Türk Hava Yolları küresel sponsorluklarının marka imajına etki algısı: Euroleague örneği
Turkish Airlines global sponsorships's perfection of impact on brand image: Euroleague example
- Tez No: 630017
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Türk Hava Yolları, Basketbol, Marka imajı, Spor, Sponsorship, Sport Sponsorship, Turkish Airlines, Basketball, Brand image, Sports
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Spor organizasyonları geçmişten günümüze kadar büyük bir ilgiyle takip edilmektedir. Spor kitlesinin yoğun ve coşkulu topluluk olmasından dolayı markalar için spor sektörü önemli kaynak haline geldi. Büyük organizasyonlarda kendi markalarına ait bir iz bırakma yarışına girdiler. Bunu yaptıkları çeşitli sponsorluk faaliyetleri ile elde etmeye çalışıyorlar. Sporda sponsorluk kavramı eski çağlardan günümüze kadar gelen karşılıklı faydaya dayanan bir iş anlaşmasıdır. Sponsorluk bir bağış değildir. Burada iki tarafta belli haklar elde etmek ister. Günümüzde pazarlama kavramının hayatımızda daha çok var olması ile sponsorluk markalar için vazgeçilmez bir hal aldı. Bunun için bireysel sporculara, spor kulüplerine ve spor organizasyonlarına sponsor olarak zihinlerde daha kalıcı hale gelmeye çalıştılar. Artan spor ekonomisi bunun en büyük ispatı oldu. Bu araştırmada Türk Hava Yolları'nın yaptığı küresel sponsorluklar kapsamlı bir şekilde incelenerek Euroleague' e yaptığı sponsorluk ele alınmıştır. Yapılan bu sponsorluk firma, spor kulüpleri ve taraftar gruplarının bakış açısıyla nasıl bir marka algısı, imajı ve katkısı olduğu ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Sport organizations from the past to the present are followed with great interest. The sports sector has become an important resource for brands due to the intensity of the sports followers and the enthusiastic community. Many companies are in a race to leave a mark of their own brand in big organizations. They are trying to achieve this through various sponsorship activities. The concept of sponsorship in sports is a business agreement based on mutual benefits from ancient times to the present. Sponsorship is not a donation. Here both sides want to obtain certain rights on both sides. Sponsorship has become indispensable for brands with the existence of more marketing concept today. For this purpose, they are trying to become more permanent in their minds by sponsoring individual athletes, sports clubs and sports organizations. The growing sports economy was the biggest proof of this. In this research, Turkish Airlines' global sponsorships were examined extensively and the sponsorships of Euroleague was discussed. This study revealed its findings from three perspectives of the firm, sports clubs and fan groups where brand perception, image and contributions were discussed.
Benzer Tezler
- Yönetici yetiştirme uygulamalarında küresel uzaktan eğitim programlarının kullanımı:Türk Hava Yolları örneği
Global distance education applications in management trainee programs: Turkish Airlines
ÖMER FARUK ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Eğitim ve ÖğretimMaltepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞAHİN KARASAR
- Havacılıkta kriz yönetiminde uygulanan stratejilerin yolcu davranışına etkisi: Küresel COVID-19 salgınında Türk hava yolları
The effect of strategies applied in aviation crisis management on passenger behavior: Turkish airlines in the global COVID-19 outbreak
FADİME ZEHRA ŞENER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA KARA
- Türk Hava Yolları açısından pandemi dönemi ve sonrasında kriz iletişimi ve yönetimi
Crisis communication and management by Turkish Airlines During and after the pandemic period
MEHMET VASIL AKYÜREK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHİTTİN HASAN UNCULAR
- Türk Hava Yolları'nın uluslararası platformda güçlenmesinin ekonomik büyümeye yansımaları
The reflection of economic growth on Turkish Airlines' strengthen in international platform
NAZLI ECE KARAPINAR
- Türk Hava Yolları'nın kurumsal imaj ve kurumsal itibar algısı: İngiltere üzerinden bir araştırma
The perception of Turkish Airline's corporate image and corporate reputation : A study on the England
BERNA YEŞİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GONCA YILDIRIM