability and health literacy: An experimental study

    FİGEN SABIRCAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYLA OKAY

  4. Tez No

    994161

    Genç çiftçi projesinden yararlanan büyükbaş hayvancılık işletmelerinin başarısını etkileyen faktörlerin analizi; Tokat ili örneği

    Analysis of factors affecting the success of livestock farms benefiting from the young farmer project: the case of Tokat province

    ESMA AGAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    ZiraatTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ADNAN ÇİÇEK

  5. Tez No

    1020713

    Kırsal kalkınma bağlamında ekoturizm ve organik tarımın entegrasyonu Düzce ili örneği

    Integration of ecotourism and organic agriculture in the context of rural development: The case of Düzce province

    AYŞE TOPALOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    TurizmDüzce Üniversitesi

    Ekoturizm Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)

    PROF. DR. PINAR GÜLTEKİN

    ÖĞR. GÖR. YASEMİN OLĞAÇ AKAR

Geri Dön