Social media marketing: A comparative analysis with traditional tools
Sosyal medya pazarlaması: Geleneksel araçlarla karşılaştırmalı bir analiz
- Tez No: 708421
- Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik ağızdan ağıza iletişim, Elektronik pazarlama, Pazarlama, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Çevrimiçi alışveriş, Çevrimiçi pazarlama, İnstagram, Electronic word of mouth, Electronic marketing, Marketing, Social media, Consumer behavior, Online shopping, Online marketing, Instagram
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlama, tüketicilere tanıtımve reklamcılıkta büyük bir rol oynadı.Geleneksel pazarlama, geleneksel pazarlamayı sosyal medya pazarlamasına dönüştüren yeni nesil birpazarlamaya dönüşmüştür. Bu çalışmada Kuveyt, Kuveyt bölgesinde yaşayantüketicilerin, ünlülerden ziyade etkileyicilerin tanıtılmasıyla geleneksel pazarlamayı yeni sosyal medya pazarlamasına nasıl göz ardı ettiğinin ve etkileyicilerin tüketicileriçevrimiçi alışveriş yapmaya veya hatta yenilerini denemeye nasıl etkilediğinin ana incelemesiydi. Sosyal medya platformlarında elektronik ağızdan ağıza (eWOM)kullanarak içeriği yayan influencer yardımıyla sosyal medya reklamcılığı yoluyla marka veya bir ürün. Çevrimiçi anket anketiyle, sosyal medya pazarlamasının Kuveyt bölgesitüketicileri üzerinde net bir etkisi olduğu açıktır. Tüketicilerin geleneksel pazarlama tek yönlü iletişiminden ziyade sosyal medya pazarlamasının sunduğu iki yönlü iletişimeodaklandıkları açıktır. Sosyal medyanın, içeriğin tüketicinin dikkatini çekmek için nasıl kullanılacağı ve üretileceği üzerinde önemli bir etkisi vardır.
Özet (Çeviri)
Marketing has played a huge role in promoting and advertising to consumers. Traditional marketing has developed into a new generation marketing that turned traditional marketing into social media marketing. In this study, Kuwait was the main examination of how consumers living in Kuwait region overlook traditional marketing into new social media marketing with the introduction of influencers rather than celebrities, and how influencers have the authority to influence consumers into shopping online or even trying a new brand or a product through social media advertising with the help of influencer spreading the content using electronic word-of-mouth (eWOM) on social media platforms. Through online survey questionnaire, it is clear that social media marketing has a clear impact on Kuwait region consumers. It is clear that consumers focus on two-way communication that social media marketing offers rather than traditional marketing one-way communication. Social media have a significant effect on how the content to used and produced to grab the consumer attention.
Benzer Tezler
- User perception of personalized advertisements and surveillance on Facebook and Instagram: A comparative analysis between digital natives and digital immigrants
Facebook ve Instagram gözetimi ve kişiselleştirilmiş reklamlar hakkında kullanıcı tutum araştırması: Dijital yerliler ve dijital göçmenler arasında karşılaştırmalı analiz
MERVENUR CAVKAYTAR ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
ReklamcılıkKadir Has Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DR. ÖĞR. ÜYESİ İREM İNCEOĞLU
- Datça ve Bodrum Belediyeleri'nin COVID-19 pandemisi sürecindeki Instagram paylaşımları üzerine bir çalışma
A study on the Instagram posts of Datça and Bodrum Municipalities during the COVID-19 pandemic
GÖKÇE BURGAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim Bilimleriİstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AND ALGÜL
- COVİD 19 pandemisi sonrası dijitalleşmenin etki alanları bağlamında durum incelemesi
A case study on the impact areas of digitalization in the context of the post-COVID-19 pandemic
TOLGA KARADAŞ
Doktora
Türkçe
2025
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıSivas Cumhuriyet ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUNCAY DİLCİ
- Impact of personalized AI advertising activities on consumer's purchase intentions
Kişiselleştirilmiş yapay zeka reklam faaliyetlerinin tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
DENİZ BERKAY BIÇAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZSAÇMACI
- Yapay zekanın sektörel uygulama alanları ve etkileri üzerine bir inceleme
A study on sectoral application areas and effects of artificial intelligence
GİZEM ALTINDERE YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL