Ülke tanıtımında marka ve imaj yönetimi 2010 yılından günümüze Türkiye'nin turizmde markalaşma süreci
Brand and image management in country presentation Turkey's branding process in tourism from 2010 to the present
- Tez No: 729940
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET EMİN KAHRAMAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yıldız Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Sanat ve Tasarım Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Ülkeler, kendi değerleri ve var olan özlerini ortaya koymak, diğer milletler tarafından daha anlaşılır olmak, turizm alanında sahip oldukları imkanları sunmak maksadıyla marka ve imaj yönetimi oluşturmakta, bunu da çeşitli tanıtım faaliyetleri ile yürütmektedirler. Ülkelerin dünya pazarında turizm açısından talep edilebilirliğini etkileyen marka ve imaj yönetimi, tanıtım ve tasarım ile ilişkili olan aynı zamanda birlikte ele alınan kavramlardandır. Ülkelerin turistik tanıtımı için gerçekleştirilen tasarım, iletişim faaliyetleri dünya çapında etkili bir imaj ve marka sahibi olunması açısından önemli iki ana etkendir. Türkiye'nin turizm alanında marka ve imaj yönetimi adına gerçekleştirmiş olduğu tanıtım faaliyetlerini tarihçe olarak belirlenen dönemler içerisinde grafik tasarım perspektifi ile ele alan bu çalışma, tanıtma yolunda dönemsel olarak geçirmiş olduğu değişimi ortaya koymaya çalışmıştır. Bu çerçevede daha önce ele alınmamış sosyal, siyasi, kültürel ve Türk grafik tasarım tarihi alanlarında kapsamlı bir literatür araştırması yapılarak oluşturulmuştur. Ülke tanıtımında marka ve imaj yönetimi nedir sorusu tezin ana problem cümlesini oluştururken, incelenen dönemlerde, tezin alt soruları olarak yöneltilmiş olan Türkiye'nin turizmde marka ve imaj yönetimi yaşanan sosyal olaylar, teknoloji ve Türk grafik tasarım perspektifi ile bakıldığında nasıl bir değişim içerisinde var olmuştur; Türkiye'nin imajı ve marka oluşumu adına yapılan turizm tanıtımlarında Cumhuriyet öncesi ve sonrası dönemde üretilen grafik tasarım ürünlerinde öne çıkan ögeler nelerdir, hangi görsel dil kullanılmıştır gibi sorular yanıtlanmaya çalışılarak oluşturulan bu dönemlerin gerekçesi ortaya koyulmuştur. Sonuç olarak bazı önemli bulgulara varılarak, marka ve imaj yönetimi adına yapılan tanıtım faaliyetleri, Türkiye'nin kendisini dünyaya sunuş şeklini dönemsel olarak yansıtırken aynı zamanda siyasi, toplumsal ve teknolojik özelliklere bağlı olarak değişim göstermiş ve bu faaliyetlerin Türk toplum ve devletinin karakteristiğini, kendisini sunuş biçimini yansıttığı ve bugününü anlamlandırmasını sağlaması açısından önem taşıdığı sonuçlarına varılmıştır. Tezin son bölümünde ise araştırma, etkileşimli bir infografik tasarıma dönüştürülmüş ve bu uygulama projesi ile Türkiye'nin tanıtma serüvenine görsel bir kütüphane oluşturulmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Countries create brand and image management in order to reveal their own values and existing essence, to be more understandable by other nations, to offer the opportunities they have in the field of tourism, and they carry out this with various promotional activities. Brand and image management, which affects the demandability of countries in terms of tourism in the world market, is one of the concepts that are related to promotion and design, and are also considered together. The design and communication activities carried out for the touristic promotion of the countries are two main factors in terms of having an effective image and brand worldwide. This study, which deals with the promotional activities carried out in the name of brand and image management in the field of tourism in Turkey, with a graphic design perspective within the periods determined as history, tried to reveal the periodical change it has undergone in the way of promotion. In this context, it was created by conducting a comprehensive literature search in the areas of social, political, cultural and Turkish graphic design history that have not been discussed before. While the question of what is brand and image management in country promotion constitutes the main problem sentence of the thesis, how Turkey's brand and image management in tourism, which was asked as the subquestions of the thesis, has changed when viewed from the perspective of social events, technology and Turkish graphic design; In the tourism promotions made on behalf of Turkey's image and brand formation, the reasons for these periods, which were created by trying to answer the questions such as what are the prominent elements in graphic design products produced in the pre-Republican period, which visual language was used, were revealed. As a result, some important findings were reached, while the promotional activities carried out on behalf of brand and image management periodically reflect the way Turkey presents itself to the world, at the same time it has changed depending on the political, social and technological characteristics, and these activities reflect the characteristics of the Turkish society and state and the way it presents itself. It has been concluded that it is important in terms of making sense of today while reflecting. In the last part of the thesis, the research has been transformed into an interactive infographic design and with this application project, a visual library has been tried to be created for the promotion adventure of Turkey.
Benzer Tezler
- Turizmde ülke tanıtımı: Aktörler ve tanıtım çalışmaları (Isparta incelemesi)
Country tourism promotion: Actors and promotional activeties (Isparta review)
GÜRKAN KALKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
TurizmSüleyman Demirel ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. İSMAİL GÖKDAYI
- Ülke tanıtımında kültürel kimlik göstergeleri ve anlamlandırılması: Azerbaycan-Türkiye tanıtım filmleri üzerine bir çözümleme
Cultural identity indicators in country promotion and their interpretation: An analysis on promotional films of Azerbaijan-Turkey
SABİNA ALİYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Avrupa Birliği yolunda Türkiye'nin tanıtım sorunları: Billboard tasarım önerileri
Turkey?s promotion problems on the way to European Union: Suggestions on designing billboards
SERDAR PEHLİVAN
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2008
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DOÇ. NAMIK K. SARIKAVAK
- Ülke imajını etkileyen unsurlar: Azerbaycan üzerine bir inceleme
Country image influencing factors: A research on Azerbaijan
SAADAT GULİYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ
- Hazır giyim ürünlerinde marka imajı yaratmanın önemi ve işletmeler açısından incelenmesi
The importance of creating a brand image in mess production wearings and the research of its importance for plants
ESMA IŞIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ. SONGÜL KURU