Sosyal medya reklamlarının meta fetişizmi ve tüketim toplumu üzerine etkisi
The impact of social media ads on the commodity fetishism and consumer society
- Tez No: 732791
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERTUĞRUL İBRAHİM KIZILKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Siyasal Bilimler, Reklamcılık, İşletme, Political Science, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Arzu, Fetişizm, Meta fetişizmi, Reklamlar, Satın alma, Satın alma davranışı, Sosyal medya, Statü, Tüketim toplumu, Desire, Fetishism, Commodity fetishism, Advertisements, Purchasing, Purchasing behavior, Social media, Status, Consumption society
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Teknolojik gelişmeler, değişen tüketim araçları ve tüketim ortamları gibi etmenler sonucu tüketim toplumunda sürekli değişim yaşanmaktadır. Üreten toplumdan tüketen topluma geçiş ile ihtiyaca yönelik üretilen ürünlerin yerini metalar almıştır. Toplumda tüketimin yalnızca ihtiyaca yönelik olmaması ve bu çalışmanın asıl konusu olan ürünlerin kullanım değerine göre değil değişim değerine göre gerçekleşmesi meta fetişizmi olgusunu ortaya çıkarmaktadır. Kapitalist sistemde bireylerin zihninde bu olgunun oluşturulduğu birçok ortam ve yöntem bulunmaktadır. Günümüzde birçok kişi ve kurum tarafından kullanılan sosyal medya da bu ortamlardan biri olan online ağdır. O nedenle bu çalışma sosyal medya reklamlarının meta fetişizmi ve tüketim toplumuna etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışma, sosyal medya reklamlarının meta fetişizmi ve tüketim toplumu üzerine etkileri nelerdir? ve sosyal medya reklamları toplumundaki tüketimle ilgili hangi faktörleri etkilemektedir? sorularına cevap aramaktadır. Bu bağlamda yapılan anket ve elde edilen veriler doğrultusunda sosyal medya reklamları ile bireylerin ihtiyaç dışı tüketim ve satın alma istekleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
There is a constant change in the consumption society as a result of certain factors, such as technological developments, changing consumption tools, and consumption environments. With the transition from the producing society to the consuming society, commodities have replaced the products produced for the needs. The phenomenon of commodity fetishism has emerged with the fact that the consumption in the society is not only based on needs, but also based on the exchange value instead of the use value. In the capitalist system, this phenomenon is created in the minds of individuals through many environments and methods. Social media, which is used by many people and institutions today, is one of these environments. Therefore, this study aims to measure the effect of social media advertisements on commodity fetishism and consumer society. This study seeks answers to the following questions: What are the effects of social media advertisements on commodity fetishism and consumer society? Which factors do social media advertisements affect regarding consumption in the society? In line with the survey and the data obtained, it has been revealed that there is a significant relationship between social media advertisements and individuals' unnecessary consumption and purchasing desires.
Benzer Tezler
- Yapay zekâ teknolojisi ile üretilen sosyal medya içeriklerinin marka algısına etkisi üzerine bir analiz
An analysis of the impact of social media content produced using artificial intelligence technology on brand perception
MUTLU GÖKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Radyo-Televizyonİstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜGE ÖZTUNÇ
- Kullanıcı deneyimleri bağlamında Instagram reklamlarının gözetleme kapitalizmi çerçevesinde incelenmesi
Analysis of Instagram adverts in the context of user experiences within the framework of surveillance capitalism
SALİH APAYDIN
Doktora
Türkçe
2023
ReklamcılıkMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. YALÇIN KIRDAR
- Tüketim kültürü ve popüler kültür bağlamında anneler günü reklamlarının incelenmesi
Analysis of the mother's day advertisements in the context of consumption culture and popular culture
ESRA ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerİstanbul Arel ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HATİCE BURCU ÖNDER
- Sosyal medya reklamlarının hedonik tüketim ve plansız satın alma üzerine etkisi
Impact of social media ads on hedonic consumption and unplanned purchase
BARIŞ ÇORUMLU
- Dijital pazarlama stratejilerinin etkinliği: Sosyal medya reklamlarının Z kuşağı tüketici davranışları üzerindeki etkileri üzerine bir araştırma
The effectiveness of digital marketing strategies: A study on the effects of social media advertisements on generation Z consumer behavior
ALİ BERKADAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN PARILTI