Sosyal medya fenomenlerinin rol aldığı turistik ürün tanıtımlarının x, y ve z kuşağı tüketici algısı ve satın alma niyetine etkisi
The effects of touristic product promotions in which social media phenomena played a role on consumer perception and purchasing intention of generations X, Y and Z
- Tez No: 668590
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SELDA UCA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Fenomenler, Kuşak farklılıkları, Kuşaklar teorisi, Satın alma niyeti, Sosyal medya, Turistik ürünler, Tüketici algısı, X kuşağı, Y kuşağı, Z kuşağı, Phenomenons, Generational diversity, Generation theory, Purchase intention, Social media, Touristic products, Consumer perception, Generation X, Generation Y, Generation Z
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde sosyal medya pazarlaması hızla büyümekte ve gelişmektedir. Sosyal medya pazarlamasında fenenomenler ile işbirliği kurularak mal ve hizmetlerin tanıtımı zaman ve maliyet açısından avantajlar sağlanarak gerçekleştirilmektedir. İşletmeler rekabet ortamında üstünlük elde edebilmek için, hedef pazarı etkileyebilme gücü olan fenomenler ile anlaşma sağlamaktadır. Sosyal medya fenomenleri gerek kendi tasarladığı gerekse işletmelerin tasarladığı tanıtımlara yönelik ürettikleri içeriklerle tüketici algısını ve satın alma niyetini önemli ölçüde etkileyebilmektedir. Bu açıdan sosyal medya fenomenlerinin rol aldığı tanıtımlara yönelik tüketici algısı ve satın alma niyeti üzerindeki etkileri incelemek önem arz etmektedir. Bu tez çalışmasında sosyal medya fenomenlerinin rol aldığı turistik ürün tanıtımlarına yönelik tüketici algısı ve satın alma niyetinin farklılaşıp farklılaştırmadığını tespit etmek amacıyla deney çalışması gerçekleştirilmiştir. Yabancı bir ıinstagram fenomeninin rol aldığı turistik ürün tanıtım videosu izletilerek gerçekleştirilen deney çalışması sonucunda, katılımcıların tüketici algısı ve satın alma niyetlerinin farklılaştığı görülmüştür. Ayrıca, sosyal medya fenomenlerinin yer aldığı tanıtımlara yönelik tüketici algısı ve satın alma niyeti etkileri X, Y ve Z kuşağına göre farklılaştığı da ortaya konmuştur
Özet (Çeviri)
Today, social media marketing is growing and developing rapidly. By cooperating with the phenomena in social media marketing, the promotion of goods and services is carried out by providing advantages in terms of time and cost. In order to gain an advantage in the competitive environment, businesses make agreements with the phenomena that have the power to influence the target market. Social media phenomena can significantly affect consumer perception and purchase intention with the content they produce for promotions designed by themselves or by businesses. In this respect, it is important to examine the effects on consumer perception and purchasing intention for promotions in which social media phenomena play a role. In this thesis, an experimental study was carried out to determine whether the consumer perception and purchase intention for touristic product promotions, in which social media phenomena play a role, differ. As a result of the experiment conducted by watching a touristic product promotion video in which a foreign Instagram phenomenon plays a role, it was observed that the consumer perception and purchase intentions of the participants differed. In addition, it has been revealed that the consumer perception and purchasing intention effects for promotions where social media phenomena take place differ according to the X, Y and Z generations.
Benzer Tezler
- Sosyal medyadaki estetik algısı bağlamında Instagram fenomenlerinin rolü: Takipçi yorumları üzerine bir analiz
The role of Instagram phenomenons in the context of aesthetic perception in social media: An analysis of follower comments
MELİKE SOYKÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Radyo-Televizyonİstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NUR EMİNE KOÇ
- Fenomen pazarlamanın bir uzantısı olarak youtubeda kadına yönelik cinsiyetçi söylem
Gender discourse to women on youtube as an extension of phenomenal marketing
MERVE KÖROĞLU ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BANU KÜÇÜKSARAÇ
- Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin marka tercihine etkisi: Kozmetik markaları üzerine bir araştırma
The effect of social media influencers on consumers' brand preference: A study on cosmetic brands
EBRU SÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATUN BOZTEPE TAŞKIRAN
- Hedonik tüketimde sosyal medya fenomenlerinin etkisi
The effect of social media phenomena on hedonic consumption
ESRA İNCİRKUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Türkiye'de sosyal medya fenomeni olgusu
The phenomenon of social media influencer in Turkiye
BİLAL KIR
Doktora
Türkçe
2023
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAVUZ TUNA