Geri Dön

Sosyal medyada viral reklamların marka bilinirliğine etkisi

The effect of viral ads on social media on brand awareness

PDF İndir

  1. Tez No: 639699
  2. Yazar: RABİA RENÇBER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ALİ MURAT KIRIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, Radio and Television, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka bilinirliği, Reklamcılık, Reklamlar, Viral pazarlama, Viral reklam, İnternet, İnternet reklamları, Brand, Brand awareness, Advertising, Advertisements, Viral marketing, Viral advertising, Internet, Internet advertisings
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Radyo Televizyon Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Günümüzde internet ve teknolojide yaşanan gelişmelerin en çok etkilediği mecralardan biri olan iletişim, tüm kollarıyla birlikte değişim ve dönüşüm yaşamaya devam etmektedir. İnternetin iletişim mecraları içerisinde önemli bir konumda yer alması, reklamların ise bir iletişim aracı olması özelliği, reklam verenlerin yeni tür pazarlama politikaları benimsemesinin yolunu açmıştır. Bu noktada viral reklamlar geleneksel medyada yer alan klasik reklam türlerinden ayrışarak kendine ait farklı form ve içerik yapısı ile yeni bir reklam türü olmuştur. Viral pazarlamanın bir yöntemi olarak viral reklamlar, kişiden kişiye yayılma ilkesinden hareket ederek markanın bilinirliğini artırmayı ve mevcut piyasa koşullarındaki pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmeyi amaçlar. Reklamcılar tarafından yoğun talep gören viral reklam uygulamalarının tercih edilme nedenleri arasında birçok faktör bulunmaktadır. Bunların başında viral reklamların kullancılar tarafından başlatılan ve diğer kullanıcılara yayılan bir teknik geliştirmesi gelmektedir. Böylece tüketici sıradan bir televiyon kanalında tesadüfen denk geldiği reklama oranla, bir yakını ve ya arkadaşı tarafından gönderilmiş olan bir reklamı izleme düşüncesine daha olumlu bir tepki vermektedir. Bu doğrultuda sözkonusu çalışma, internet ve sosyal medya ortamlarında üretilen viral reklam içeriklerinin, markaların bilinirliğine olan etki düzeylerini araştırmayı konu edinmektedir.

Özet (Çeviri)

The communication, which is one of the media that is most affected by the developments in the Internet and technology today, continues to experience change and transformation with all of its branches. The fact that the Internet occupies an important position in communication media, and that the advertisements constitute a communication instrument have paved the way for the advertisers to adopt the new types of marketing policies. At this point, the viral advertisements have separated from the conventional types of advertisements available on the media, and they have become a new type of advertisement with its own different form and content structure. As a method of the viral marketing, the viral advertisements intend to increase the awareness of the brand and to carry out the marketing activities under the current market conditions, based on the principle of word-of-mouth advertising. There are many factors among the reasons for preference of the viral advertisement practices that are highly demanded by the advertisers. One of the most important of such factors is a technical development of the viral advertisements as initiated by the users and spread to other users. Accordingly, this study focuses on investigation of the levels of impact of the contents of the viral advertisements, as produced on the Internet and social media environments, on the awareness of the brands.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    657264

    Viral reklamın Z kuşağına etkisi, bir Türkiye örneği

    Impact on viral ad generation Z, a case of Turkey

    FATİH DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ MURAT KIRIK

  2. Tez No

    943069

    Sosyal ekonomik ağlar üzerinden gerçekleşen viral pazarlama ve reklamcılık uygulamalarının işletmelerin marka bilinirliği ile tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi: Ankara ilinde bir araştırma

    The effect of viral marketing and advertising applications on social economic networks on the brand awareness of businesses and the purchasing behavior of consumers: A research in Ankara

    BİLAL FATİH HORUZTEPE

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA ZAHİT SERARSLAN

  3. Tez No

    881485

    Halkla ilişkilerin marka bilinirliği oluşturmada ve yaygınlaştırılmasındaki rolünün incelenmesi

    Review of the role of public relations in creating and spreading brand awareness

    RISHAD AHMAD AHMADI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriErciyes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İSMAİLCAN DOĞAN

  4. Tez No

    703788

    Yeni medyada marka farkındalığı yaratmada viral reklamların rolü: Antalya ilinde bir uygulama

    The role of viral advertisements in creating brand awareness in the new media: In Antalya province

    EYÜP ÇİFTÇİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkSüleyman Demirel Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞEFİKA ÖZDEMİR

  5. Tez No

    996884

    Sosyal medyada animasyonlu reklamların etkileşim üzerindeki etkisi

    The impact of animated advertisements on engagement in social media

    SERTAÇ ERDİ AYDIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İletişim BilimleriHaliç Üniversitesi

    Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAHİNDE AKKAYA

Geri Dön