Toplumsal cinsiyet eşitsizliği reklamlarına yönelik tüketici tutumu
Consumer attitudes towards social gender inequality advertisements
- Tez No: 696847
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Cinsiyet eşitsizliği, Reklamlar, Toplumsal cinsiyet, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Gender inequalit, Advertisements, Gender, Consumer attitudes, Consumers
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Doğduğumuz andan itibaren kadın ve erkeğe birtakım roller ve davranış kalıpları atfedilmektedir. Kültürel kodlarımıza işleyen bu kalıp yargılar hem düşünce ve davranışlarımızı hem de eylemlerimizi etkilemektedir. Son yıllarda toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin önüne geçebilmek ve toplumun düşünce yapısını değiştirebilmek amacıyla yeni hareketler ortaya çıkmaya başlamıştır. Algılar üzerindeki etkisi göz önünde bulundurulduğunda, bu değişimi sağlamadaki en güçlü kaynak hiç şüphesiz reklamlardır. Bu çalışmada, toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin; reklamlarına yönelik tüketicilerin tutum ve davranışlarının nasıl etkilendiği ve bu tür olumlu ve olumsuz reklam örneklerinin tüketicilere etki edip etmediği soruların cevap aranmıştır. Araştırma kapsamında, tüketicilerin cinsiyet eşitsizliğine yönelik reklamlara karşı tutumlarını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu doğrultuda 8'er kişilik 3 farklı grup ile odak grup (focus group) çalışması gerçekleştirilmiştir. Bulgular; tüketicilerin ''ilerici reklam'' olarak adlandırılan reklam örneklerinde dahi verilen mesajların, içeriklerin ve söylemlerin yanlış olduğunu ve hatta bu tür cinsiyetçi düşünceleri pekiştirebileceğine inandığını ortaya koymaktadır. Bu tür söylemleri kullanmak yerine reklamların her türlü kalıp yargıdan arındırılarak ve cinsiyetler arası denge gözetilerek tüketiciyle buluşturulmasının daha başarılı ve etkili olacağı sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
From the moment we are born, both men and women are associated with several social roles and behavior patterns. These stereotypes that are imprinted in our cultural codes affect our thoughts and behaviors as well as our actions. To overcome social gender inequality and to change society's mindset new movements have begun to emerge in recent years. Considering their influence on perception, advertisements are the most effective means to initiate the change. In this study, the main questions were how consumer behaviors and attitudes are influenced by advertisements of social gender inequality and whether or not consumers are influenced by those examples of advertisements. Within the scope of this study, the main objective is to reveal consumers' attitudes towards advertisements that focus on gender inequality. Therefore, focus group interviews with 3 different groups of 8 were conducted. In the light of the findings, the consumers think that even in the examples of the "progressive ads'' messages, contents and discourses are inaccurate and the consumers believe that it might reinforce sexist attitudes and behaviors. As a result, advertisements without any kinds of stereotypes that pay attention to gender balance rather than advertisements with those messages and discourses would be more successful and effective.
Benzer Tezler
- Antakya tarihi ticaret merkezi mekansal yapı değişim ve gelişim sürecinin kent ticaret merkezi planlamasına etkinliği
The Effectiveness of spatial structural chance and development period of the historical trade center of Antakya in the urban trade planning
NEVİN TURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Şehircilik ve Bölge PlanlamaGazi ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURCAN UYDAŞ
- Sivas'ta kadınların işgücüne katılım farklılıkları
Başlık çevirisi yok
BİNNUR ERCEM
Yüksek Lisans
Türkçe
1984
SosyolojiCumhuriyet ÜniversitesiKurumlar Sosyolojisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FARUK KOCACIK
- 1950-1975 dönemi sosyal yapı değişiminin konut tasarımına etkisi Ankara-Kavaklıdere örneği
1950-1975 period effects of changes in social structure on planning of residences -Ankara, Kavaklıdere eraple
ADNAN AKSU
- Acil yardım ve tedavi hastanelerinin idari mali ve teknik yönden planlaması
Başlık çevirisi yok
SERVET OKUYUCU
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
HastanelerGazi ÜniversitesiKazalarda Acil Yardım ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HİKMET PEKCAN
- İş kazaları: Genel değini ve üç örnek iş kolu incelemesi
Başlık çevirisi yok
SERPİL ERÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)