Geri Dön

Şok reklamlarda söylem analizi ve Türkiye'de Z kuşağına etkilerine yönelik bir araştırma

Discourse analysis in shock advertisements and a research on its effects on generation Z in Turkey

PDF İndir

  1. Tez No: 756176
  2. Yazar: TUNCAY ALTUN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Reklam, Şok Reklam, Z Kuşağı, Kuşaklar, Pazarlama iletişimi, Reklamlar, Söylem analizi, Şok, Generations, Marketing, Marketing communication, Advertisements, Discourse analysis, Generation Z, Shock
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

İşletmelerin pazarlama iletişiminde ikna, kaynağın inanılırlığı, iletilen mesajın etkili olmasında önemlidir. Reklam, bir organizasyon ya da ürün hakkında ödeme ile yapılan, kimin ödediği belli, ikna edici özelliği olan planlı bir iletişim aracıdır. Matbaanın icadı ile tanıtım yazıları, el ilanları geniş kitleler ile buluşmuş, sanayi devrimi sonrası reklamın alanı değişmeye başlamıştır. Reklam, sadece bilgi amaçlı olmaktan çıkmış, tüketiciyi baştan çıkarmak, ikna etmek ve etkilemek için farklı yöntemler kullanmaya başlamıştır. Doğru reklam politikası yapılmadığı taktirde hizmet ve ürün satışlarının başarılı olması mümkün değildir. Teknolojinin çok hızlı gelişimi reklam sektörünü de yeni arayışların içine yöneltmiştir. Farkındalık yaratıp, tüketicilerin dikkatini çekmek, ikna edilmesini sağlamak, etik ve sosyal normları sorgulayan şok reklamlar yapılmaya başlanmıştır. Şok reklam, şiddet, cinsellik, tiksinti gibi argümanları kullanmaktadır. İşletmeler Z kuşağını, potansiyeli yüksek bir pazar olarak görmektedir. Reklam verenler, bu pazara ulaşmak ve elinde tutmak için büyük çaba göstermektedirler. Bu çalışmamız, şok reklam ve Türkiye'de bu reklamlardan etkilenen Z kuşağı üzerine bir araştırmadır.

Özet (Çeviri)

Persuasion, the credibility of the source, and the effectiveness of the transmitted message are important in the marketing communication of businesses. Advertising is a planned communication tool with a persuasive feature, about an organization or product, with payment, certain who pays. With the invention of the printing press, promotional articles and flyers met with the masses, and the field of advertisement began to change after the industrial revolution. Advertising has ceased to be for informational purposes only, and has begun to use different methods to seduce, persuade and influence the consumer. If the right advertising policy is not made, it is not possible for service and product sales to be successful. The rapid development of technology has led the advertising industry into new searches. Shock advertisements have begun to be made, raising awareness, attracting the attention of consumers, ensuring their persuasion, and questioning ethical and social norms. Arguments such as shock advertising, violence, sexuality and disgust are used. Businesses see Generation Z as a market with high potential. Advertisers work hard to reach and retain this market. This study is a research on shock advertisements and the Z generation affected by these advertisements in Turkey.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    148115

    Provocative advertising and its effects on brand building efforts of two fashion companies: Learning from Benetton and Diesel

    Provokatif reklamlar ve bu reklamların iki giyim firmasının marka inşa etme çabalarına etkileri: Benetton ve Diesel örnekleri

    AYŞEN YILMAZGİL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2004

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NÜKHET VARDAR

  2. Tez No

    14217

    Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri

    The Effects of television advertising on children

    DİLEK SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1990

    Radyo-Televizyonİstanbul Teknik Üniversitesi

    DOÇ. DR. SELİME SEZGİN

  3. Tez No

    189370

    Reklam sayfası tasarım sorunlarının çözümünde grafik sanat eğitiminin yeri

    The Place of graphic art education to the design problems of advertisement page

    SEVİL BİNGÖL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Güzel SanatlarSelçuk Üniversitesi

    Güzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. ALAYBEY KAROĞLU

  4. Tez No

    58945

    Şok parametrelerinin şok ve mortaliteyi belirlemedeki etkinliklerinin araştırılması

    Investigation of the shock parameters at shock and mortality appointment

    ALİ ŞAHİN

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Genel Cerrahiİstanbul Üniversitesi

    Genel Cerrahi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CEMALETTİN ERTEKİN

  5. Tez No

    80702

    Septik şok

    Başlık çevirisi yok

    LEMİ ERGİN İBRAHİM

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    1985

    Kadın Hastalıkları ve Doğumİstanbul Üniversitesi

    Kadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı

Geri Dön