Behavioral consequences of exposure to infodemic by influencers
Influencerlar tarafından infodemiye maruz kalmanın davranışsal sonuçları
- Tez No: 674296
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TAŞKIN DİRSEHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: COVID 19, Mesenformasyon, Nüfuz pazarlaması, Parasosyal etkileşim, Pazarlama, Sosyal medya, Özgünlük, COVID 19, Misinformation, Influencer marketing, Parasocial interaction, Marketing, Social media, Originality
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (ingilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Influencer pazarlama, pazarlamacıların bütçelerinin önemli bir kısmını yatırım yaptıkları ve günümüzde giderek daha önemli hale gelen bir pazarlama alanıdır. Influencer'lar, Covid 19 döneminde Infodemi adlı yanlış bilgilerin paylaşılmasında büyük rol oynadı ve sosyal medya kullanıcıları influencerlar tarafından Infodemiye maruz kaldı. Bu nedenle bu çalışma, Covid19 sırasında influencerlar tarafından Infodemiye maruz kalmanın güven,özgünlük, parasosyal ilişki, eğlence ve bilgilendiricilik kavramlarının üzerindeki rolünü anlamak ve bu değişkenlerin birbirleriyle ilişkilerini test etmek amacıyla yapılmıştır. Bu çalışma için 445 sosyal medya kullanıcısı arasında çevrimiçi bir anket yapıldı. Kısmi en küçük kare yol modellemesi ile analiz edilen hipotez sonuçları, influencerlar tarafından Infodemiye maruz kalmanın markalı gönderiye olan güven, algılanan influencer özgünlüğü ve influencerlar ile takipçiler arasındaki algılanan parasosyal ilişki üzerinde önemli bir olumsuz etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Analitik sonuçlar ayrıca, markalı paylaşımlarda algılanan eğlence ve markalı paylaşıma güvenin, markalı içeriğe yönelik tutumda önemli bir rol oynadığını ve algılanan bilgilendiriciliğin ve algılanan otantikliğin markalı gönderilere olan güveni olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Son olarak, güven ve tutumun satın alma niyeti üzerinde önemli bir olumlu etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Influencer marketing is a marketing area where marketers invest a meaningful part of their budget, which turns increasingly substantial today. Influencers played a major role in sharing false information, Infodemic, during the Covid 19 period, and social media users were exposed to Infodemic by influencers. Thus, this study was carried out to understand the role of exposure to Infodemic by influencers during Covid19 in trust, authenticity, parasocial relationship, entertainment and informativeness and to test the relations of these items between each other. An online survey was conducted among 445 social media users. Hypothesis results analyzed by partial least square path modeling indicate that exposure to Infodemic by influencers has a significant negative effect on trust in the branded post, perceived influencer authenticity, and perceived parasocial relationship between influencers and followers. Analytic results also show that perceived entertainment and trust in branded posts play an important role in attitude toward branded content and perceived informativeness and perceived authenticity positively affect trust in branded posts. And finally, trust and attitude have a significant positive effect on purchase intention.
Benzer Tezler
- Behavioral effects of repetitive exposure to brief environmental enrichment in wistar rats
Tekrarlı ve kısa süreli çevresel zenginleştirmenin wistar sıçanlarında davranışsal etkileri
AYBÜKE AKKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
PsikolojiBoğaziçi ÜniversitesiBilişsel Bilimler Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. GÜNEŞ ÜNAL
PROF. DR. BURAK GÜÇLÜ
- How does customer-based brand equity change as the result of an exposure to online and offline advertising?
Çevrimiçi ve çevrimdışı reklama maruz kalma sonucunda tüketici temelli marka değeri nasıl değişiyor?
ÇİĞDEM YÜKSEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
İletişim BilimleriBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- The dark side of service environment: A systematic literature review and experimental examination of dysfunctional behaviors during service experiences
Hizmet ortamının karaklık yüzü: Hizmet deneyimleri sırasındaki işlev dışı davranışlar için sistematik literatür taraması ve deneysel bir araştırma
MEHMET OKAN
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ
- TNSA 2018 verilerine göre Türkiye'de yaşayan suriyeli göçmen ve Türk çocuklarda ihmal ile ilişkili durumların değerlendirilmesi
An evaluation of neglect related conditions among syrian migrant and Turkish children living in Turkey based on the 2018 TDHS data
SONER ALINCAK
- Kadına yönelı̇k şı̇ddet, saldırganların ve mağdurların profı̇lı̇ ve yaralanmaların kategorı̇zasyonu
Violence against women: Profiles of perpetrators and victims, and categorization of injuries
GİZEM AKÇEŞME
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2026
Adli TıpSüleyman Demirel ÜniversitesiAdli Tıp Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM EROĞLU