Haber aktarma sürecinde haber ve reklamın örtüşmesi: "örtük reklam
Overlap of commercial message and news, in the process of news transmission: Covert advertising
- Tez No: 72350
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT GÜVENİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Haberler, Medya, Reklamlar, Televizyon haberleri, Televizyon reklamları, Örtük reklam, News, Media, Advertisements, Television news, Television advertisements, Covert advertising
- Yıl: 1998
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Akıncı, Nergis,“ Haber Aktarma Sürecinde Haber ve Reklamların Örtûsmesi : Örtük Reklam,”, Yüksek Lisans Tezi, Danışman: Doç.Dr. Murat Güvenir, 112. ÖZET Çağdaş ekonomik sistemin doğal bir sonucu olarak - varlıklarını tüketim toplumu kurallarına borçlu olan- medya kuruluşları, arz talep ilişkisinin ekseninde bulunmayı yeğlemektedirler. Medya kuruluşlarının bu konumda üstlendiği rollerden biri, reklam aracılığıyla ürün ile müşteriyi buluşturarak, sermaye sahibine satış olanağı sağlamaktır. Bu ise rekabeti doğurmakta ve enformasyon ekonomik bir değer gibi görülmektedir. Ancak Medya Kuruluşları yalnızca reklam yoluyla değil diğer formlarla da tüketimi yönlendirme de önemli rol ve işlevlere sahiptirler.Sponsorluk, takas ve ürün yerleştirme yöntemleri, ürün 'ün dramatik yapılar içine yerleşmesine olanak vermekte ve belli yaşam biçimleri bu kez dramatik yapılar aracılığıyla daha kolay benimsetilmektedir. Çeşitli Avrupa ülkelerinde farklı bağlamlarda kullanılmaya olanak veren bu uygulama Türkiye'de çok daha farklı bir boyuta kavuşmakta ve ürün ve hizmet haberin içine kaynaştırılmaktadır. Farklı ticari mesajların, haber formatında yayınlanması, haberden ayrı bir şekilde değerlendirilmesini güçleştirmektedir. Buna haberin nesnel tarafsız ve gerçek olduğuna ilişkin bakış açısı neden olmaktadır. Ancak yansız ve değer yargısı taşımayan bir enformasyon düşünmek olasılığı çok azdır.Bu bağlamda nesnellik iddiası zayıflamakta ve medya'nın kamuoyunu aydınlatma bilgilendirme işlevi“örtük reklam”la farklı bir boyut kazanmaktadır. Kamuoyunu bilgilendirmek için ayrılan zamana ticari bir mesaj eklemlenmektedir. Haberlerin inandırıcı olması daha doğrusu nesnel olduğuna ilişkin önyargı, reklamveren ve reklam ajanslarının işlerini kolaylaştırmakta ve izleyici ticari mesajlarla karşı karşıya kalmaktadır. Mal ve hizmetlerin ticari anlamdaki mesajlarının, haber formatında haber bülteninde yer alması, uygulanan reklam tarifelerini de gizlilik altında bırakmaktadır. Örtük reklam ile nesnel olması gereken haberler, medya sahibinin karı için biçimlenmektedir. Medya'nın geleneksel söylemi haline gelen iktidarın karşısında ancak reklam gelirleriyle ayakta kalınabileceği paradigması, bu bağlamda ortadan kalkmakta ve mülkiyet ve reklam süzgeçleri medyayı ekonomik iktidara bağımlı hale getirmektedir. Bu çalışmada yapılan örtük reklam metin analizlerinde, medya sahipliği ile finans kaynakları arasında, çıkar amaçlı bir ilişkinin yapılanmış olduğu ortaya çıkmakta ve medya sahipliğinin medya çıktıları üzerindeki denetimi belirginlik kazanmaktadır.
Özet (Çeviri)
1