Geri Dön

Marka okuryazarlık kavramı: İzmir'de iletişim fakültelerinde okuyan halkla ilişkiler ve reklamcılık öğrencilerinin marka okuryazarlık düzeylerinin belirlenmesine yönelik çalışma

Brand literacy concept: Identification of brand literacy levels of public relations and advertising students in communication faculties in İzmir

PDF İndir

  1. Tez No: 659655
  2. Yazar: YELİZ YAPICIOĞLU AYAZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. IŞIL KARPAT AKTUĞLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Halkla ilişkiler, Marka, Marka bilgisi, Marka okuryazarlığı, Reklamcılık, Reklamlar, Üniversite öğrencileri, Public relations, Brand, Brand knowledge, Brand literacy, Advertising, Advertisements, University students
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bugünün dünyasının yaşam biçiminin değişmesinde tüketim toplum yapısının oluşmasının büyük bir payı vardır. Tüketim toplumu öncesinde bireyler sadece fiziksel ihtiyaçlarını karşılarken; medya kanalları aracılığıyla, marka mesajlarıyla çevrili bir dünyada bireyler psikolojik olarak da kendilerini tatmin etmeye çalışmaktadırlar. Farklı sektörlerde farklı hedef kitlelere hitap eden ve günden güne artan marka sayısı tüketicilerin tercihlerini belirlerken, yaşamlarının merkezinde yer almaktadır. Markaların günlük yaşamda tüketicilerin karşısına çıkmasında medya kanalları aracılığıyla reklamlar etken bir role sahiptirler. Özellikle, sunulan kısa mesajlar ve görsel unsurlarla tüketiciyi etkileme ve tüketime yönlendirmektedirler. Dolayısıyla, tüketici ve markalar arasındaki bağın ve iletişimin sağlanmasında reklamlar ön plana çıkmakta ve iletişim görevi ile birlikte bilgilendirme, ikna etme gibi işlevlerini de yerine getirmektedirler. Markalar, tüketicilerinin karşılarına isim, logo, sembol, kimlik, kişilik, kültür gibi bütün olarak tüm unsurları ile çıkmaktadır. Bireylerin birbirlerinden farklı oldukları gibi markalarda birbirlerinden bu kavramlar kapsamında ayrışmakta ve pazarda konumlanmaya çalışmaktadırlar. Bir markanın pazarda konumlanması, hedef kitlelerini belirlemesi, rakipleri karşısında farklılaşması için aynı zamanda stratejileri doğru bir şekilde belirleyerek, adım atmasını gerektirmektedir. Tüketiciler açısından bakıldığında, tüketicilerin bir markayı neden tüketim için tercih ettiği sorusu ön plana çıkmaktadır. Marka hakkında farkındalık, bilgi, verilen mesajların doğru yorumlanması, izlenilen stratejilerde hangi noktaları hedeflediği ve kültüre göre neyi ifade etmeye çalıştığı gibi konular tüketicilerin bir markayı tercih etme süreçlerinde bilmeleri gereken temel konuları oluşturmaktadır. Bu kapsamda, konu ile bağlantılı olarak yurtdışı kaynaklarda ilk olarak 2006 yılında literatüre girmiş olan marka okuryazarlığı tezin konusunu oluşturmaktadır. 'Marka Okuryazarlık Kavramı: İzmir'de İletişim Fakültelerinde Okuyan Halkla İlişkiler Ve Reklamcılık Öğrencilerinin Marka Okuryazarlık Düzeylerinin Belirlenmesine Yönelik Çalışma'da geliştirilen üç ölçek kapsamında 'Reklamın marka ile ilgili işlevleri', 'Marka ile ilgili bilgilenme sürecindeki unsurlar', 'Marka okuryazarlık ölçeği' konusunda cinsiyet, okul türü, gelir gibi değişkenler bazında yapılan analizler doğrultusunda karşılaştırmalar yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

Structure of consumer society plays a big role to change life style of todays world. Before consumer society, individuals supply only their physical needs, but today individuals' world surrounded with brand messages through media channels and they try to satisfy themselves psychologically. Preferences of consumers are identified with increasing number of brands which are from different sector and address to different kinds of target audiences and it takes part in centre of their life. Brands appear daily lifes of consumers through media channels and advertisements are effective role for this. Particularly, short messages and visual elements which effect and manipulate to consumption. Accordingly, advertisements come to the forefront to provide communication between brands and consumers and it fulfills communication, instruction and persuasion functions. Brands appear consumers with its names, logos, smybols, identity, culture and all other elements. Individuals are differentiated from each other and this situation is valid for brands and they try to position on market. As a brand starts to position on market, it identifies its target audiences, differentiate from its rivals, and should define its strategies in a right way and act through this way. When it looks from consumer perspectives, the question appears and it is about the reason behind why consumers prefer to consume a brand. As preference process of consumers, awareness about brand, knowledge, make comment in a right way about brands messages, strategies of brands, expression with its cultures and these are all about what consumers essentially know. In this context, the brand literacy concept takes hand according to this issue and which enters foreign literature in 2006. Three scales are developed according to doctoral study which is 'Brand Literacy Concept: Identification of Brand Literacy Levels' of Public Relations and Advertising Students in Communication Faculties in İzmir'. These three scales are about 'Advertisements Functions About Brand', 'Get Information Process About Brand Elements', and 'Brand Literacy' . All these scales are analyzed according to 'Gender', 'Kinds of University' and 'Income' with Spss and Lisrel program.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    931463

    Sürdürülebilir yatırım tercihleri ve finansal okuryazarlık ilişkisi üzerine bir araştırma

    A study on the relationship between sustainable investment preferences and financial literacy

    MERVE DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ LALE ASLAN

  2. Tez No

    546765

    E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı

    E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation

    CAN ALPER BALİBEYOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE

  3. Tez No

    1015773

    Study on customer purchase intention of medical tourism services in Türkiye

    Türkiye'de tıbbi turizm hizmetlerinde müşteri satın alma niyeti üzerine çalışma

    SEYED SAEED MOMENZADEH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2026

    İşletmeDoğuş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA ÖZGE BARUÖNÜ

  4. Tez No

    514080

    Çocuk sağlığı ve hastalıkları polikliğine başvuran 12-24 ay arası süt çocuklarında demir ve d vitamini düzeyi ve profilaksiye uyum

    The level of iron and vitamin d and compliance with prophylaxisin children between 12-24 months and admitted to the children's health and diseases polyclinics

    EMRE BİLGİÇ

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıHarran Üniversitesi

    Çocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ABDULLAH SOLMAZ

  5. Tez No

    969958

    Sürdürülebilir akıllı turizm destinasyon pazarlama stratejileri üzerine kavramsal bir model önerisi: Paydaşların pazarlama stratejilerine bakış açısı

    A conceptual model proposal on sustainable smart tourism destination marketing strategies: Stakeholders' perspectives on marketing strategies

    GİZEM DURAN DEMİRCAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    TurizmAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AZİZE HASSAN

Geri Dön