A study on the buying intention of pending product using the theory of planned behavior (The example of the pending bread of Turkey)
Planlı davranış teorisi kullanılarak askıda ürün satın alma niyeti üzerine bir çalışma (Askıda ekmek örneği)
- Tez No: 757228
- Danışmanlar: PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Amaca yönelik pazarlama, Askıda ekmek, Askıda ürünler, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Planlı Davranış Kuramı, Satın alma, Satın alma davranışı, Cause related marketing, Pending bread, Pending products, Marketing, Marketing methods, Theory of Planned Behavior, Purchasing, Purchasing behavior
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankırı Karatekin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Genel olarak pazarlama, pazar ihtiyacına yanıt olarak her zaman gelişen bir sanattır. Bu pandemi felaketi sırasında insanların birbirlerine her zamankinden daha fazla ihtiyacı var. Bu durum karşısında, her kuruluşun ticari pazarlama planı duruma uyum sağlamalıdır. Nedene bağlı pazarlama, müşterilerin belirli ürünlerin ötesine geçtiği bir çağda pazarlama stratejileri olarak işletmeler için çok etkili olabilir. Bu çalışma, amaca yönelik pazarlamanın tek taraflı olmayan yönüne odaklanacaktır. Bunu yapmak için çeşitli yöntemler vardır, ancak çalışma bekleyen ürünler, özellikle de Türkiye'nin bekleyen ekmeği örneği üzerinde yoğunlaşacaktır. Dolayısıyla bu çalışmanın amacı, tüketicilerin askıda ürün satın alma niyetinin oluşumunu araştırmaktır. Bunu incelemek için, bu çalışmada Ajzen planlama davranışı teorisi kullanılmıştır. Tüketicilerin satın alma niyetini etkileyebilecek güven, dindarlık, özgecilik ve finansal kaygı gibi bazı değişkenler bu çalışmada ele alınmıştır. Bunun yanı sıra tutum, öznel norm ve algılanan davranışsal kontrol gibi planlı davranış teorisi değişkenleri de kullanılmıştır. Çalışma Türkiye'de gerçekleştirilmiş ve veri toplama anket yoluyla yapılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre, planlı davranış teorisi modelinde değerlendirildiğinde, bekleyen ürün (ekmek) satın alma niyetinin tutum ve algılanan davranışsal kontrolden olumlu yönde etkilendiği, öznel normun ise tüketicilerin niyeti üzerinde herhangi bir etkisi olmadığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Marketing generally is an art that is always evolving in response to market needs. People need each other more than ever during this pandemic catastrophe. Faced with this, each organization's business marketing plan must adapt to the situation. Cause-related marketing can be very effective for businesses as a marketing strategy in an era where customers go beyond given products. The study will focus on the non-monetary side of cause-related marketing. There are several methods to do so, but the study will concentrate on the example of pending products, particularly the pending bread of Turkey. The objective of this study is therefore to investigate the formation of consumer buying intention of pending products. In order to study this, the Ajzen theory of planned behavior was used in this study. Some variables that could impact the buying intention of consumers have been discussed in this study, such as trust, religiosity, altruism, and financial concern. As well as the theory of planned behavior variables such as attitude, subjective norm and perceived behavioral control. The study was conducted in Turkey and the data collection was done through a questionnaire. According to the results of the study, when evaluated in the theory of planned behavior model, the buying intention of pending product (bread) was positively affected by the attitude and the perceived behavioral control while the subjective norm was found to have no impact on the consumers' intention.
Benzer Tezler
- Hikâye anlatıcılığının satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma: İnsan ve yapay zekâ anlatılarının karşılaştırılması
A study on the effect of storytelling on buying intention:A comparison of human and artificial intelligence narratives
ZAHRA KASRAEI
- The effect of influencer marketing on purchase intention: A quantitative analysis about online buying behavior in Morocco
Sosyal etki (influencer) pazarlamanin satin alma yönelimine etkisi: Fas'ta çevirimiçi satin alma davranişinin nicel analizi
OUISSAL OUCHEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DR. ÖĞR. ÜYESİ MERVE KADRİYE YURDABAK
- The effect of online shopping motivations on purchase intention: A focus group study of Facebook in Iraq
Çevrimiçi alışveriş motivasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Irak'ta Facebook üzerine bir odak grup çalışması
ABDULRAHMAN AL-MSAFIR
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR BACAKSIZ
- Hedonik tüketim bağlamında online satın alma niyetine etki eden unsurlar üzerine bir araştırma
A study on the factors affecting the intenti̇on to buy online in the context of hedonic consumption
MUZAFFER BODUR
- Sosyal medyada gelişmeleri kaçırma korkusunun kişinin tatil satın alma niyetine etkisi
The effect of fomo on the intention of buying a holiday on social media
FİLİZ ÖZLEM ÇETİNKAYA
Doktora
Türkçe
2019
TurizmGazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN PARS ŞAHBAZ