Reklama yönelik tutum oluşumunda metafor kullanımının yapısal etkileri
The structural effects of metaphor use in attitude formation towards advertising
- Tez No: 671065
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Metafor, Reklam etkinliği, Reklamcılık, Reklamlar, Tutumlar, Yapısal Eşitlik Modeli, Çok düzeyli yapısal eşitlik modellemesi, Metaphor, Advertising effectiveness, Advertising, Advertisements, Attitudes, Structural Equation Model, Multilevel structural equation modeling
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Metafor, antik çağlardan itibaren hayatlarımızda olagelmiş ve çeşitli bilim dalları tarafından çeşitli düzeylerde araştırmalara konu edilmiştir. Sözel ve görsel olarak reklamlarda kullanımının yaygın olması ve ikna süreçlerinde sıklıkla kullanılması nedeniyle de metaforlar iletişim araştırmacıları için önem arz etmektedir. Bu verilerin ışığında Kim ve diğerleri tarafından literatüre kazandırılan metaforik araştırma modelinin test edilmesi amacıyla Gkiouzepas ve Hogg tarafından geliştirilen görsel metafor tipolojisi ile uyumlu reklamlar belirlenerek bir ön test gerçekleştirilmiştir. Yapılan ön çalışma neticesinde reklam tipolojisinde yer alan reklamlar arasında modeldeki değişkenler açısından anlamlı farklılıkların bulunmaması sebebiyle araştırmaya katılanlar tarafından en beğenilen reklam ile modelin test edilmesine karar verilmiştir. Kim ve diğerleri tarafından, sözel metaforlar için test edilmiş olan modelin görsel metaforlar için testi gerçekleştirilmiştir. AMOS programı kullanılarak, görsel metaforların reklama yönelik tutum oluşumunda çalışma modeli ortaya konmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Metaphors, existing in our lives since ancient ages, have been a major subject of academical research recently. In addition to verbal and visual metaphor usage in ads, it is also extensively utilized in persuasive communication. Thus metaphors hold considerable importance for communication researchers. Based on these assumptions, a metaphorical research model, which was brought in to the literature by Kim et. al. was used to test the metaphor typology developed by Gkiouzepas and Hogg. Subsequently, a pretest was held in order to specify the ad which would be used in the final research. Thus, due to the insignificant findings regarding to the model variebles, the model is decided to test with the most liked advertisement. Kim et. al.'s model is tested with AMOS and a visual metaphor model is designed to show how attitude towards advertising works.
Benzer Tezler
- Reklamda mizah çekiciliğine yönelik tutum oluşumunda kuşak farklılıklarının rolü: Global reklamlara yönelik tutum araştırması
The role of the generation differences in attitude formation towards humour appeal in advertising: Attitude survey for global advertisements
YEORGİA KİRİÇOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Cinsel çekicilik içeren televizyon reklamları ve markaya yönelik tutum oluşmasında kültürel farklılıkların rolü
The role of cultural differences in the formation of consumers' attitudes towards tv advertisements and brands including sexual appeal
EMİNE ŞAHİN
Doktora
Türkçe
2014
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İMRAN ASLAN UĞUR
- Marka oluşumunda reklamın yeri
The place of advertisement in the trademark formation
MEHMET FATİH ÇAKAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İletişim BilimleriFırat ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ. BASRİ BARUT
- Marka tercihlerinin oluşumunda reklamların tüketicinin farklı demografik özelliklerine ilişkin değişen rolü (şampuan ürününe yönelik bir araştırma)
The changing role of advertisements depend on consumer's different demographic characteristics in the constitution of brand preference (a research on shampoo product)
DENİZ TUNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkDokuz Eylül ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. İKBAL AKSULU
- Televizyon ve sinema dünyasının yeni yıldızları: Ürünler ve ürün yerleştirme tekniğinin izleyiciler üzerindeki etkileri
The new stars of television and cinema world: Products and the effects of product placement on the audience
MUSTAFA DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Radyo-TelevizyonFırat ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KÜRÜM