Geri Dön

The effect of brand equity on purchase behavior: A study of fast-food brands in Iraq

Marka özkaynaklarının satın alma davranışına etkisi: Irak'ta fast-food markaları üzerine bir araştırma

PDF İndir

  1. Tez No: 727003
  2. Yazar: MOHAMMED QASSİM NAYEEF JANABI
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BEGÜM BUMİN DOYDUK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Algılanan kalite, Fast food sektörü, Irak, Marka farkındalığı, Marka sadakati, Marka çağrışımı, Markalaşma, Satın alma, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Perceived quality, Fast food sector, Iraq, Brand awareness, Brand loyalty, Brand association, Branding, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Markalaşma, insanların satın alma davranışlarını etkileyebilecek etkili bir tekniktir ve herhangi bir işletmenin başarısı için esastır. Tüketici davranışlarını incelemek, günümüzün pazarlama ortamında kritik hale geldi. Tüketiciler pazardaki tüneklere hükmediyor. Müşteriler, herhangi bir işletmenin can damarıdır. Müşteriler ve müşteri memnuniyeti, her iş girişiminin merkezinde yer alır. Müşteri davranışı çalışması, işlemde kullanıcı, ödeyen ve alıcı rollerini üstlenen gerçek müşterilerin satın alma alışkanlıklarına dayanmaktadır. Stratejik pazar planlaması artık tüketici satın alma alışkanlıklarına dayanmaktadır. Bu araştırmanın beş bölümü Giriş, literatür taraması, metodoloji, veri analizi, araştırma bulgularının sunumu, tartışma, sonuç ve önerilerden oluşmaktadır. Çalışmanın amacı, marka bilinirliği, fast food ürün kalite algısı, marka sadakati ve marka çağrışımı gibi faktörlerin tüketici satın alma davranışını etkileyip etkilemediğini ve markalaşmanın bu davranış üzerinde ne kadar etkili olduğunu bulmaktır. Soruşturmanın odak noktası fast food endüstrisi olacak. Verileri toplamak için çevrimiçi bir anket anketi kullanıldı. 350 yanıt aldık. Araştırmaya göre, tüketicilerin satın alma kararları, kalite algısı ve marka çağrışımından güçlü bir şekilde etkileniyor.

Özet (Çeviri)

Branding is an effective technique that may influence people's buying behavior and is essential to any business's success. Studying consumer behavior has become critical in today's marketing environment. Consumers rule the roost in the marketplace. Customers are the lifeblood of any business. Customers and customer satisfaction are at the heart of every business endeavor. The study of customer behavior is based on the purchasing habits of actual customers, who take on the roles of user, payer, and buyer in the transaction. Strategic market planning is now based on consumer buying habits. The five sections of this research include, Introduction, literature review, methodology, data analysis, presentation of the findings of the research, discussion, conclusion, and recommendations. The study's goals are to find out if factors like brand awareness, fast food product quality perception, brand loyalty, and brand association influence consumer purchasing behavior and how much influence branding has on that behavior. The focus of the investigation will be the fast-food industry. An online questionnaire survey was used to gather the data. We received 350 responses. According to research, consumers' purchasing decisions are strongly influenced by quality perception and brand association.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    726613

    Algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin satın alma niyetine etkisinde tüketici temelli marka denkliği ve tüketici-marka bağının aracı rolü: Karşılaştırmalı bir çalışma

    The mediation role of consumer based brand equity and consumer-brand engagement in effect of perceived social media marketing activities on purchase intention: A comparative study

    BURAK YAPRAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMRAH CENGİZ

  2. Tez No

    784427

    Elektronik perakende sektöründe marka ilişki kalitesi ve marka değeri boyutlarının tüketici satın alma davranışına etkisi

    The effect of brand relationship quality and brand equity dimensions on consumer purchase behavior in the electronic retail industry

    MERVE KARA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÜMRAN ŞENGÜL

  3. Tez No

    643554

    The effect of brand equity on intrinsic and extrinsic motivations of consumers for luxury consumption tendency

    Marka değerinin tüketicinin lüks tüketim eğilimindeki içsel ve dışsal motivasyonlarına etkisi

    NURAY VARAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN

  4. Tez No

    702681

    GSM sektöründe faaliyet gösteren firmaların marka denkliği algısının tüketicinin satın alma davranışına etkisi: Diyarbakır ve İstanbul illerinde araştırma

    The effect of the perception of brand equity of companies operating in the GSM sector on the consumers' buying behavior: Research in Diyarbakır and Istanbul provinces

    KEREM KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EBRU BEYZA BAYARÇELİK

  5. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

Geri Dön