Siyasi parti ve siyasi parti liderlerinin markalaşma çalışmaları
Branding activities of political parties and political party leaders
- Tez No: 698577
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Siyasal Bilimler, Halkla İlişkiler, Political Science, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Liderler, Marka, Marka sadakati, Markalaşma, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Siyasal marka, Siyasi liderlik, Siyasi partiler, Siyasi pazarlama, Leaders, Brand, Brand loyalty, Branding, Marketing, Marketing communication, Political brand, Political leadership, Political parties, Political marketing
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Siyaset ve pazarlamanın etkileşimi sonucu ortaya çıkan siyasal pazarlama günümüzde daha pazar odaklı hale gelmiştir. Bu durum, siyasi markaların da geleneksel pazarlamadaki ürünler gibi değerlendirilmesini zorunlu hale getirmiştir. Dolayısıyla pazarlama uygulamaları içerisinde marka kişiliği dikkat çekici hale gelmiştir ve siyasi partiler seçmenleri etkilemek için siyasi marka sadakatini arttırmak adına birçok faaliyet yürütmeye başlamıştır. Siyasal pazarlama açısından mevcut çalışma kapsamında seçmenlerin kendilerini yakın hissettikleri siyasal partilere atfettikleri sıfatları tespit etmek, seçmenlerin siyasal partilere bağlılık durumunu, eğer varsa bu siyasal parti bağlılığının partilere göre ilişkisini ve marka kişiliğinin bağlılık ile olan ilişkisini ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu bağlamda marka kişiliği ve marka sadakatinin ölçülmesi için literatürdeki ölçeklerden yararlanılmıştır. Elde edilen faktörler marka kişiliği bağlamında yetkinlik, samimiyet, özgün, genç-dinamik ve mesafeli olarak; marka bağlılığı için ise tatmin ve sadakat, alternatif çekicilik, şikayet davranışı, değişime duygusal direnç, parti değiştirmeye direnç ve hesaplanabilir bağlılık kapsamında değerlendirilmiştir. Çalışma kapsamında elde edilen bulgulara göre marka kişiliğinin alt boyutları ile marka sadakatinin alt boyutları arasında ilişkiler tespit edilmiştir. Ayrıca marka kişiliğinin ve marka sadakatinin seçmen tiplerine göre farklılaştığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Political marketing, which emerged because of the interaction of politics and marketing, has become more market-oriented today. This situation necessitated the evaluation of political brands as products in traditional marketing. Therefore, brand personality has become remarkable in marketing practices and political parties have started to carry out many activities to increase political brand loyalty to influence voters. In terms of political marketing, within the scope of the current study, it is aimed to determine the adjectives that the voters attribute to the political parties they feel close to, to reveal the loyalty of the voters to the political parties, the relationship of this political party affiliation, if any, according to the parties, and the relationship between brand personality and loyalty. In this context, scales in the literature were used to measure brand personality and brand loyalty. The factors obtained are competence, sincerity, originality, young-dynamic and distant in the context of brand personality. For brand loyalty, satisfaction and loyalty were evaluated within the scope of alternative attractiveness, complaint behavior, emotional resistance to change, resistance to party switching, and calculable loyalty. According to the findings, relationships were determined between the sub-dimensions of brand personality and the sub-dimensions of brand loyalty. In addition, it has been determined that brand personality and brand loyalty differ according to the type of voters.
Benzer Tezler
- Siyasal iletişim sürecinde siyasi parti liderlerinin markalaşması üzerine bir analiz
An analysis on the identification mark of the political parties' leaders in the proces of the political cominucation
MUSTAFA CANBEY
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ECE İNAN
- Irkçılık, yeni ırkçılık ve 2015-2022 yılları arasında Türkiye'deki siyasi parti liderlerinin mülteci söylemi
Racism, neo-racism, and refugee discourse of politicial party leaders in Turkiye between 2015-2022
MERVE ARGUN CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Siyasal BilimlerMarmara ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET KEMAL BAYRAM
- Yeni medya ve siyasal iletişim: İnternet haberlerinde siyasi parti liderlerinin göçmenlere bakışı
New media and political communication: Political party leaders' view of immigrants in internet news
EVREN ATCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
GazetecilikSelçuk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SALİH TİRYAKİ
- 12 Eylül 2010 tarihinde yapılan referandum sürecinde siyasi parti liderlerinin söylemlerinin basına yansıması: Cumhuriyet, Radikal, Sabah ve Zaman gazeteleri örnekleri
Press reflection of the discourses of the political parties leaders during the referandum, dated 12th of september 2010. Cumhuriyet, Radikal, Sabah and Zaman newspapers examples.
ÇİĞDEM TOSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT ÖZGEN
- 7 haziran 2015 genel seçimi ve 1 kasım 2015 erken genel seçiminde siyasi parti liderlerinin gazetelerde temsili
The representation of the political party leaders in the newspapers at the june 7 2015 general election and november 1 2015 the early general election
RAMAZAN ÖZDEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonGazi ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLCAN SEÇKİN