Algılanan kalite ve marka itibarının marka aşkına ve daha fazla ödeme isteğine etkisi: Nike markası üzerinde bir araştırma
The impact of perceived quality and brand reputation on brand love and willingness to pay more: A research on Nike brand
- Tez No: 630217
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NURETTİN OZAN BAKIR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Algılanan kalite, Daha fazla ödeme isteği, Marka, Marka aşkı, Marka itibarı, Perceived quality, Willingness to pay more, Brand, Brand love, Brand reputation
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde tüketici-marka ilişkisini iyi yöneten markalar, yoğun rekabet ortamında hayatta kalmaktadır. Bu sebeple, firmalar artık tüketicisiyle güçlü duygusal bağlar kurmak için stratejik kararlar almaktadırlar. Bu çalışmada algılanan kalite ve marka itibarının marka aşkına ve daha fazla ödeme isteğine etkisi araştırılmaktır.Çalışma Nike markası üzerinde yapılmıştır. 340 kişiden toplanan veriler üzerinde yapılan analiz sonuçlarına göre algılanan kalite ve marka itibarı marka aşkını yaratan öncüller olmaktadır. Aynı zamanda, marka aşkı daha fazla ödeme isteği gibi davranışlara yol açmaktadır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, brands that manage the consumer-brand relationship well survive in an intensely competitive environment. For this reason, companies are now making strategic decisions to build strong emotional bonds with their consumers. The aim of this study is to investigate the impact of perceived quality and brand reputation on brand love and willingness to pay more. The study conducted on the Nike brand. The results of the data collected by 340 consumers show that perceived quality and brand reputation are the antecedents of brand love. Additionally, brand love leads to willingness to pay more.
Benzer Tezler
- Kurucuların marka mirası ve marka sermayesi üzerine etkileri: Karşılaştırmalı bir vaka analizi
Başlık çevirisi yok
BURÇİN ÖNDER
- Müşteri marka bağının öncülleri ve sonuçları: Beyaz eşya sektörüne yönelik bir araştırma
Antecedents and consequences of customer brand engagement: A study in the white goods sector
KÜBRA ASLAN UMUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FUAT EROL
- Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma
The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector
ANIL GÖKER
- Hizmet kalitesi algı düzeyi ve marka değeri ilişkisinde kurumsal marka imajının aracılık etkisinin belirlenmesi: PTT kurumuna yönelik bir saha araştırması
Determination of the mediating effect of corporate brand image in the relationship between service quality perception level and brand value a field research for PTT institution
MERVE KAVUKÇU
- Determinants of brand equity dimensions: A consumer based model incorporating product value, brand trust-affect, risk aversion, country image and involvement
Marka ederi boyutlarını etkileyen faktörler: Ürün değeri, marka güveni, marka etkisi, riskten kaçınma, menşei ülke imajı ve katılımı kapsayan tüketici-temelli bir model
ZEYNEP VURAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU