The relationship between green marketing mix and purchasing intention of reusable shopping bags
Yeşil pazarlama karışımı ile yeniden kullanılabilir alışveriş çantalarının satın alma niyeti arasındaki ilişki
- Tez No: 766853
- Danışmanlar: Assoc. Prof. MUKADDES GÜL SERAP ATAKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Alışveriş, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Satın alma niyeti, Tüketici davranışı, Yeşil pazarlama, Yeşil ürün, Çanta, Shopping, Marketing, Marketing methods, Purchase intention, Consumer behavior, Green marketing, Green product, Bag
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çevre sorunları ile ilgili farkındalık, insanların yaşam tarzları hakkında fikirlerini değiştirmelerini sağlar ve günlük yaşamlarında yeşil tutumlara sahip olmak isterler. Bu nedenle günümüzde insanlar birkaç yıl öncesine göre çevreye daha az etki etmeyi tercih etmektedirler. Ayrıca şirketler ve kuruluşlar, tüketicilerin yeşil ürünleri satın alma niyetlerinin değiştiğine tanık oluyor. Bu çalışma, yeşil ürün olarak yeniden kullanılabilir alışveriş çantalarını kullanan tüketicilerin yeşil pazarlama karması stratejisi ile satın alma niyeti ile yeşil memnuniyet ve yeşil sadakat arasındaki ilişkiyi bulmayı amaçlamaktadır. 319 katılımcıdan toplanan verilerin analizi, yeşil memnuniyet konusunda erkek ve kadın tüketiciler arasında önemli bir fark olduğunu ortaya koymaktadır. Tüketicilerin eğitim düzeyi ile satın alma niyetleri ve yeniden kullanılabilir alışveriş çantalarının yeşil sadakati arasında da önemli bir fark vardır. Ortalamalar karşılaştırıldığında, yüksek eğitim düzeyinin yeniden kullanılabilir alışveriş çantaları için daha fazla satın alma niyeti ve sadakat getirebileceği görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Awareness about environmental issues makes people change their mind about their lifestyle and they want to have green attitudes in their daily life. Therefore, nowadays people prefer to have lower impact on environment in comparison to some years ago. Moreover, companies and organizations are witnessing about changing the consumers' purchasing intention of green products. This study aims to find the relationship between green marketing mix strategy and purchasing intention on green satisfaction, and green loyalty of consumers that use reusable shopping bag as a green product. The analysis of the data collected from 319 respondents reveals that there is significant difference between male and female consumers in green satisfaction. There is also significant difference between consumers educational level and purchasing intention and green loyalty of reusable shopping bags. By comparing the means, it is seen that higher educational level can bring more purchasing intention and loyalty for reusable shopping bags.
Benzer Tezler
- Yeşil pazarlama uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Market ürünleri kategorisinde bir uygulama
The effect of green marketing practices on the purchase intention of consumers: An application in market products category
HASAN SİNOP
- Tüketicilerin sürdürülebilir ambalaja sahip ürün satın alma niyeti
Consumers' buying intention of the product which has a sustainable package
SEMA ÖVÜÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Yeşil pazarlama ve tüketicilerin çevre dostu ürün satın alma davranışlarının incelenmesi: Konya ili örneği
Green marketing and investigation of consumers' eco-friendly product purchasing behavior: The case of Konya province
İSMAİL APA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET BURHAN ÇAKICI
- Çevre bilincinin yeşil ürün satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Bursa örneği
The effect of environ mental awareness on green product purhasingbehavior: The case of Bursa
HATİCE BİNGÖLBALİ VAROL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BİRAY KOÇAK
- Yeşil reklam uygulamaları: Televizyon ve dergi reklamları üzerine bir analiz
Green advertisement practises: An analysis on television and magazine advertisements
ÖZGÜR KILINÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Reklamcılıkİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL