Bir referans grubu olarak sosyal medya fenomenlerinin marka imajı üzerindeki etkisi
The effect of social media influencers on brand image as a reference group
- Tez No: 732830
- Danışmanlar: PROF. DR. KAHRAMAN ÇATI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Fenomenler, Marka imajı, Sosyal medya, İmaj, İnternet, Phenomenons, Brand image, Social media, Image, Internet
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İnönü Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Gelişen teknoloji ve internetin yaygın kullanımı ile birlikte iletişim araçları değişiklik göstermeye başlamıştır. Markalar geleneksel iletişim araçları yerine aktif iletişimin sağlandığı sosyal medya platformlarına dahil olmakta ve bu süreç fenomen kavramını da beraberinde getirmektedir. Bu çalışma yeni nesil bir referans grubu olan sosyal medya fenomenlerinin marka imajını etkileyip etkilemediğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Fenomen algı boyutlarından hangilerinin bu etkide söz sahibi olduğu incelenecektir. Ayrıca katılımcıların yaş, cinsiyet ve eğitim gibi demografik değişkenlerine bağlı olarak sosyal medya fenomenlerinden etkilenme düzeyleri ve marka imaj algılarının farklılık gösterip göstermediği belirlenecektir. Araştırma amacına ulaşabilmek için nicel araştırma yöntemi tercih edilmiştir. Araştırmada veri toplamak için online anket tekniğinden yararlanılarak 354 katılımcıya ulaşılmıştır. Araştırmanın sonunda sosyal medya fenomenlerinin algılanmaları ile ilgili çekicilik, uzmanlık, güvenirlik boyutları ile fenomene yönelik tutum ve fenomen marka uyumunun marka imajı üzerinde etkisinin olduğu saptanmıştır. Katılımcıların yaş, cinsiyet, eğitim seviyelerinin sosyal medya fenomeninden etkilenmede anlamlı bir farklılık gösterdiği, gelir durumları ve sosyal medyada geçirilen sürenin sosyal medya fenomeninden etkilenmede anlamlı bir farklılık göstermediği belirlenmiştir. Ayrıca marka imajı algısı katılımcıların eğitim seviyesi ve cinsiyetlerine göre anlamlı bir farklılık göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The communication instruments have begun to change with developing technology and common usage of internet. Marks, are included in social media platforms where active communications is provided instead of traditional communication instruments and this process bring the phenomenon concept with it. This study aims to reveal whether the influencers, who are the new generation reference group, affect the brand image. In this study, which of the phenomena perception dimensions have a say in this effect is going to be analyzed. Moreover, as to whether the factors as age, gender and education of the participants are effective to be influenced from social media influencers will be surveyed. In order to reach the research purpose, quantitative research method was preferred. For this study, 354 participants were reached by conducting an online survey technique to collect data. At the end of the research, it was determined that the attractiveness, expertise, reliability dimensions of the perception of social media phenomena, the attitude towards the phenomenon and the harmony with brand of the phenomenon have an effect on the brand image. It was determined that the age, gender, education level of the participants showed a significant difference in being affected by the social media phenomenon, while their income status and the time spent on social media did not show a significant difference in being affected by the social media phenomenon. Moreover, the perception of brand image shows a significant difference according to the education level and gender of the participants.
Benzer Tezler
- Sosyal medya fenomenleri (Vlogger) takip eden tüketicilerin kişilik özellikleri açısından alt pazar gruplarına ayrılması
Segmentation of consumers following social media unfluencers into sub-market groups in terms if personality traits
OKAN İZGİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVTAP ÜNAL
- COVID-19 salgın sürecinde teleworking (uzaktan/evden) sistemi ile çalışmanın ve sosyal medyayı etkin kullanmanın çocuklu çiftlerde aile içi iletişimi üzerindeki etkisi üzerine nitel araştırma
The effect of teleworking and active social media use on parents and family communication during COVID-19: A qualitative study
EYLEM ÇELİK ERHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
PsikolojiBahçeşehir ÜniversitesiAile Danışmanlığı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDA GÖKÇE TURAN
- Kendini nesneleştirme kuramı bağlamında görünüme yönelik sosyal tutumlar ve beden imgesi arasındaki ilişkinin cinsiyet ve yaşam yeri açısından incelenmesi
Investigation of the relationship between social attitudes towards appearance and body image in terms of gender and living place in the context of self-objectification theory
REYHAN PEKTAŞ
- Fotoantropometri yöntemi ile sağlıklı çocukların yüzleri üzerindeki referans noktalarından yaş gruplaması ve yaş tahmini
Age grouping and age estimation via photoantropometry method from reference points on the healthy kids' faces
AYBERK FURKAN ÖZTÜRK
Doktora
Türkçe
2022
Adli TıpAnkara ÜniversitesiAdli Bilimler Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. NERGİS CANTÜRK
- Sınıf öğretmenlerinin görüşleri doğrultusunda 21. yüzyıl eğitim becerilerine dayalı bir karakter eğitimi çerçeve programının geliştirilmesi
Development of a character education framework based on 21st century educational skills in accordance with primary school teachers' views
OGÜN ÇAKIR
Doktora
Türkçe
2022
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiTemel Eğitim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİDRABİ CİHANGİR DOĞAN