Motivations to follow influencers on instagram and their impact on behavioral intentions
Instagram etkileyicilerini takip etme motivasyonları ve onların davranışsal niyetler üzerine etkileri
- Tez No: 697006
- Danışmanlar: PROF. DR. ELİF YOLBULAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Davranışsal niyet, Dürüstlük, Güvenilirlik, Sanal etkileyenler, Sosyal medya, Tüketiciler, Çekicilik, İnfluencer, İnstagram, İtibar, Behavioral intention, Honesty, Reliability, Virtual influencers, Social media, Consumers, Attractiveness, Influencer, Instagram, Reputation
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dünyada sosyal medya kullanımının artması nedeniyle sosyal medya influencer'larının ve ürün sponsorlarının tüketiciler üzerindeki etkilerini anlamak önemlidir. Bu çalışma, hatırlı pazarlamanın tüketicileri sosyal medya aracılığıyla nasıl etkilediğinin prosedürünü araştırıyor. Aynı zamanda, tüketicinin algıladığı etkileyici güvenilirliğini ve bunun satın alma niyeti üzerindeki etkisini de incelemektedir. Bu tez, sosyal medya etkileyici değerine bağlı olarak entegre bir tüketici davranışsal niyetleri modeli önerir. Bu modeli test etmek için, en az bir influencer'ı takip eden Instagram kullanıcıları arasında çevrimiçi bir anket uygulandı. Bu tez, hangi motivasyonların davranışsal niyetler üzerinde daha iyi etkiye sahip olduğunu vurgulamayı amaçlamaktadır. Buna ek olarak model, influencer'ların niteliklerinin tüketim süreci üzerindeki etkilerini ve davranışsal niyetler üzerindeki etkisini daha iyi anlamaları için markaların ve pazarlamacıların desteklenmesini amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Due to the rise of social media usage in the world, it is important to understand the effects of social media influencers and their product endorsements on consumers. This study explores the procedure of how influencer marketing affects consumers through social media. Influencer's characteristics as motivations to follow them and the effect of those characteristics on consumer behavioral intentions are studied. It proposes an integrated model of consumers behavioral intensions depending on the social media influencer value. To test this model, an online survey has been applied between Instagram users who followed at least one influencer. This thesis aspires to highlight which motivations have a better effect on behavioral intentions. In addition, the model aims to help brands and marketers to better understand the impact of influencers' attributes on the consumption process and on behavioral intentions.
Benzer Tezler
- Multivitamin kullanımına yönelik farkındalık oluşturmada bir pazarlama iletişim aracı olarak etki liderlerinin (influencer) rolü: Bir odak grubu çalışması
The role of influencers as a marketing communication tool in raising awareness on multivitamin use: A focus group study
FUAT İLTER COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN
- Instagram seyahat etkileyicilerinin seyahat kararlarına etkisi üzerine bir inceleme
A review on the effect of Instagram travel influencers on travel decisions
YAKUP ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmKırklareli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEÇKİN ESER
- Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı bağlamında instagram anneleri takip motivasyonları üzerine bir araştırma
Following instagram mother's in the context of uses and gratifications approach a reserch on motivations
HATİCE YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VEDAT ÇAKIR
- Sosyal medya kullanım motivasyonlarının, sosyal medya fenomenlerinin kanaat önderliği rolü üzerine etkisi
Motivations for social media usage, the effects of social media influencers on the role of opinion leadership
MEHMET SİNAN TAM
Doktora
Türkçe
2020
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDA MENGÜ
- Sosyal medyada transmedya hikayeciliği: Seyahat influencerları ve takipçileri üzerine bir araştırma
Transmedia storytelling in social media: A research on travel influencers and followers
TUĞÇE ESİN PINARBAŞI
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriAnadolu ÜniversitesiBasın ve Yayın Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİBEL ONURSOY