2019-2021 yılları arası televizyon reklamlarında aile içi toplumsal cinsiyet rollerinin incelenmesi
An analysis of family gender roles in television advertising between the years 2019-2021
- Tez No: 773299
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÇİĞDEM ALP PAMUK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Radyo-Televizyon, Sosyoloji, Advertising, Radio and Television, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Aile içi ilişkiler, Aile içi roller, Cinsiyet rolleri, Reklamlar, Televizyon, Televizyon reklamları, Toplumsal cinsiyet, Family relations, Family roles, Gender roles, Advertisements, Television, Television advertisements, Gender
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Kadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklamlar, bir ürün ya da hizmetin tanıtım ve satımında kullanılan son derece etkili araçlardır. Bu işlevlerinin yanı sıra reklamlar bireylerin toplumsallaşma sürecinde de etkilidirler. Reklamlar, toplumsal cinsiyet rolleri ve kalıp yargıları doğrultusunda sunduğu temsiller ve kurguladığı yaşam biçimleriyle başta çocuklar olmak üzere bireyleri etkilemektedir. Toplumsal cinsiyet rolleri, kadın ve erkek için doğru kabul edilen davranışlar; toplumsal cinsiyet kalıp yargıları ise, kadın ve erkekten beklenilen özellikler ve genellemeler olarak ifade edilmektedir. Söz konusu toplumsal cinsiyet rolleri ve kalıp yargılarına reklamlarda yer verilmektedir. Bu çalışmada, televizyon reklamlarında aile içi toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl gösterildiği feminist çözümleme yöntemi ve göstergebilimsel yöntem ile incelenmiştir. Bu amaçla, 2019-2021 yılları arasında yayımlanan televizyon reklamlarında aile temalı reklamlar incelenmiştir. Yapılan incelemelerin sonucunda, son yıllarda yayımlanan aile temalı televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda iyileşmeler olduğu saptanmıştır. Toplumsal cinsiyet eşitliğine dair farkındalığın artması ve feminist reklamcılığın yaygınlaşması, televizyon reklam filmlerinde yansıtılan toplumsal cinsiyet rolleri ve kalıp yargıların olumlu anlamda değişmesine katkıda bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Advertising, which has become a necessity for companies, is very effective in the promotion and sale of products or services. Advertising also plays an active role in the socialization process. Advertisements affect individuals, especially children, with the representations it offers and the lifestyles it constructs in line with gender roles and stereotypes. Gender roles are used to refer to socially-accepted attitudes and behaviors which are considered appropriate for an individual's sex; gender stereotypes are expressed as the expected characteristics and generalizations from men and women. Advertisements include these gender roles and stereotypes. In this study, family gender roles in the commercials are analyzed based on the feminist and semiotic method. With this aim, the family-themed television commercials between the years 2019-2021 have been analyzed. The results of this study indicate that in recent years television advertising tends to represent modern family life shaped by gender equality. The increasing awareness concerning gender equality together with the spread of feminist advertising have positively influenced the gender roles and stereotypes represented in television advertisements.
Benzer Tezler
- The expectations and perceptions of Generation Z toward local public services: Case of Ankara Metropolitan Municipality
Z kuşağının yerel kamu hizmetlerine yönelik beklentileri ve algıları: Ankara Büyükşehir Belediyesi örneği
BÜNYAMİN DAĞ
Doktora
İngilizce
2023
Siyasal Bilimlerİstanbul Medeniyet ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEZAİ ÖZTOP
- Yeni bir siyasal iletişim alanı: Genç seçmenlerin siyasallaşma aracı olarak Twitch.tv kullanımı
A new area of political communication: The use of Twitch.tv as a politicization tool of young voters
NURHAK ATAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Siyasal BilimlerGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- Билим, илим жана маданият тармагындагы Кыргызстан менен Түркиянын кызматташтыгы (1992-2012 жж.)
Kırgız Cumhuriyeti ile Türkiye Cumhuriyeti arasında eğitim, bilim ve kültürel ilişkiler (1992-2012)
KADRİ AĞGÜN
Doktora
Kırgızca
2016
TarihKyrgyz State Unıversıty Named After I ArabaevTarih Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÖLÖBEK ABDRAHMANOV
- A new approach to corporate social responsibility: Corporate digital responsibility, analysis of Turkish banking and e-commerce sectors
Kurumsal sosyal sorumluluğa yeni bir yaklaşım: Kurumsal dijital sorumluluk, Türk bankacılık ve e-ticaret sektörlerinin analizi
CEYDA CİHAN AYDOĞDU
Doktora
İngilizce
2024
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU MÜJDE BASKAN KARSAK
- Ankara gecekondu gençliğinin eğitimine ve kentleşmesine televizyon yayınlarının etkisi
Başlık çevirisi yok
A. ZAHİD AKMAN