Doğrudan pazarlama kanalı ve kullanılması
Direct marketing channel and its application
- Tez No: 72406
- Danışmanlar: PROF. DR. GÜNEY DEVREZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Doğrudan pazarlama, Pazarlama, Pazarlama kanalları, Direct marketing, Marketing, Marketing channels
- Yıl: 1998
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Özet“Doğrudan Pazarlama Kanalı ve Kullanılması”başlıklı çalışmanın ana konusu; doğrudan pazarlama faaliyetlerinin yapısı, özellikleri, kullandığı stratejiler ve araçlar ile Türkiye'de kullanım şeklidir. Güncel ve Türkiye için yeni bir konu olmasından dolayı seçilmiştir. Çalışma dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde; doğrudan pazarlama kanalının kapsamı, özellikleri ve farklılıkları ile tercih edilme sebepleri incelenmiştir. Teorik kısmın ikici bölümünü; doğrudan pazarlamada uygulanan stratejik pazarlama planlaması, planlama süreci ve kullanılması uygun olan yöntemler oluşturmaktadır. Bunu takip eden bölümde, doğrudan pazarlamada kullanılan telefon, yazılı basın, radyo ve televizyon, bilgisayarlar, doğrudan postalama, kataloglar ve Internet araçları incelenmiş, her bir aracın üstün tarafları, zayıf yönleri ve özellikleri saptanmıştır. Bu bölümün ikinci kısmında araç seçiminde dikkat gösterilmesi gereken hususlar tesbit edilmiştir. Tezin son bölümünde; doğrudan pazarlamada uygulamaya ilişkin ilkeler belirlenmiş ve Türkiye'de doğrudan pazarlama uygulayan başlıca kuruluşlardan bazıları incelenmiştir. Bundan sonra, sadece doğrudan pazarlama kullanarak Türkiye'de ve uluslararası alanda amacına ulaşan firmalar arasında bulunan "Sports International Bilkenf'in kullandığı yöntemler ve genel özellikleri saptanmıştır. Tezin en son kısmında; doğrudan pazarlama hakkında örnek olabilecek bir potansiyel müşteri grubu seçilerek, grubun doğrudan pazarlama hakkındaki görüşlerini belirlemek amacı ile bir anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışmasında veriler Windows / Excel 5.0'da toplanarak analiz edilmiş ve yüzdelere göre belirlenip yorumlanmıştır. 208
Özet (Çeviri)
ABSTRACT ) DIRECT MARKETING' CHÂNM EL AND ITS*- APPLICATION TAVMERGEN (PIRNÂR), Ige Ph.D. Thesis, Department of Management Supervisor: Prof. Dr. Güney Devrez February 1998, 267 pages Within the study titled“Direct Marketing Channel and its' Applications”, the structure of direct marketing functions, its' characteristics, the applicable strategies and methods, the tools that are used and direct marketing's application in Turkey are covered. The subject is chosen for this Ph.D. study, because it is a new topic for Turkey. The study consists of four main parts. The first three parts include literature survey on direct marketing. Literature survey covers; the definition, planning, characteristics and applicable strategies of direct marketing. In addition, different types of media like telephone, newspapers and magazines, computers, radio and television, direct mall and internet usage in direct marketing, their characteristics, advantages and disadvantages of usage are discussed. The third part finishes with the selection criteria of the media. The last part of the study is about the application principles of direct marketing and the characteristics of the important firms and the organizations that use direct marketing in Turkey. The latter part of the study is about in detail study, of a multinational company named“Sports International Bilkent”which uses only direct marketing within its' marketing efforts. The last part of the thesis is about a questionnaire study on direct marketing, in which the data is analyzed by computer using Windows / Excel 5.0 soft ware programme. The results of the questionnaire, study are indicated by pie-charts where the results are shown in percentages.
Benzer Tezler
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- İnternet ortamında web tabanlı pazarlama stratejileri ve Türkiye'de dayanıklı tüketim malları sektöründe web pazarlamasına yönelik bir araştırma
Web based marketing strategies in the internet and a study in the Turkish durable consumer goods industry
ENİS YÜCEL
- İnternet ortamında pazarlama faaliyetleri
Marketing activities on the internet
BURAK SUVEREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İBRAHİM KIRÇOVA
- Marketing on the internet: A quide for the online entrepreneur
İnternet`te pazarlama: Online pazarlamacı için bir kılavuz
BARIŞ ŞARER
Yüksek Lisans
İngilizce
2000
İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLI