Geri Dön

Müşteri açısından elektronik ticarette güven algısı: Çok boyutlu bir araştırma

The relationship between retailing and e-commerce perception with customer satisfaction

PDF İndir

  1. Tez No: 654827
  2. Yazar: SİBEL KILIÇ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYHAN DEMİRCİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, Elektronik ticaret, Güven, Kredi kartları, Müşteri güveni, Sanal alışveriş, İnternet, İnternet kullanımı, Electronic marketing, Electronic commerce, Confidence, Credit cards, Customer trust, Virtual shopping, Internet, Internet use
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Toros Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Gelişen teknolojiler ve yaygınlaşan iletişim araçlarının gün geçtikçe daha da artması, özellikle de birbirine uzak insanlar arasındaki ilişkilerin gelişmesine katkı sağlamıştır. Artık insanlar uzun mesafe yollar gitmeden elektronik ortamlarda alışveriş yapabilmekte ve ihtiyaçlarını karşılayabilmektedir. Bu kapsamda hem ürün alıp hem de ürün satılabilmektedir. İnternetin yaygınlaşmış olması mesafelerin ortadan kalkmasına ve kısa zaman içerisinde ticari faaliyetlerin gerçekleştirilmesine olanak sağlamıştır. Bu çalışmada müşteri açısından e-ticarette güven algısı araştırılmıştır. Araştırmanın birinci bölümünde e-ticaret, e-ticaretin satıcı ve tüketici üzerindeki etkileri, Dünyada e-ticaretin gelişimi ve Türkiye'deki e-ticaretin gelişimi ele alınmıştır. İkinci bölümde güvenlik kavramları, güvenliğin alt kategorileri, güvenlik tehditleri ve bu tehditlere karşılık olası tedbirler, e-ticarette güven, kredi kartı kavramı, kredi kartının kullanımı ve e-ticaret anlayışında tüketicilerin tutum ve algıları ele alınmıştır. Araştırmanın örneklemi; Mersin Büyükşehir Belediyesi, Mezitli Belediyesi, Yenişehir Belediyesinde çalışan 350 kişiden oluşmaktadır. Araştırmanın ölçeği; güvenirlilik ve geçerlilik çalışması yapılıp ve uyarlanmış olan sekiz ayrı ölçeğin bir araya getirilmesiyle oluşturulmuştur. Araştırmanın analizinde Anova test istatistiği ve Tukey çoklu karşılaştırma testi kullanılmıştır. Puanların karşılaştırılmasında aritmetik ortalama ve test istatistiğinin anlamlılık değerleri dikkate alınmıştır. Araştırmada müşteri açısından e-ticarette güven duyulan sitelerden alışveriş yaptıkları sonuçlarına ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda siteye olan güven, uygun fiyat ve kredi kartı kullanım riskinin az olması ve paraya yönelik tutum ile satın alma niyetleri arasında anlamlı ilişkiler bulunduğu görülmüştür. Siteye olan güvenin artması ve kredi kartı risklerinin azaltılmasının satın alma niyetini artırdığı, uygun fiyat durumunun internetten alışveriş yapma niyetini artırdığı görülmüştür. Ayrıca para tutumunun artması internetten alışverişin artmasını sağlamaktadır. Banka bilgilendirme hizmeti ve kredi kartı kullanımı rasyonel tutumu ise satın alam niyetlerini etkilememektedir. Araştırma sonuçlarına göre, internet üzerinden yapılacak alışverişlerde alışveriş sitelerinin güvenili olması ve teminatlar vermesine dikkat edilmeli, site ve kredi kartlarının müşteriye güven vermesi sağlanması önerilebilir.

Özet (Çeviri)

The increasing number of emerging technologies and widespread communication tools has contributed to the development of relationships between people, especially those far away from each other. In this context, both products can be buy and sold. The widespread spread of the Internet has allowed distances to disappear and commercial activities to be carried out in a short period of time. In this study, the perception of trust in electronic commerce was investigated from the customer's point of view. The first part of the research discussed electronic commerce, the effects of e-commerce on sellers and consumers, the development of electronic commerce in the world and the development in Turkey. The second section discussed security concepts, subcategoies of security, security threats and possible measures against these threats, trust in electronic commerce, the concept of credit cards, the use of credit cards and the attitudes and perceptions of consumers in electronic commerce. Sample of the research; Mersin Metropolitan Municipality, Mezitli Municipality, Yenisehir Municipality consists of 350 people working. The scale of the research; it was created by bringing together the first of the 8 different scales that have been adapted for reliability and validity work. Anova test statistics and tukey multiple comparison tests were used in the analysis of the research. In the comparison of the scores, the arithmetic mean and the significance values of the test statistics were taken into account. In the research, it was concluded that shopping was made from sites that are trusted in e-commerce for customers. There are significant relationships between trust in the site, reasonable price and low risk of credit card use, and attitude towards money and purchase intentions. As a result of the research, it was seen that increasing trust in the site and reducing credit card risks increased the purchase intention, and the favorable price situation increased the intention to shop online. In addition, the increase in money attitude provides an increase in online shopping. The rational attitude of bank information service and credit card use does not affect purchase intentions. According to the results of the research, attention should be paid to the fact that shopping sites are reliable and provide guarantees for online shopping, and it can be suggested that the site and credit cards give confidence to the customer.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    419211

    Tüketicilerin internetten satın alma niyeti üzerine bir çalışma: Adnan Menderes Üniversitesi örneği

    A study on customers' purchase intention on the internet: The case of Adnan Menderes University

    GÖKHAN AKEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmePamukkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SELÇUK BURAK HAŞILOĞLU

  2. Tez No

    697606

    E-perakende kalite algısı ve e-güven düzeyinin, e-memnuniyet üzerindeki etkilerinin cinsiyet farklılığına göre incelenmesi

    Investigation of e-retail quality perception and e-trust level effect on e-satisfaction by gender difference

    İREM YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    Uluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. OYLUM ALTUNA KORKUT

  3. Tez No

    405080

    Türkiye ev mobilya sektöründe faaliyet gösteren mobilya ve aksesuar üreticisi firmaların yeni ürün geliştirme süreçlerindeki ilişkilerinin araştırılması

    Investigating the relationship between furniture and accessories manufacturers in new product development processes in Turkish furniture industry

    ENVER TATLISU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZLEM ER

  4. Tez No

    715837

    Müşteri yorumlarının bakış açısından tüketici şüpheciliğinin kalite algısına etkisi

    The effect of consumer skepticism on quality perception from the customer comments perspective

    HARUN DUVARCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÜNSALAN

  5. Tez No

    952981

    Z kuşağının dijital pazarlama stratejilerine karşı tutumu ve satın alma kararları

    Generation Z's attitudes towards digital marketing strategies and purchasing decisions

    BORA ÖZCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeİstanbul Nişantaşı Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HİLAL ÖZTÜRK

Geri Dön