Geri Dön

Sosyal medyanın satın alma davranışlarına etkisi

The effect of social media on buying behaviors

PDF İndir

  1. Tez No: 675550
  2. Yazar: BÜŞRA ALTAŞ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, Marka, Markaya yönelik tutum, Pazarlama, Satın alma davranışı, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Electronic marketing, Brand, Attitude toward to brand, Marketing, Purchasing behavior, Social media, Consumer behavior, Consumer attitudes
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışma, sosyal medyanın tüketicilerin satın alma davranışları ve markaya yönelik tutumları üzerinde herhangi bir etkiye sahip olup olmadığının tespit edilmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmada veri toplama tekniklerinden anket yöntemi kullanılmıştır. Veri toplama araçlarında katılımcıların sosyodemografik özelliklerini ortaya koyan soruların yanında, sosyal medya pazarlamacılığı, satın alma davranışları ve markaya yönelik tutumunu belirleyen ifadeler yer almaktadır. Anket uygulaması sonucu elde edilen verilerin analizinde tanımlayıcı yöntemler, regresyon, korelasyon, bağımsız örneklem t-testi ve tek yönlü değişken analizi (ANOVA) kullanılmıştır. Veri analizi sonucunda, sosyal medya pazarlamacılığının tüketici satın alma davranışları üzerinde herhangi bir etkiye sahip olmadığı, ancak markaya yönelik tutum üzerinde negatif yönde bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, markaya yönelik tutum ile tüketici satın alma davranışları arasında pozitif yönde bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Demografik özellikler açısından yapılan karşılaştırma sonucunda sosyal medya pazarlamacılığına yönelik görüşler ile cinsiyet arasında güçlü bir ilişki olduğu, ancak yaş ve gelir düzeyi açısından ise zayıf bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Satın alma davranışı ve markaya yönelik tutumun cinsiyet, yaş ve gelir düzeyi bağlamında farklılaşmadığı tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

This study was carried out in order to investigate whether social media has any effect on consumers' purchasing behavior and attitudes towards brand. Questionnaire method, one of the data collection techniques, was utilized in the study. In addition to the items regarding the socio-demographic characteristics of the participants, the data collection tools included statements concerning social media marketing, purchasing behavior and attitude towards the brand are included. Descriptive methods, regression, correlation, independent sample t-test and one-way analysis of variance (ANOVA) were utilized in the analysis of the data obtained from the participants on the survey. As a result of the data analysis, it was determined that social media marketing has no effect on consumer purchasing behavior but has a negative effect on attitude towards the brand. In addition, it has been determined that there is a positive relationship between the attitude towards the brand and consumer purchasing behavior. As a result of the comparison made in terms of demographic characteristics, it was found that there is a strong relationship between views on social media marketing and gender, but a weak relationship in terms of age and income level. It has been determined that purchasing behavior and attitude towards the brand do not differ in terms of gender, age and income level.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    490453

    Sosyal medyanın Y kuşağı tüketicilerinin satın alma davranışlarına etkisi

    The effect of social media on shopping behavior of Y generation

    EMRE KÖMÜRCÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MELTEM KAYHAN

  2. Tez No

    560359

    Sosyal medyanın Y kuşağının ayakkabı satın alma davranışlarına etkisi

    The effect of social media on footwear-shoe shopping behavior of generation Y

    EVİN ASLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM KAYHAN TARHAN

  3. Tez No

    925908

    Tüketici olarak öğretmenlerin satın alma davranışlarına sosyal medyanın etkisinin incelenmesi

    Investigation of the effect of social media on the purchasing behavior of teachers as consumers

    ESRA GÜNDÜZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Ev EkonomisiGazi Üniversitesi

    Aile Ekonomisi ve Beslenme Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA ARPACI

  4. Tez No

    430838

    Sosyal medyanın tesettür giyimi tercih eden tüketicilerinin satın alma davranışlarına etkisi

    Social media tesettur wear choose the effects of the consumer buying behaviour

    MERVE NAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Giyim EndüstrisiBartın Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RESUL FETTAHOV

    YRD. DOÇ. DR. MAHMUT KAYAR

  5. Tez No

    483233

    Sosyal medyanın satın alma öncesi ve sonrası tüketici davranışına etkisi

    Effects of the social media on pre-purchase and post-purchase consumer behavior

    KIVANÇ YANAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ

Geri Dön