Der einfluss von kultur auf die werbegestaltung - am beispiel der werbespots von Coca-Cola Deutschland und Türkei
The influence of culture on the advertising design – Exampleof the advertising spots from Coca-Cola Germany and Turkey - Kültürün reklam tasarımı üzerindeki etkisi - Almanya ve Türkiye'de Coca Cola reklamları üzerine bir inceleme
- Tez No: 638308
- Danışmanlar: PROF. DR. FÜSUN ALVER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Almanya ve Türkiye, iletişim, kodlar, kültür, reklam, ulus-lararası pazarlama, Almanya, Coca Cola, Kültürel etki, Reklam filmleri, Reklamlar, Türkiye, Uluslararası pazarlama, advertisements, codes, communication, culture, Germany and Turkey, international marketing In einer zunehmend globalisierten Welt, in der die Grenzen nationaler Volkswirtschaften verschwimmen, Germany, Coca Cola, Cultural effect, Advertising films, Turkey, International marketing
- Yıl: 2020
- Dil: Almanca
- Üniversite: Türk-Alman Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Kültürlerarası Yönetim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Ulusal ekonomilerin sınırlarının silikleştiği, gitgide küreselleşen bir dünyada kül-tür, giderek anlam kazanmaya başlayan ve birçok alan üzerindeki etkisi azım-sanmaması gereken bir kavramdır. Mevcut çalışma, kültürün reklam tasarımına hangi ölçüde etkilediği ve reklam filmlerinde kültürel yönleri ele almak için hangi kodların kullanıldığı sorusunu ir-delemektedir. Bu soruların cevaplanabilmesi ve küresel bir şirket temelinde kül-türün etkisinin ölçülebilmesi için Coca-Cola şirketinin Almanya ve Türkiye olmak üzere iki ülke için hazırladığı çeşitli reklam filmleri Faulstich'in film analizi uyarın-ca analiz edilmiş, kültürel unsurlara yönelik incelenmiş ve birbirleriyle kıyaslan-mıştır. Çalışmanın ampirik bölümünde iki ülkenin Hofstede ve Hall'un boyutlarına göre sınıflandırılması, geçerlilikleri bakımından kontrol edilmiştir. Reklamlarda kullanılan ve kültüre bağlı olarak yorumlanabilecek kodlar, reklam analizi için büyük önem taşımıştır. Reklam analizi, Coca-Cola'nın incelenen tüm reklam film-lerinin kültürel ve ülkeye özgü unsurlar barındırdığını ve belirli kodlar içerdiğini ortaya koymuştur. Bununla birlikte, kültürel etki yoğunluğunun ve buna bağlı ola-rak kültürel kodların kullanımının iki ülke arasında ciddi biçimde farklılık gösterdi-ği dikkat çekmiştir. Çalışma kapsamında yürütülen reklam analizi aracılığıyla şir-ketin uluslararası reklam stratejisi de açıklığa kavuşmuştur. Ulusal ve uluslararası kodlardan oluşan bir kombinasyon tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In an increasingly globalized world in which the boundaries of national econo-mies are blurring, the importance of culture is increasing and its influence in many areas should not be underestimated. This dissertation is motivated by the research question to what extent culture in-fluences the advertising design of a global company and which codes are used for highlighting cultural aspects within an advertisement. In order to find a pro-found answer to these questions and to be able to check the influence of culture on the basis of a global company, several commercials of the company Coca-Cola for the two countries, Germany and Turkey, were analyzed with the help of the film analysis according to Faulstich. After analyzing the ads for cultural ele-ments, a comparison between the commercials for the two countries followed. The classification of the two countries with regard to the dimensions of Hofstede and Hall was checked for their validity in the empirical part of the work. The nu-merous codes that can be used within advertising and interpreted for cultural reasons were also of great importance for the analysis. Based on the analysis re-sults, it became clear that all analyzed Coca-Cola commercials demonstrate cul-tural and country-specific elements and contain certain codes. It was striking, however, that the intensity of the cultural influence and thus the use of cultural codes varies greatly between the two countries. Through the advertising analysis carried out, the international advertising strategy of the company became clear. A combination of national and international codes within the ads become visible.
Benzer Tezler
- Der einfluss der kultur auf die motivation für die verwendung von social media: vergleichende studie türkischer und deutscher schüler in benutzung von instagram
Kültürün sosyal medya kullanım motivasyonu üzerindeki etkisi: Türk ve alman öğrencilerin instagram kullanımı karşılaştırmalı çalışması
FATMA GÖKSU DEMİRÇEVİREN
Yüksek Lisans
Almanca
2019
İşletmeMarmara ÜniversitesiEnformatik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELÇUK KIRAN
- Einfluss der tutor-gesteuerten asynchronen lernumgebungen auf die sprachfertigkeiten des Deutschen anhand sozialer medien
Yardımcı öğretmen destekli eşzamansız öğrenme ortamı olarak sosyal medya kullanımının Almanca dil becerilerine etkisi
ŞİRİN SERPEN AYDIN
Doktora
Almanca
2024
Eğitim ve ÖğretimÇukurova ÜniversitesiAlman Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİHAT YAVUZ
- Erziehungsprobleme in den werken von Yüksel Pazarkaya: Ein beitrag zur interkulturellen erziehung mit hilfe der literatur
Yüksel Pazarkaya'nın eserlerinde eğitim problemleri: Edebiyat yardımı ile kültürlerarası eğitime bir katkı
JALE ÖZCAN
Yüksek Lisans
Almanca
2008
Eğitim ve ÖğretimÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiEğitim Bilimleri Bölümü
PROF. DR. ALİ OSMAN ÖZTÜRK
- Die rolle kultureller prägung im hinblick auf die arbeitszufriedenheit im Deutsch-Chinesischen kontext
Alman-Çin bağlamında iş memnuniyeti açısından kültürel baskının rölü
THERESA BETTİNA HOFFMANN
Yüksek Lisans
Almanca
2024
İşletmeTürk-Alman ÜniversitesiKültürlerarası Yönetim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAHRİ YILMAZ
- Çeviribilimin disiplinlerarası araştırma yelpazesinde kültürbilimsel yükümlülükler
Die kulturwissenschaftlichen verpflichtungen in der interdisziplinären forschungskala der übersetzungswissenschaft
RAHMAN AKALIN
