Geri Dön

A Study on internet-new marketing medium

İnternet-yeni pazarlama ortamı

  1. Tez No: 64477
  2. Yazar: ÇİĞDEM ŞEKERYAPAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, İnternet, Marketing, Internet
  7. Yıl: 1997
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

ÖZET INTERNET- YENİ PAZARLAMA ORTAMI Çiğdem Şekeryapan Internet'in iş aracı olarak artan popüleritesi; Internet'in şu anki kapasitesi ve gelecekteki gelişme beklentisi, cazip özellikleri, bilgi ve kaynakların global paylaşımını sağlamaktaki yetisi ve Internet'in reklam, pazarlama ve hatta belli ürünlerin ve bilişim hizmetlerinin doğrudan dağıtımına etkili bir kanal sağlamaktaki ptotansiyelinden dolayıdır. Internet'in pazarlama aktivitelerinde geleneksel medyadan temelde farklı bir ortam sunması sebebiyle şu anki halleriyle uygulanması çoğunlukla zor olan mevcut pazarlama aktiviteleri değiştiriyor. Bu araştırmanın amacı Internet'te pazarlamanın ana hatlarını belirlemektir. Kişilerin Internet kullanımındaki tercihleri, Internet'te satın alıp almamayı etkileyen faktörler, reklam ve promosyonun Internet'te pazarlamaya etkileri, ve markanın Internet kullanıcıları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırma, bu konuda daha önce yapılmış incelemeleri ve 15 Şubat - 21 Mart 1997 tarihleri arasında PrizmaNet Web sitesinde yer alan anket çalışması sonuçlarını kapsamaktadır. VIInternet Türk halkı için çok yeni bir kavramdır. Internet Hizmet Sağlayıcıları Türkiye'deki faaliyetlerine 1996 yılının son çeyreğinde başladılar. Bu tarihten sonra Internet' e ulaşım olanağına sahip oldular ve Internet yeni bir pazarlama ortamı olarak görüldü. Bu sebepten dolayı Türk insanı Internet'teki pazarlama aktivetilerinde çok tecrübeli değildir. Fakat bu araştırma bize gösterdi ki Türk halkı pazarlama faaliyetlerine ilgi gösteriyor ve Internet vasıtasıyla alışveriş yapmaya yatkın hissediyor. Bu sebeple yeni pazarlama ortamı olarak Internet'in başarılı bir geleceği olacağı öngörülüyor. Hedef pazar erkeklerden, yüksek gelir seviyeli eğitimli insanlardan oluşmaktadır.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT INTERNET-NEW MARKETING MEDIUM by Çiğdem Şekeryapan The increasing popularity of the Internet as a business vehicle is due to its current size and future growth prospects, its attractive characteristics, its ability to facilitate the global sharing of information and resources, and its potential to provide an efficient channel for advertising, marketing, and even direct distribution of certain goods and information services. Because the Internet presents a fundamentally different environment for marketing activities than traditional media, conventional marketing activities are becoming transformed, as they are often difficult to implement in their present form. The objective of this study is to provide guidelines for the Internet marketing activities. The aim is to find out preferences on the Internet usage, to determine the major reasons that motivate people to buy or not buy on Internet, effects of advertising and promotions on Internet marketing and role of brand in buying behaviour of Internet users. The study includes the literature review on marketing on Internet and analyzes the data obtained from a questionnaire put on the Web page of the PrizmaNet between February 15, 1997 and March 21, 1997. In the survey, 375 people constituted the sample. ivInternet ıs a very new concept for Turkish people. Internet Service Providers started to operate in Turkey after the last quarter of 1996. People got access to the Internet and Internet has been seen as a new marketing medium. Due to the late entry of Internet Service Providers Turkish people are not familiar with the marketing activities that take place on this medium. However our survey has shown that Turkish people pay attention to marketing activities and feel likely to make purchases through the Internet. Therefore, Internet seems to have a promising future as a new marketing medium. Customer profile is made up of mainly males with high education and income level.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    67119

    Ticari bir ortam olarak internet

    A Study on the internet as a commerce medium

    RÜÇHAN ZİYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Eğitim ve ÖğretimMarmara Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. AKİF EYLER

  2. Tez No

    86054

    Small and medium businesses expectations and awareness of internet an extranet

    Başlık çevirisi yok

    İHSAN ÇAKMAKLI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1999

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞULE ÖZMEN

  3. Tez No

    94029

    Marketing on the internet: A quide for the online entrepreneur

    İnternet`te pazarlama: Online pazarlamacı için bir kılavuz

    BARIŞ ŞARER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2000

    İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLI

  4. Tez No

    103872

    Pazarlama bilimindeki gelişmeler ışığında internet ortamında pazarlama ve tüketici eğilimleri araştırması

    Marketing on internet environment according to developments in marketing science and consumer tendencies survey

    AYLA DEDEOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ESİN KÜHEYLAN

  5. Tez No

    75564

    İnşaat firmalarında bilgi yönetimi

    Başlık çevirisi yok

    AHMET ALTUNBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bina Yapım Yönetimi Bilim Dalı

    PROF. DR. YILDIZ SEY

Geri Dön