Geri Dön

Sosyal medyada yapılan özel gün indirimlerinin tüketici satın alma davranışına etkisi: Türkiye genelinde bir araştırma

Effect of special day discounts on social media on purchasing behavior: Turkey in a general survey

PDF İndir

  1. Tez No: 645285
  2. Yazar: PELİN ÇELİK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MURAT AKIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Satınalma davranışı, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Özel günler, İndirim, İndirimli satışlar, Purchasing behavior, Social media, Consumer behavior, Special days, Discount, Discount sales
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Günümüzde teknolojik gelişmelerin hızla yayılması insanların sosyal ortamlarda daha çok vakit geçirmesine neden olmuştur. Sosyal medya hayatımızın bu dönemde ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Markalar bu kapsamda geleneksel rekabet yöntemlerinin zayıf kaldığını ve sosyal medyada stratejiler geliştirmeleri gerektiğini anlamışlardır. Markaların yaptıkları stratejiler içerisinde özel günlerde uyguladıkları indirimler yer almaktadır. Bu indirimleri sosyal medyada duyurmaları ve tüketiciler ile etkileşim halinde bulunmaları satın alma davranışını ne yönde etkilediği belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmamızda, sosyal medyada yapılan özel gün indirimlerinin satın alma davranışına etkisi araştırılmıştır. Yılbaşı, Anneler Günü, Babalar Günü, Sevgililer Günü, Dini Bayramlar gibi geleneksel günlerin yanında yeni nesil olarak adlandırılan Black Friday(Kara Cuma), 11 Kasım, En Uzun Gece, Kahve Günü gibi indirim günleri incelenmiştir ve örneklendirilmiştir. Çalışmamızda; Türkiye genelinde dijital ortamdan yararlanılarak anket yapılmıştır. Elde edilen veriler ile özel gün indirimlerinin sosyal medyada ne kadar etkili olduğu açıklanmıştır.

Özet (Çeviri)

The rapid spread of technological developments has caused people to spend more time in social environments. Social media has become an integral part of our lives in this period. In this context, brands understand that traditional methods of competition remain weak and that they need to develop strategies in social media. The brands' strategies include discounts on special occasions. It has been tried to determine the effect of these discounts on social media and their interaction with consumers. In our study, the effect of special day discounts on social media on purchasing behavior was investigated. In addition to traditional days such as New Year, Mother's Day, Father's Day, Valentine's Day, Religious Holidays, the discounted days such as Black Friday, November 11, Longest Night, and Coffee Day, which are called as new generation, were examined and exemplified. In our study; Turkey is a survey was conducted utilizing the digital environment in general. With the data obtained, the effect of special day discounts on social media was explained.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    736675

    The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales

    Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi

    EMRE ÖZBODUR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  2. Tez No

    875472

    Influencer pazarlamanın özel gün indirimlerinde kullanımına ilişkin bir inceleme: Black Friday örneği

    An examination on the use of influencer marketing on special day discounts: Black Friday example

    CANSU USTA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EDA TURANCI

  3. Tez No

    485212

    Communication effectiveness of posts in online brand communities: A content analysis approach

    Çevrimiçi marka topluluklarının paylaşımlarının iletişim etkinliği: İçerik analizi yaklaşımı

    UĞUR TUNÇ KIRANEL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

  4. Tez No

    650003

    Sosyal medyada yer alan gerilla pazarlama faaliyetlerinin satın alma davranışına ve marka çağrışımına etkisi: Konya ilinde yer alan özel hastanelere yönelik bir araştırma

    Effect of guerrilla marketing activities in social media on consumer purchasing behavior and brand associations: A research for a private hospitals in Konya province

    BÜŞRA KAVUNCU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk Üniversitesi

    Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZÜHREM YAMAN

  5. Tez No

    476844

    Sosyal medyada mahremiyet algısının çöküşü: Instagram örneği

    Collapse of perceptin of privacy in social media: A research on instagram

    NURTEN SEPETCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. LEVENT ELDENİZ

Geri Dön