Futbol kulüplerinin marka kimlik kullanımı: Süper Lig takımlarına yönelik bir inceleme
Brand identity use of football clubs: A review of Super League teams
- Tez No: 755467
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SEVDA DENEÇLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Reklamcılık, Communication Sciences, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Futbol, Futbol kulüpleri, Marka kimliği, Marka kişiliği, Sosyal medya, Football, Football clubs, Brabd identity, Brand personality, Social media
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Nişantaşı Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bir kurumun, ürünün ya da bir bireyin tanımlanmasına ve rakiplerinden ayrışmasına yardımcı olan marka kavramı pazarlama iletişimi açısından önemli bir rol oynamaktadır. Bireylerin algılarını şekillendirmesi nedeniyle marka kavramı her alanda olduğu gibi spor alanında da varlığını göstermektedir. Futbol kulüplerinin taraftarları ile gerçekleştirdikleri iletişim faaliyetlerinde marka kimliğini nasıl kullandıklarını ortaya koymaya çalışan bu çalışmada İngiliz danışmanlık şirketi Brand Finance'in 2021 yılında yayınlamış olduğu Türkiye'nin en değerli markaları listesinde yer alan 3 futbol kulübünün (Galatasaray, Fenerbahçe ve Beşiktaş) marka kimlikleri Kapferer'in Marka Kimlik Prizması'nı meydana getiren fiziksel yapı, marka kişiliği, marka tüketici ilişkisi, kültür, yansıma ve öz imaj boyutları doğrultusunda incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
The concept of brand, which helps an institution, product or an individual to be defined and differentiated from its competitors, plays an important role in marketing communication. Because it shapes the perceptions of individuals, the concept of brand shows its existence in the field of sports as well as in every field. In this study, which tries to reveal how football clubs use their brand identity in their communication activities with their fans, the brand identities of 3 football clubs (Galatasaray, Fenerbahçe and Beşiktaş), which are included in the list of the most valuable brands in Turkey, published in 2021 by the British consulting company Brand Finance, The physical structure that makes up Kapferer's Brand Identity Prism has been examined in terms of brand personality, brand-consumer relationship, culture, reflection and selfimage dimensions.
Benzer Tezler
- Fıfa robocup takımları görsel kimlik sorunlarıneu ıslanders takımı için bir uygulama çalışması
Fifa robocup teams visual id issues a practicestudy for the neu islands team
MUHAMMED ALİ CERRAHOĞLU
- Marka kimliği ve logo tasarımı; global markalar ve logo tasarımlarının evrimine ilişkin marka kimliği bağlamında tarihsel analiz
Brand identity and logo design; historical analysis in the context of the brand identity on the evolution of global brands and logo designs
MELİKE KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR
- Janissary FC
Yeniçeri FK
EGE SEZEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2007
İletişim BilimleriSabancı ÜniversitesiGörsel Sanatlar ve Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. ELİF EMİNE AYİTER
ÖĞR. GÖR. MURAT GERMEN
- Profesyonel futbolcu piyasa değeri ve transfer ücreti arasındaki değişkenliği sağlayan etkenlerin değerlendirilmesi
Evaluation of factors providing variability between market value and transfer fee of professional footballer
MUSTAFA DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURGAY BİÇER
- Halkla ilişkilerde sosyal medyanın futbol kulüplerinin marka değerine etkisi: Trabzonspor örneği
The effect of social media on the brand value of football clubs for public relations: The case of Trabzonspor
ENES ŞAFAK BAYTAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerAvrasya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HARUN YÜKSEL