Geri Dön

İnternet üzerinden marka imajı oluşturmada reklamların rolü ve bir araştırma

The role of advertising in creating a brand image through the internet and a reserch

PDF İndir

  1. Tez No: 660763
  2. Yazar: CHINARA TAHMAZOVA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SELDA ENE
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Reklamlar, Ölçekler, İnternet, İnternet reklamları, Brand, Brand image, Advertisements, Scales, Internet, Internet advertisings
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Modern dünyada reklamcılık, yaşamın ayrılmaz bir parçası haline geldi, onsuz modern medyayı hayal etmek zor. Ülke ekonomisi, kitle iletişim araçları ve izleyicinin buna ihtiyacı var. Reklam, diğer medya içeriği için belirlenen neredeyse tüm görevleri yerine getirebilir - bilgilendirir, eğitir, sosyalleştirir ve eğlendirir. Bu çalışmanın amacı İnternet üzerinden Marka İmajı oluşturmada Reklamların rolünün belirlenmesidir. Çalışmada kullanılan İnternet Reklamları Ölçeği temelini Pollay ve Mittal'ın (1993) çalışmasından alan ve Yang (2003) tarafından kullanılan ölçektir. Marka İmajını ölçmek için Özgün ölçek olan ve Cho ve arkadaşları (2015) tarafından geliştirilen“Marka İmajı”ölçeği kullanılmıştır. Çalışmaya toplam 342 internet kullanıcısı katılmış olup anketlerin hepsinin geçerli olduğu tespit edilmiştir. Verilerin normal dağılıma uygunluğu Shaphiro wilk testi ile test edilmiş, Geçerlik ve güvenirliğin test edilmesi amacı ile Cronbach alfa katsayıları hesaplanmıştır. Kullanılan ölçeklere Açıklayıcı Faktör analizi yapılmıştır. Tanımlayıcı istatistik olarak sayısal değişkenler için ortalama±standart sapma, kategorik değişkenler için ise sayı ve % değerleri verilmiştir. İstatistiksel analizler için SPSS Windows version 24.0 paket programı kullanılmış ve P<0.05 istatistiksel olarak anlamlı kabul edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Advertising has become an integral part of life in the modern world, without it it is difficult to imagine modern media. The country's economy, mass media and the audience need this. Advertising can handle almost any task set for other media content - informing, educating, socializing and entertaining. The purpose of this study is to determine the role of Ads in creating Brand Image over the Internet. The Internet Ads Scale used in the study is based on the study of Pollay and Mittal (1993) and used by Yang (2003). The“Brand Image”scale, which is the original scale and developed by Cho et al. (2015), was used to measure the Brand Image. A total of 342 internet users participated in the study, and it was determined that all of the questionnaires were valid. Compliance of the data to normal distribution was tested with Shaphiro wilk test, Cronbach alpha coefficients were calculated in order to test validity and reliability. Explanatory Factor analysis was performed on the scales used. As descriptive statistics, mean ± standard deviation for numerical variables, number and% values for categorical variables are given. SPSS Windows version 24.0 package program was used for statistical analysis and P <0.05 was considered statistically significant.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    666834

    Sosyal medya reklamlarına yönelik algılanan değerlerin marka beğenisi üzerindeki etkisi: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma

    The effect of perceived values ​​for social media ads on brand liking: A research on young consumers

    SEVİL ÖCAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerGümüşhane Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER

  2. Tez No

    581984

    Online alışverişte lider markalar ve imajları

    The leader breands in online shopping and their images

    ÖZLEM KUTLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    EkonomiEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MİKAİL BATU

  3. Tez No

    590958

    Dijital platformların pazarlanmasında sosyal medya stratejileri: Netflix Türkiye örneği

    Digital platforms and social media marketing strategies: Netflix Turkey example

    BETÜL YÜNCÜOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-Televizyonİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SÜLEYMAN TÜRKOĞLU

  4. Tez No

    516344

    Dijital pazarlama öğesi olarak sosyal medya kullanımı: THY, Emirates ve Lufthansa karşılaştırmalı örnekleri

    Use of social media as a digital marketing element: A comparative analysis between THY, Emirates, Lufthansa

    TÜRKAN ÖYKÜ BÜYÜKÇELİKOK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NECMİ EMEL DİLMEN

  5. Tez No

    994864

    Şehir marka imajı bağlamında nesnelerin interneti teknolojisinin şehir marka itibarına etkisi: İstanbul şehri sakinleri üzerinde bir araştırma

    The impact of Internet of Things technology on city brand reputation in the context of city brand image: A study on the residents of Istanbul

    ZEYNEP ÖZCAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HİLAL ÖZDEN ÖZDEMİR ÇAKIR

Geri Dön